Täydellinen opas kirjailijasivuston luomiseen

Kirjailijoilla ja pienkustantamoilla on oltava oma mobiiliystävällinen, ammattimaisen näköinen verkkosivusto – se on ylivoimaisesti tärkein osa kirjan markkinointistrategiaa. Olen kehittänyt yli 150 kirjailijan ja kustantajan verkkosivustoa viimeisten 20 vuoden aikana, ja vaikka verkkosivustojen kehittämisessä on tapahtunut paljon muutoksia, jotkin asiat ovat edelleen perustavanlaatuisia. Tämä blogi on täydellinen opas kirjailijasivuston luomiseen verkkotunnuksista ja kustannuksista aina tiettyihin sisältöluokkiin asti. Lue lisää ja opi, miten voit luoda ammattimaisen kirjailijasivuston jo tänään.

Kirjailijasivuston luomisessa on paljon käsiteltävää, mutta siihen kannattaa kiinnittää huomiota – etenkin, jos olet itse julkaissut kirjailija. Tässä postauksessa tarkastelemme kirjailijasivuston tarkoitusta, mitä kannattaa ottaa huomioon verkkotunnusta valitessa ja kuinka paljon kirjailijasivusto maksaa. Sitten perehdymme siihen, millaista sisältöä sinun on sisällytettävä verkkosivustollesi ja miten kirjailijasivustoa voi käyttää osana yleistä kirjamarkkinointistrategiaasi. Oletko valmis luomaan ammattimaisen kirjailijasivuston ja myymään enemmän kirjoja? Aloitetaan!

Mikä on kirjailijasivustosi tarkoitus?

Aluksi sinulla on täysi määräysvalta verkkosivustosi sisältöön, ja voit laittaa sinne melkein mitä tahansa ja kaikkea. Monet ihmiset hyppäävät verkkokehittäjän palkkaamiseen ennen kuin miettivät sivustonsa tarkoitusta. On selvää, että haluat kirjailijaelämäkertasi ja kirjasi tiedot. Mitä muuta? Onko tarkoituksesi kommunikoida lukijoiden kanssa? Jos näin on, sivustollasi pitäisi olla postituslistalle kirjautumislomake ja se pitäisi yhdistää sosiaalisen verkostoitumisen tileihisi. Suunnitteletko bloggaavasi säännöllisesti? Miten haluat myydä kirjoja: linkkien avulla verkkokauppoihin vai suoraan verkkokaupan avulla? Sivuston tarkoituksen pohtiminen auttaa sinua suunnittelemaan sivuston, joka palvelee kirjailijan tavoitteita ja tarpeita pitkällä aikavälillä.

Domain-nimet

Päättääksesi verkkotunnuksesta sinun on päätettävä ennen kuin käynnistät kirjailijasivustosi, ja sinun pitäisi luultavasti päättää siitä ennen kuin kehität sivustosi, koska se voi vaikuttaa suunnitteluun, jos siitä tulee sivustosi otsikko eli nimi.

Jos sinulla on useita kirjoja, tämän pitäisi olla itsestään selvää. Et tietenkään hankkisi verkkotunnusta vain yhdelle kirjoistasi, jos sinulla on kirjailijasivusto, jolla on useita kirjoja. Entä jos sinulla on jo verkkosivusto, joka käyttää yhden kirjasi verkkotunnusta? Nyt saattaisi olla aika yhdistää yhdelle verkkosivustolle, joka käyttää nimeäsi. Nimesi on yleensä helpommin löydettävissä, ja laittamalla kaikki kirjasi yhdelle sivustolle annat lukijoille, jotka etsivät jotakin tiettyä kirjaa, mahdollisuuden löytää luonnollisesti myös muut teoksesi. Vaikka olisit ensikertalainen kirjailija, jolla on vain yksi kirja, sen pitäisi silti olla yourname.com.

Olen vuosien varrella törmännyt kirjailijoihin, jotka ovat alkaneet rakentaa uutta sivustoa jokaista kirjaa tai sarjaa varten. Tämä jakaa kirjojen markkinointiponnistelut, rahat ja ajan. Puhumattakaan siitä, että se lisää päivityspäänvaivojasi eksponentiaalisesti.

