SEO-artikkelien kirjoittajan titteli oli 10 vuotta sitten olematon asema. Mutta viime aikoina, erityisesti viime vuosina, kun inbound-markkinoinnista on tullut yhä enemmän laadukasta sisältöä, tämän aseman kysyntä on kasvanut valtavasti! Kirjoittajahenkilöstösi on 
olennainen osa markkinointiliiketoimintaasi – itse asiassa kirjoittajasi ovat niitä, jotka välittävät sinun ja asiakkaidesi välillä ja jotka luovat sisältöä, joka saa ihmiset ylipäätään tulemaan sivustollesi. Kirjoittajat ovat uskomattoman tärkeitä mille tahansa yritykselle tänä laadukkaan ja kilpailukykyisen sisältömarkkinoinnin aikakautena. Tästä syystä on siis tärkeää, että varmistat, että he tietävät, mitä tekevät.
Mitä SEO-artikkelien kirjoittajan on ymmärrettävä
SEO on teknisten markkinointitermien ja -ideoiden kenttä, joka on opittava ajan myötä. Kirjoittaja voi olla erittäin hyvä ammatissaan, mutta ilman asianmukaista taustatietoa SEO-strategiasta loistava kirjoittaminen menee yksinkertaisesti hukkaan. Tässä muutama perustermi alkuun pääsemiseksi. Varmista, että kirjoittajasi tietävät seuraavat asiat:
- Meta Title- Otsikko, jonka hakukoneet näyttävät selaimille SERP:ssä, rajoitettu 70 merkkiin
- Meta Description- Lyhyt kuvaus, joka näytetään hakukoneen hakutulossivulla meta-otsikon alla, rajoitettu 150 merkkiin
- Ankkuriteksti- Artikkelissasi oleva teksti, joka linkittää lukijan toiseen sivustosi artikkeliin tai oman sivustosi ulkopuoliseen resurssiin
- Latentit semanttiset avainsanat (tai ”meta-avainsanat”)- Tarkemmat avainsanat, jotka liittyvät kohdesanaasi, kohdistuvat erityisesti tuotteeseesi tai palveluihisi ja joita kohdeasiakkaasi mahdollisesti etsisivät
Miten SEO-artikkelin kirjoittajan on kirjoitettava
SEO-artikkelien kirjoittaminen eroaa huomattavasti romaanin tai uutisartikkelin kirjoittamisesta. Kyse on tiettyjen avainsanojen strategisesta sijoittelusta koko artikkeliin säilyttäen kuitenkin kirjallisen laadun. Hakukoneet ovat fiksuja, joten artikkelin täyttäminen avainsanalla toisensa jälkeen ei ole koskaan hyvä idea (ellet halua saada rangaistusta). Avainsanaa ei kuitenkaan todennäköisesti tunnisteta, jos mainitset sen vain kerran sivun tavallisessa runkotekstissä. SEO-kirjoittamisessa on kyse strategisen tasapainon löytämisestä.
Kirjoittaessasi SEO-sisältöä on tärkeää käyttää täsmällistä avainsanaa, johon tähtäät, useaan kertaan, ja sen jälkeen myös vaihtaa aikamuotoja ja monikkoa, kun työskentelet latenttisemanttisten avainsanojen parissa. Varmista, että käytät avainsanaa otsikossa ja mahdollisissa alaotsikoissa koko artikkelissasi, jotta sekä lukijat että hakukoneet tietävät, mitä he lukevat. Tämän lisäksi avainsana tulisi sijoittaa artikkelisi alku- ja loppukappaleisiin, jotta se jättäisi lukijaan pysyvän vaikutelman ja vahvistaisi lopussa olevaa toimintakutsua. Linkitä artikkelisi muille sivuille käyttämällä avainsanaa ankkuritekstinä houkutellaksesi lukijasi syvemmälle sivustosi sivuille ja tarjouksiin.
Vaikka tämä saattaa tuntua avainsanan liialliselta käytöltä, jokaisen näistä käyttötavoista ei pitäisi viedä paljon tilaa. Ihannetapauksessa haluat, että avainsanat vievät alle neljä prosenttia artikkelistasi, jotta hakukoneet eivät rankaise sinua artikkelisi ylitäytteistämisestä. Vaikka avainsanoja on varmasti tarpeen käyttää, SEO-artikkelien kirjoittajan on osattava käyttää avainsanoja vain silloin, kun se on tarkoituksenmukaista, ja vältettävä niiden liiallista käyttöä, vaikka ne menisivätkin helposti artikkelin sanamuotoon.
Ideaalitilanteessa haluat, että avainsanasi vievät alle neljä prosenttia artikkelistasi, jotta hakukoneet eivät rankaise sinua artikkelisi ylitäytteistämisestä.
SEO-artikkelien kirjoittaminen on tärkeä osa nykypäivän modernia markkinointitiimiä. Jos et löydä tietäsi kohdeasiakkaidesi päähän, he yksinkertaisesti ohittavat sinut ajattelematta asiaa. Tässä kohtaa strategia ja ymmärrys tulevat kuvaan. Kun tunnet SEO-artikkelien kirjoittamisen sisäpiirin ja otat sen sitten käyttöön yrityksesi hyväksi, voit työskennellä hakukoneiden kanssa tuottaaksesi kannattavaa liikennettä ja johtolankoja sivustollesi.