Määritelmä: Tuotebrändäys on strategia, joka määrittelee ainutlaatuisen joukon markkinointielementtejä tietyn tuotteen erottamiseksi toisistaan. Se on toimintaa, jossa määritellään tapa, jolla tuotteen imago välitetään asiakkaille.
Mitä tuotebrändäys tarkoittaa?
Brändäyskäytännöt luodaan edistämään tuotteen taustalla olevaa ideaa logojen, kuvien, muotoilun, värien ja monien muiden markkinointikeinojen avulla, jotta tuote saataisiin sijoitettua asiakkaan mieleen. Brändit ylittävät yritysten toimintaympäristöt, ja käsitettä voidaan soveltaa myös voittoa tavoittelemattomiin tai valtionhallintoon liittyviin laitoksiin, joissa brändi liitetään tarjottuun palveluun.
Tällaisia brändejä laitokset luovat ennalta vahvistettujen kriteerien mukaisesti. Joillakin yrityksillä on perhebrändejä, joissa yhtä brändiä käytetään eri tuotteille, jotka on suunniteltu eri segmenteille, mutta samoille markkinoille.
Tämä on strategia, jota suuret yritykset käyttävät luodakseen vahvan brändin erilaisten segmentoitujen tuotteiden ympärille. Toisaalta jotkin laitokset päättävät brändätä tuotteensa yrityksensä nimellä eikä erottuvalla tuotemerkillä rakentaakseen tuotteen imagon yrityksen maineen ympärille. On myös tapauksia, joissa tuotteet ovat merkitsemättömiä, kuten geneeriset tuotteet, joissa tuotemerkit eivät välttämättä ole tärkeitä asiakkaalle.
Esimerkki
Granny Foods Co. on yritys, joka tuottaa ja jakelee elintarvikkeita vähittäismarkkinoille. Heillä on monia erilaisia tuotesarjoja, jotka on suunniteltu eri markkinoille, ja he ovat parhaillaan kehittämässä maitomerkkiä. Maitoa tulee sekä nestemäisenä että jauheena, ja kummassakin on segmentoituja tuotevariaatioita, joissa on eri laktoosipitoisuuksia.
Maitotuotteiden tuotemerkki on nimeltään ”Granny Milk”, joka on nimi, jolla pyritään yhdistämään yrityksen nimi, joka on tunnettu nimi, palveltaviin markkinoihin. Yrityksen brändäyksen tavoitteena on tavoittaa asiakkaat, jotka ovat uskollisia muille Granny Foodsin valmistamille tuotteille, sisällyttämään myös tämä uusi tuotesarja suosikkimerkkeihinsä.