Domain-nimen saatavuus

Mitä jos nimesi on varattu? Monissa tapauksissa se on. Omani, johnburke.com, oli jo varattu, kun tarkistin sen ensimmäisen kerran vuonna 1996! Mutta on muitakin vaihtoehtoja. Voit käyttää johnburkeauthor.com, johnburkebooks.com tai john-burke.com. Jos kaikki haluamasi vaihtoehdot ovat varattuja, voit joissain tapauksissa harkita johnburke.net- tai jopa johnburke.org-sivustoa. Ajattele kuitenkin, että ”.com” on kuin pääkatu – se on ensisijainen sijainti.

Ostaa verkkotunnus

Osta verkkotunnuksesi itse sähköpostiosoitteellasi ja luottokortillasi. Sinun tulisi aina tietää verkkotunnustilisi käyttäjätunnus ja salasana sekä missä se on rekisteröity (GoDaddy, Network Solutions, Register.com jne.). Sinun pitäisi olla luettelossa niin sanottuna ”rekisterinpitäjänä”, mikä tarkoittaa, että omistat verkkotunnuksen. Jos joku rekisteröi sen puolestasi, varmista, että hän noudattaa näitä ohjeita ja että sinulla on tilin käyttäjätunnus ja salasana. Sitä ei pitäisi rekisteröidä web-kehittäjän tilille muiden verkkotunnusten kanssa, koska silloin sinulla ei ole pääsyä siihen.

Jos verkkosivuston kehittäjäsi rekisteröi verkkotunnuksen puolestasi, varmista, että tiedät, mitä verkkotunnuksen rekisteröinnille tapahtuu, jos haluat siirtää verkkosivustosi isännöinnin muualle. Voitko jättää sen sinne ja käyttää sitä edelleen, vai onko se siirrettävä pois? Siirtäminen on hankalaa, joten tämä on toinen syy rekisteröidä verkkotunnuksesi riippumattomalla rekisterinpitäjällä, kuten GoDaddylla tai Network Solutionsilla, eikä web-hosting-yrityksesi tai verkkosivuston kehittäjän kautta.

Vakiintuneet verkkotunnukset vanhenevat yleensä parin vuoden välein, joten pidä silmällä sähköpostiviestejä, joissa muistutetaan niiden uusimisesta. Tämä on toinen syy, miksi haluat, että verkkotunnuksesi rekisteröidään omaan nimeesi ja sähköpostiosoitteeseesi, jotta saat uudistamisilmoitukset.

Jotkut suuremmat verkkotunnusten rekisterinpitäjät tarjoavat myös sähköpostiosoitteita, joissa käytetään verkkotunnusta, esimerkiksi [email protected]. Se on lisämaksu, mutta suhteellisen pieni. Jos haluat tämän, tarkista rekisterinpitäjän tarjoukset ennen kuin käytät niitä. Voit käyttää tähän myös Gmailin G Suite -palvelua. Rekisterinpitäjän tai G Suite -palvelun avulla tekemisen etuna on se, että se on pysyvää – riippumatta siitä, missä isännöit kirjailijasivustoasi nyt tai tulevaisuudessa, sähköpostiosoitteesi ja verkkotunnuksesi asetetaan sinne, missä ne ovat, eikä sinun tarvitse siirtää niitä.

Huomioi siis verkkotunnustasi – se on osa brändäystäsi ja yleistä kirjamarkkinointiasi.

Paljonko kirjailijasivusto maksaa?

Monet kirjailijat ja kustantajat kamppailevat parhaan verkkosivustovaihtoehdon valitsemisen kanssa itselleen ja yritykselleen. Harvalla on teknistä taustaa, joten DIY-kirjailijasivuston perustaminen tuntuu pelottavalta tehtävältä, ja monet kirjailijat ja kustantajat eivät uskalla keskustella tai neuvotella mahdollisen verkkosivuston kehittäjän kanssa. Jotkut kirjailijat ovat kertoneet minulle, että joskus ”voi tuntua siltä kuin neuvottelisi käytetyn auton myyjän kanssa”. Sen ei tarvitse olla niin vaikeaa.

