Mitkä ovat käytetyimmät sosiaaliset verkostot Koreassa? Tämä on vaikea kysymys vastata, se riippuu monista asioista! Lasketaanko sivulataukset, käytetty aika, mobiilisovelluksessa vai työpöydällä? Useat eri lähteet sanovat eri asioita, mutta suosituimmat sosiaalisen median sovellukset Koreassa WiseAppin tietojen mukaan (Android-käyttäjät) ovat:
- KakaoTalk – Jopa Obama käyttää Kakaota
- YouTube – Kuka ei katselisi videoita täällä?
- Bändi – veljistä ja siskoista
- KakaoStory – Vanhat, epämuodikkaat ihmiset kirjoittavat tänne
- Facebook – Tykkää minusta tai minä … you
- Instagram – For (wannabe) hipsters
- Snow – Korean Snapchat
- Naver Cafe – Korean suurin kahvila
- Daum Cafe – Kun suurin kahvila on täynnä
- Line – Ystävävarastossa on ”jono”
Androidilla on karkeasti arvioituna noin 71% markkinaosuus vs. 28% iOS.
Koreassa on kuitenkin teleyritysten ja Naverin ylläpitämä ”One Store”, joka kilpailee Google Playn ja App Storen kanssa. Sen markkinaosuus on 39 %. Facebook kokeilee myös ruoan tilaamista ja auttaa korealaisia startup-yrityksiä kansainvälistymään. Kuusi miljoonaa korealaista käyttää Instagramia.
Demografian osalta nuoremmat (10- ja 20-vuotiaat) suosivat Facebookia, YouTubea ja Twitteriä, vanhemmat (40- ja 50-vuotiaat) käyttävät KakaoStorya ja Bandia. Toisen tutkimuksen mukaan YouTube on suosituin teini-ikäisten keskuudessa.
Entä älypuhelinten ja tablettien merkitys? Suurin osa liikenteestä tulee nykyään mobiilista, ravintoloiden kaltaisissa kategorioissa (ja nuoremmilla ihmisillä) se voi olla jopa yli 57 %. Koreassa ”84 prosenttia käyttää SNS:ää mobiililaitteidensa kautta, kun vain 1,5 prosenttia käytti henkilökohtaisia tietokoneita.”
Mitä merkitystä tällä kaikella on? Yhä enemmän mainosbudjettia käytetään mobiiliin ja verkkoon. Korean mainosmarkkinat kasvoivat 15 prosenttia vuonna 2016, ja 32 prosenttia (1,75 biljoonaa wonia) käytettiin digitaaliseen mainontaan. Digitaalisesta 49 prosenttia meni mobiiliin. Tämä merkitsi 36 prosentin kasvua edellisvuoteen verrattuna (suurin kasvu aloista). Mielenkiintoinen yksityiskohta on, että suoratoistomainokset kasvoivat eniten. Korealaiset eivät mielellään maksa verkkouutisista, -lehdistä ja -kirjoista (mukaan lukien verkkokuvat). Suurimmat toimistot ovat Cheil, Innocean ja HS Ad. Vastaavasti ne liittyvät Samsungiin, Hyundayhin ja LG:hen – yllätys!
Kritiikkiä esitetään myös verkkomainoksia kohtaan. Ei ole selvää, millä verkkosivuilla (display, banneri) mainokset näkyvät. Lisäksi jotkut ihmettelevät, ovatko ohjelmalliset (automaattiset) mainokset tehokkaita. Sitten on uutta kehitystä, kuten Brave-selaimen lohkoketju, jolla on oma kryptovaluutta: ”se estää sivustoja seuraamasta käyttäjää ja estää mainoksia sekä ohittaa suurten uutissivustojen käyttämän mainosten estosuojauksen.” (Google AdWords- ja Facebook-mainokset näkyvät edelleen.)