DIY Website Platforms

Vapaaehtoiset, tee-se-itse-vaihtoehdot ovat houkuttelevia, jos olet taipuvainen ja halukas kokeilemaan. Wix on luultavasti suosituin juuri nyt, yhdessä WordPressin ja SquareSpacen kanssa. Pub Site on suhteellisen uusi, mutta sen etuna on, että se on kehitetty nimenomaan kirjoja, kirjailijoita ja pieniä kustantajia varten, ja se on erittäin helppokäyttöinen. Näillä alustoilla ei ole vain ilmaista perustaa sivustoa, vaan voit myös tehdä päivityksen itse, mikä voi ajan mittaan olla merkittävä kustannussäästö.

Voit myös palkata jonkun kehittämään jonkin DIY-vaihtoehdon puolestasi, mikä voi säästää jonkin verran rahaa. Tässä skenaariossa on monia kehitystasoja – perusmallin käyttämisestä ilman muutoksia aina mallin käyttämiseen ja sen laajaan muokkaamiseen. On selvää, että mitä enemmän muokkausta, sitä korkeammat kustannukset. Nämä sivustot voivat vaihdella ehkä 1 000 dollarista 10 000 dollariin riippuen räätälöinnistä, graafisen suunnittelun tasosta ja haluamistasi ominaisuuksista, kuten blogista, postituslistalle kirjautumisesta, sosiaalisen median integroinnista, videosta ja äänestä, vuorovaikutteisuudesta, erikoistehosteista jne. Ehkä voit tehdä päivityksen sen jälkeen, kun sivusto on valmis.

Räätälöity verkkosuunnittelu

Voit palkata yksityishenkilön tai verkkosuunnitteluyrityksen, joka suunnittelee ja kehittää sivuston tyhjästä juuri sinun tarpeisiisi. Olen kuullut, että sivustoja on tehty jopa 20 000 dollarilla. Kyseessä olisi merkittävä web-suunnitteluyritys, jolla on ammattitaitoisia graafisia suunnittelijoita ja ohjelmoijia henkilökunnassa, erittäin kalliissa toimistoissa suuremmissa kaupungeissa. Jos sinulla on rahaa ja haluat tämäntasoista palvelua, voit valita tämän reitin, mutta se ei ole välttämätöntä.

Kirjamarkkinointia ymmärtävän kehittäjän löytäminen

Valitsitpa minkä polun tahansa, muista, että monet kehittäjät eivät tiedä paljoakaan markkinoinnista yleensä ja erityisesti kirjamarkkinoinnista, ja sitä kirjailijasivustosi on – kirjan markkinointiväline. Tutustu kehittäjän portfolioon ennen kuin palkkaat hänet. Suosittelen aina valitsemaan kehittäjän, jolla on kokemusta kirja- ja kirjailijasivustoista. Kirjasivustot ovat erilaisia – ne ovat teksti- ja sisältöpainotteisia, mikä on hyvin erilaista kuin esimerkiksi valokuvaus- tai ravintolasivustot, jotka ovat hyvin grafiikkapainotteisia. Tämä on yksi asia, jonka kirjailijat ovat huomanneet Wixistä ja SquareSpacesta – niitä ei ole erityisesti suunnattu kirjailijoille ja kirjoille.

Mitä kannattaa kysyä, kun palkkaat verkkosivuston kehittäjää

Kun otit yhteyttä mahdolliseen kehittäjään, vastasivatko he? Puhuivatko he sinulle ymmärrettävin termein eivätkä alentuvin sävyin? Mitkä ovat heidän rajansa sille, kuinka monta suunnittelumuutosta voit tehdä? Onko rajoitus sille, kuinka monta sivua sivustossasi voi olla? Mikä on lisäsivujen hinta? Mitkä ovat tuntihinnat muutoksista ja päivityksistä?

Erittäin tärkeää on, ovatko he käytettävissä tekemään päivityksiä verkkosivustosi käynnistämisen jälkeen? Kysy tästä ennen kuin sitoudut kehittäjään – mikä on heidän päivitysten läpimenoaikansa ja kuinka paljon he veloittavat? Monet kirjailijat ovat tulleet luokseni valittamaan, että sen jälkeen, kun heidän verkkosivustonsa on otettu käyttöön, heidän kehittäjänsä ei vastaa, yksinkertaisten päivitysten tekeminen kestää aivan liian kauan ja on erittäin kallis.

Mitä minun pitäisi laittaa kirjailijasivustolleni?

Saan usein tämän kysymyksen kirjailijoilta, ja tavallinen vastaukseni on: ”Mitä tahansa haluat!”. Se on yksi tärkeimmistä syistä kirjailijasivuston hankkimiseen. Voit jakaa perustietoja, mutta myös sisällyttää sisältöä, jota lukijat eivät löydä mistään muualta. Voit julkaista kirjailijan elämäkerran, valokuvia, ääni- ja videotiedostoja, kirjatietoja, otteita, lukuoppaita, blogisi, tiedotusvälineitä, yhteystietoja, tapahtumien aikataulun ja paljon muuta – jopa kissakuvia.

Seuraavaksi saan kuulla seuraavan kysymyksen: ”Eikö tuota ole liikaa. Eivätkö he hukkua?” Tärkeintä on järjestää se hyvin. Hyvin järjestetty valikko auttaa – älä käytä liikaa päävalikkopainikkeita, vaan sen sijaan pudotusvalikoita tai alivalikoita, joissa on lisätietoa. Valikoiden ja alivalikoiden eli kerrosten avulla kävijät voivat porautua niin syvälle kuin haluavat tai vain vilkaista pintaa. Älä siis käytä enempää kuin noin kahdeksan valikkopainiketta, ja aseta pääsivuille alavalikoita tai linkkejä, jotka johtavat yksityiskohtaisempaan sisältöön. Seuraavassa käsitellään verkkosivustosi tärkeimpiä sisältöluokkia. Tämä on suppea luettelo, eikä se ole missään nimessä täydellinen, mutta se antaa sinulle hyvän lähtökohdan.

Author Bio

Tarjoa lyhyt kirjoittajan bio ja pitkä kirjoittajan bio. Pitkä menee ”Tietoja kirjoittajasta” -sivulle, ja se voi olla aika pitkä. Jälleen kerran, jos joku pääsee tuolle sivulle, hän haluaa tietää lisää. Lyhyt elämäkerta voi mennä vaikkapa etusivulle, jossa on ”lue lisää” -linkki koko elämäkertaan. Sisällytä kirjailijakuvia ja listaa tulevat kirjailijatapahtumat biosivulle tai erilliselle sivulle. Jos niitä on usein, tee siitä valikkopainike.

Kirjat

Kullakin kirjalla tulisi olla oma sivunsa kirjailijasivustollasi, jossa on pitkä kirjakuvaus. Voit luetella kaikki kirjasi yhdellä sivulla, mutta linkittää sitten (”Lue lisää”-linkin kautta) kullekin kirjalle omalle sivulleen. Jos lähetät jollekulle linkin johonkin kirjaan, et halua, että hänen tarvitsee selata sivua alaspäin löytääkseen kirjan, johon viittaat. Hakukoneoptimoinnin (SEO) kannalta on myös parempi, jos annat yksittäisten kirjojen tiedot ja hyödynnät asiaankuuluvia avainsanoja ja kirjan metatietoja.

Kustakin kirjasta pitäisi löytyä itsestäänselvyyksiä – otsikko, alaotsikko, kustantaja, kirjan kansi sekä sarja ja sarjanumero, jos sellainen on. Mukana pitäisi olla myös tietoja, kuten julkaisupäivä, sidonta, ISBN ja sivumäärä. Lisää video ja ääni, jos sinulla on niitä. Tarjoa ote katseltavaksi tai ladattavaksi ja lisää kirja-arvosteluja sitä mukaa, kun niitä tulee.

Jätä linkkejä jälleenmyyjiin, joissa kirjasi ovat myynnissä. Tärkeimmät Yhdysvalloissa ovat Amazon, Barnes & Noble, IndieBound (riippumattomat kirjakaupat), Books-A-Million ja Apple iBooks. Indigo ja Kobo Kanadassa. Muiden maiden osalta kysy paikallisilta kirjailijoilta tai kustantajilta.

Postituslistalle ilmoittautuminen

Aloita sähköpostiosoitteiden kerääminen, vaikka et olisikaan varma, mitä aiot tehdä niillä. Kun päätät, että haluat tehdä uutiskirjeen, tulet olemaan kiitollinen, että teit niin. Käytä palvelua, kuten MailChimp tai Constant Contact. Ne antavat sinulle lomakkeen, jonka voit laittaa kirjailijasivustollesi, ja ilmoittautumiset menevät suoraan sähköpostilistallesi.

Blogi

Blogata vai olla bloggaamatta? Useimmat markkinoijat sanovat, että se voi vain auttaa. Joitakin vinkkejä:

• Kirjoita aiheista, jotka liittyvät kirjoihisi tai aiheista, joista olet melko hyvin perillä.
• Kokeile liittää ne ajankohtaisiin uutistapahtumiin ja käytä asiaankuuluvia avainsanoja yrittäessäsi parantaa orgaanista hakuvolyymiäsi.
• Kuuluta postaukset sosiaalisessa mediassa, jotta voit ohjata liikennettä takaisin kotisivuillesi.
• Bloggaa blogia vähintään kerran viikossa, jotta vaikutat aktiiviselta.

Yhteydenotot

Sinun kannattaa rohkaista lukijoita ottamaan sinuun yhteyttä. Harva kirjoittaja saa liikaa viestejä, ja hyötynä on vuorovaikutus lukijoiden kanssa ja mahdolliset tilaisuudet. Käytä lomaketta, joka piilottaa sähköpostiosoitteesi, jotta roskapostittajat eivät pääse ”keräämään” sitä. Muista, ettet pyydä liikaa tietoja, sillä mitä enemmän pyydät, sitä harvempi ottaa sinuun yhteyttä. Ensimmäisessä yhteydenotossa ei tarvitse tietää heidän puhelinnumeroaan tai osoitettaan.

Mediasivu

Lisää mediasivullesi kirjailijakuvia ja kirjankansia ladattavaksi sekä ehkä linkkejä verkkojulkaisuihisi. Laita linkki yhteystietosivullesi, jotta media voi helposti ottaa sinuun yhteyttä, jos se on kiinnostunut.

Nyt kun sinulla on ydinsisältö, voit aina lisätä ja parantaa sitä. Verkkosivusto on aina työn alla, ja tarjoamalla usein päivityksiä tai uutta sisältöä annat faneillesi syyn seurata sitä.

How to Use Your Website as a Book Marketing Tool

Kirjailijasivustosi on ensisijainen verkkoläsnäolosi, brändisi, ”kotisi” ja kirjailijan alustasi. Sieltä ihmiset tulevat hakemaan lisätietoja sinusta ja kirjoistasi, mikä antaa sinulle erinomaisen tilaisuuden esitellä itsesi ja kirjasi parhaalla mahdollisella tavalla ja brändätä itsesi. Voit tehdä sen jonkin verran Facebookissa ja muilla sosiaalisen median sivustoilla, mutta verkkosivustosi on ainoa paikka, jossa sinulla on täydellinen suunnittelu- ja toimituksellinen kontrolli. Ota siitä kaikki irti.

Kuuntele digitaalisen kirjamarkkinoinnin jakso Go Publish Yourself -ohjelman 3. tuotantokaudella

Autorin alustasi ja brändisi

Kun kävijät saapuvat kirjailijan kotisivuillesi, millaisen viestin he saavat? Voivatko he heti todeta, kuka olet ja mistä kirjoitat? Kysy ihmisiltä – muilta kirjailijoilta tai ihmisiltä, jotka eivät tunne sinua tai teoksiasi – mikä on heidän ensivaikutelmansa, kun he saapuvat verkkosivuillesi?

Lisää mukaan suositteluja, jotka ovat samanlaisia kuin arvostelulainaukset, mutta suuntautuvat enemmän sinuun kirjailijana kuin yksittäisiin kirjoihin. Ne voivat olla erittäin hyviä vakuuttamaan potentiaaliset lukijat ja tiedotusvälineet siitä, että olet loistava kirjailija, etkä vain yhden kirjan ihme.

Kokeile IngramSparkin ilmaista Self-Publishing-verkkokurssia How to Build An Author Platform

Postituslistat ja uutiskirjeet

Kuten edellä mainittiin, perusta sähköpostilista sellaisessa palvelussa kuin MailChimp tai Mailerlite mahdollisimman pian ja aloita sähköpostiosoitteiden kerääminen kirjailijan verkkosivuillesi. Nämä palvelut tekevät prosessista helppoa aina lomakkeen luomisesta verkkosivuillesi ja ammattimaisen näköisten uutiskirjeiden luomiseen. Kaikki postituslistalle ilmoittautuneet ovat kiinnostuneita sinusta ja työstäsi – heitä kutsutaan joskus jopa ”superfaneiksi”, ja he todennäköisesti ostavat kirjojasi ja levittävät sanaa. Heti kun olet valmis aloittamaan kirjasi markkinoinnin, sinulla on valmis ja odottava yleisö, jolle voit ilmoittaa siitä. Voit lähettää sähköpostia palautetta varten, kun sinulla on suunniteltu kirjan kansi, kun kirjasi on ennakkotilattavissa, julkaisupäivänä ja paljon muuta.

Myynti: Kirjakauppiaat vai suoraan?

Kirjojen myynti on tietenkin kirjamarkkinointipyrkimystesi perimmäinen tavoite. Suoramyynti vaikuttaa usein houkuttelevalta. Saat pitää itselläsi suuremman prosenttiosuuden myyntihinnasta, mutta haluatko tehdä näin? Haluatko ottaa vastaan tilauksia, pakata ja lähettää kirjoja? Tämä voi viedä paljon aikaa, jonka voisit käyttää kirjojesi markkinointiin tai seuraavan kirjasi kirjoittamiseen. Harkitse myyntiä verkkokauppiaiden kautta ja tarjoa ostolinkkejä niiden verkkosivuille, joilla kirjasi ovat saatavilla. Kyseessä on paljon suurempi potentiaalinen yleisö, ja ihmiset tuntevat olonsa mukavammaksi ostaa heiltä.

Sosiaalisen median linkit

Lisää ”Seuraa minua” -painikkeet Facebookiin, Twitteriin, Instagramiin – mitä tahansa sosiaalisen median sivuja sinulla onkin. Voit myös näyttää kirjailijasivustollasi viimeisimmät postaukset ja kannustaa ihmisiä seuraamaan sinua. Mitä enemmän seuraajia, sitä parempi, sillä aina kun julkaiset uuden kirjan tai blogin verkkosivustollesi, voit ilmoittaa siitä seuraajillesi ja ohjata liikennettä takaisin sivustollesi. Tämä on loistava tapa käyttää sosiaalista mediaa vuorovaikutteisesti – julkaise sosiaalisessa mediassa, jotta saat liikennettä verkkosivuillesi, ja sinulla on verkkosivuillasi sosiaalisen median linkkejä tai syötteitä, jotta voit ohjata liikennettä sinne seuraajien lisäämiseksi.

Lehdistö-/Mediasivu

Lehdistö-/Mediasivu on kokoelma kirjailijan valokuvia, kirjojen kansitaulukoita, mediassa olleita uutisia, suositteluja, arvostelujen sitaatteja ja kaikkea muuta, mikä voi kiinnostaa mediaa tai arvostelijoita. Tämän pitäisi olla kaikki heidän tarvitsemansa yhdellä sivulla. Kun teet heidän työnsä helpoksi, olet heidän suosiossaan, ja se lisää mahdollisuuksia, että he saattavat antaa sinulle jonkinlaista uutisointia.

Tahdot, että tiedotusvälineet voivat ottaa sinuun helposti yhteyttä. Laita lyhyt lomake, mutta tarjoa halutessasi myös muita tapoja. Jos sinulla on erillinen tiedottaja, agentti tai puhujatoimisto, voit halutessasi luetella heidät tai linkittää myös heidän verkkosivulleen.

Kirjojen lahjoituskilpailut

Tämä voi olla hyvä tapa luoda liikennettä, saada lukijat kiinnostumaan kirjoistasi ja saada ihmiset rekisteröitymään postituslistallesi. Voit myös käyttää postituslistaa ilmoittaaksesi arvonnasta.

Web-sivuston liikenne

Nyt kun sinulla on verkkosivusto, sinun on varmistettava, että saat liikennettä verkkosivustollesi. On tärkeää harjoittaa verkkotoimintaa liikenteen lisäämiseksi osallistumalla sosiaaliseen mediaan, kirjoittamalla vierasblogeja muilla sivustoilla, lähettämällä uutiskirjeitä, mainostamalla tai muilla menetelmillä, joilla voit ohjata ihmisiä sivustollesi. Miten siis mittaat verkkosivustosi ja markkinointitoimiesi onnistumista? Voit tehdä molemmat seuraamalla verkkosivustosi liikennettä.

Tämän tiedon saaminen on tärkeää. Sinun on tiedettävä, toimivatko verkkosivustosi ja myynninedistämistoimintasi. On tärkeää tietää, mikä nimenomaan toimii hyvin, jotta voit tehdä sitä enemmän, ja mikä ei toimi, jotta voit vähentää tai parantaa sitä. Helpoin ja tehokkain tapa seurata verkkosivustosi edistymistä ja selvittää, mikä kävijöissäsi herättää vastakaikua, on liittää sivustosi Google Analyticsiin pienellä seurantakoodilla. Älä pelkää – se on melko helppoa. Voit tehdä sen itse seuraamalla näitä Googlen ohjeita.

Kun koodi on asennettu, voit aloittaa liikenteen seurannan. Tiedot voivat kuitenkin tuntua ylivoimaisilta, joten tässä ovat tärkeät datapisteet, joihin kannattaa keskittyä:

Käyntien/istuntojen määrä

Käyntien määrä tarkoittaa sitä, kuinka monta kertaa ihmiset tulevat sivustollesi. Jos sama henkilö palaa useammin kuin kerran, sitä seurataan kahtena käyntinä.

Yksilölliset kävijät/käyttäjät

Yksilöllisten eli erillisten sivustollesi tulevien henkilöiden määrä. Jokainen yksilöllinen henkilö lasketaan kerran. Joten jos Mary vierailee sivustollasi kymmenen kertaa, se on yksi uniikki käyttäjä.

Sivukatselut

Sivukatselut ovat sivustollasi katsottujen sivujen määrä. Sivukatselujen lisääntyminen osoittaa, että kirjailijasivustollasi katsotaan enemmän sisältöä. Voit nähdä, minne ihmiset menevät sivustollasi ja kuinka monta sivua he katsovat vierailua kohden. Mitä enemmän sivuja tarkastellaan vierailua kohden, sitä parempi. Se kertoo myös siitä, että kävijät ”pysyvät” – he eivät vain saavu etusivullesi, vilkaise sitä pikaisesti ja poistu, mistä käytetään nimitystä ”bouncing” (hyppääminen) ja mikä näkyy bounce rate (hyppyprosentti) -lukemassassasi.

Bounce Rate

Hyppyprosentti on niiden ihmisten prosenttiosuus, jotka näkevät yhden sivun ja lähtevät sitten pois sivustolta tai ”hyppäävät” pois sivulta. Tavoittele matalaa bounce ratea. Se tarkoittaa, että ihmiset löytävät sisältöä, josta pitävät niin paljon, että he pysyvät sivustollasi, ja todennäköisesti saavutat lukijoiden sitoutumisen. Jos sivustosi sivujen pomppuluku on erittäin korkea, saatat haluta harkita sisältöä tai ulkoasua uudelleen – välittyykö siitä heti, kuka olet ja mitä kirjoitat? Onko se vakuuttava? Jos olet varma molemmista, ehkä sivustollesi tulee väärän tyyppisiä kävijöitä, jolloin sinun kannattaa miettiä, missä mainostat sivustoasi. Onko se oikea yleisö? Ja mitä promootiosi lupaa. Eikö viestisi ole aivan oikea sille sivustosi sivulle, jolle ohjaat kiinnostuneita kävijöitä? Eivätkö he löydä sitä, mitä mainoksesi lupasi, kun he päätyvät sivustollesi?

Keskimääräinen sivustollasi vietetty aika

Tämä kertoo, kuinka kauan joku viipyy sivustollasi. Tätä lukua on hyvä seurata nähdäkseen, onko se paranemassa vai laskemassa. Yhdessä sivulatausten kanssa se antaa sinulle käsityksen siitä, mitä ihmiset tekevät sivustollasi. Vietettiinkö esimerkiksi muutama minuutti useiden sivujen katsomiseen vai vietettiinkö yhdellä sivulla viisi minuuttia, ehkä lukemalla ote tai blogikirjoitus?

Top-sisältö

Seuraa sisältöä, joka saa eniten sivukatseluja ja parasta liikennettä, jotta voit näyttää tehokkaimmat sivut, ja sitten tiedät, mikä toimii, ja voit tehdä sitä enemmän.

Sosiaaliset vierailut

Ota selville, mitkä sosiaalisen median sivustot lähettävät eniten liikennettä verkkosivustollesi, siirtymällä Google Analyticsin Liikennelähteet-osioon. Näet, mitkä sivustot lähettävät liikennettä sivustollesi. Jos Facebook-postauksesi tuovat liikennettä ja Twitter-postauksesi eivät, tiedät, mihin keskittyä. Tai ehkä se oli vieraileva blogikirjoituksesi XYZ-sivustolla. Mikä tahansa toimii, tee sitä enemmän.

Liikennelähteiden avainsanat

Seuraa avainsanoja, joita ihmiset käyttävät hakukoneiden kautta päästäkseen sivustollesi. Näin saat tietoa siitä, millaisia sanoja ja lauseita ihmiset käyttävät löytääkseen kirjailijasivustosi. Kannattaa ehkä harkita niiden käyttämistä enemmän koko sivustollasi, erityisesti etusivulla, jos mahdollista. Esimerkiksi suosittu hakusana voisi olla ”länsimaiset romantiikkaromaanit”. Jos se on tyylilajisi, varmista, että lause on etusivullasi ja ripoteltu kaikkialle sivustollesi.

Hakukoneoptimointi (SEO)

Hakukoneoptimointi (SEO) hakusanoilla on tärkeää, mutta niin on myös se, että kuulostat ihmiseltä. Ihmiset odottavat aitoa viestintää, eivät markkinointitekstiä, joka on täynnä avainsanoja, jotka ovat hyviä hakukoneille mutta vähemmän ihanteellisia ihmislukijoille. Varmista, että sivustosi ei ole niin SEO-optimoitu, että se tuskin lukee hyvin. Kirjasivustot ovat yleensä tekstipainotteisia ja sisältävät paljon avainsanoja ja lauseita, joten kyse on pikemminkin hienosäädöstä. Huomioi edellä mainitut liikennelähteen avainsanat SEO:n suunnittelussa.

Tämä on vain peruskatsaus Google Analyticsista. Löydät syvällisempää tietoa mistä tahansa yksittäisestä aiheesta etsimällä verkossa tai vierailemalla Google Analyticsin sivuilla. Sen ymmärtämisen, mikä toimii ja mitä sinulla on ehkä parantamisen varaa, pitäisi olla olennainen osa kirjamarkkinointistrategiaasi. Mitä paremmin ymmärrät markkinointitoimiesi tuloksellisuutta, sitä paremmin pystyt suoriutumaan niistä.

Kuten näet, on olemassa monenlaista sisältöä, jota voit lisätä verkkosivustollesi, ja monia tapoja, joilla voit käyttää sitä markkinointitoimissasi. Vaikka voi tuntua ylivoimaiselta ajatella kaikkea sitä, mitä kirjailijasivuston luomiseen liittyy, jos noudatat yllä olevia ohjeita, olet matkalla kohti kirjailijasivustoa, joka erottuu muista. Lukijat haluavat tietää sinusta enemmän, ja kirjailijasivustosi avulla voit hallita sitä, mitä he näkevät, kun he etsivät sinua. Mitä sinä vielä odotat? Rakenna kirjailijasivusto, luo yhteys lukijoihin ja ala myydä enemmän kirjoja.