”Nämä ovat ne kuuluisat Marion kasvot, joita olen odottanut niin kauan.”
Tässä puhuu Kim Kardashian, silloin parikymppinen, rakeisessa, kolmiosaisessa videosarjassa, joka ladattiin YouTubeen yhdeksän vuotta sitten. Mario, johon hän viittaa, on julkkismeikkitaiteilija Mario Dedivanovic, jonka kanssa Kardashian oli tuolloin juuri aloittanut työskentelyn.
Sarjassa Dedivanovic luo uudelleen Kardashianin lookin Vegas-lehden vuoden 2008 kansikuvausta varten. Video on pohjimmiltaan sama kuin tämän vuoden maaliskuussa julkaistu video, jossa Dedivanovic meikkaa Kardashianin KKW x Mario -paletin avulla, ja rakennetta on toistettu lukemattomia kertoja nykyään YouTubea kyllästävissä kauneusvlogeissa. Ainoat näkyvät erot Vegasin ja KKW:n videoiden välillä ovat valaistus, Dedivanovicin kasvohiukset ja Kardashianin vaaleanpunainen toppisolmu – mutta paljon muutakin on muuttunut lähes vuosikymmenen aikana.
Syntynyt ja kasvanut Bronxissa, New Yorkissa, Dedivanovic on albanialaisten maahanmuuttajien poika. Hänen isänsä oli isännöitsijä ja äitinsä siivooja L’Oréalilla.
”Olimme aika köyhiä”, hän sanoi hiljattain iltapäivällä rönsyilevästä Upper East Side -kattohuoneistostaan. Hän ”halusi aina mukavia asioita”, hän lisäsi, minkä vuoksi hän sai ensimmäisen työpaikkansa pussittamalla elintarvikkeita paikallisessa supermarketissa 12-vuotiaana.
Siitä lähtien Dedivanovic teki töitä, elätti itsensä ja perheensä Bronxin eläintarhan rinkelinpyörittäjänä, hot dog -kioskin johtajana ja Little Italiassa sijaitsevan ravintolan apulaisena. Kun hän oli 17-vuotias, hän uskaltautui äitinsä kanssa Manhattanille etsimään töitä ja tähtäsi Sephoraan. Hän etsi kirjastosta naisen yrityksen toimistosta, soitti ja varasi tapaamisen, ja hänet palkattiin töihin Flatiron Districtin vastikään avattuun toimipisteeseen.
”Ensimmäisenä työpäivänäni Sephorassa sain oivalluksen ja sanoin itselleni: ’Tätä aion tehdä loppuelämäni'”, hän muistelee.”
Dedivanovic aloitti tervehdyttäjänä ja tuoksukonsulttina ja eteni meikkitaiteilijaksi varaten asiakkaita myymälän ulkopuolelta. Hänen ensimmäinen ei-Sephoran keikkansa oli kahdelle kabareelaulajalle, jotka hän tapasi Urban Decayn tiskillä. He maksoivat hänelle 25 dollaria.
Kardashian tuli kuvaan Myspacen ja Facebookin kukoistuskaudella, jolloin Dedivanovic oli luonut itselleen seuraajia jakamalla pääkirjoituksia ja koekuvauksia, joita hän teki eri julkkisten – Veronica Webb, Natasha Bedingfield ja Gina Gershon – kanssa, sekä avustamalla valokuvaajia, kuten Fadil Berishaa, ja meikkitaiteilijoita, kuten Kabuki Starshine ja Billy B. Kardashian pyysi häntä tekemään meikki Q&A:n blogiinsa, ja Dedivanovic istui tuntikausia vastaamassa tuntemattomien kysymyksiin. Sitten hän ehdotti, että he kuvaisivat meikkiopastuksen, ja Vegas Mag -videosarja sai alkunsa.
”Teimme tuon videon, ja yhtäkkiä minusta tuli isähahmo meikkitaiteilijoille ympäri maailmaa”, Dedivanovic sanoi. ”Meikkitaiteilijana oleminen ei ollut silloin suosittu asia. Noin 10 vuotta sitten se alkoi piristyä ja meikkaajan ura alkoi kiinnostaa ihmisiä. Kaikki tulivat pyytämään minulta neuvoja ja kyselemään, miten pääsin alkuun. Huda Kattan sanoi: ”Olit yksi ensimmäisistä, jolle kirjoitin neuvoa kysyäkseni, ja ainoa, joka vastasi minulle Facebookissa”. En edes muista.”
Kiinnostus häntä kohtaan meikkitaiteilijana – erityisesti Kardashianin, joka oli tuolloin nopeasti nousemassa yhdeksi maailman kuuluisimmista ihmisistä – antoi Dedivanovicille idean aloittaa työpaja vuonna 2009. Hän asui Los Angelesissa ja päätti järjestää kaksipäiväisen meikkausopetuskurssin. Paikalle tuli noin 16-20 oppilasta, ja hän menetti sillä rahaa.
Toisen L.A:n kurssin jälkeen hän suunnitteli yhden New Yorkiin, kirjoitti siitä Twitterissä ja myi 100 lippua ”nopeasti”. Adrienne Bailonin ollessa mallina hän opetti New Yorkin kurssin ja antoi videokuvaajan kuvata sen, jotta hän voisi jakaa sen YouTubeen. Reaktio oli hänen mukaansa uskomaton.
Mestarikurssi, kuten se nykyään tunnetaan, on kuin konsertti meikin ystäville. Jotkut suurimmista kauneusbloggaajista – Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel ja Makeup by Ari – ovat osallistuneet, jotkut useammin kuin kerran, ja Dedivanovic on isännöinyt kurssia maailmanlaajuisesti, mukaan lukien Albaniassa järjestetty erä, johon osallistui 2 200 ihmistä.
Marraskuun 3. päivänä hän tuo kurssin Sydneyhyn, jonne hän odottaa 800-900 ihmistä. Ja kyllä, hän yrittää ottaa selfien useimpien kanssa.
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
”Ensimmäisestä mestarikurssistani lähtien ihmiset Australiasta ovat lentäneet kursseilleni riippumatta siitä, missä pidän niitä”, hän sanoi. ”Tapahtuman järjestäminen on todella vaikeaa, kun on eri aikavyöhykkeellä, joten lykkäsin sitä jonkin aikaa. Haluan tehdä sen tänä vuonna 2018, koska he ovat olleet niin kannustavia. Kaikki nämä ihmiset lentävät ja ottavat kuluja, hotelleja ja lentoja tullakseen mestarikurssille, joten haluan mennä sinne ja tehdä sen heidän puolestaan. Se on ollut yksi eniten toivotuista paikoista minulle.”
Sydneyn luokka pidetään Roslyn Packer -teatterissa. Liput, joita myydään Dedivanovicin verkkosivujen kautta, vaihtelevat 475 Australian dollarin eli 349 dollarin hintaisesta normaalilipusta, jolla pääsee katsomaan esitystä ja saa todistuksen sen suorittamisesta, 775 dollarin hintaisesta VIP-lipusta, jolla saa mestarikurssin lahjakassin ja tapaamisen, ja 1200 dollarin hintaisesta VIP-lipusta, jolla pääsee takuuvarmasti parhaille paikoille eikä tarvitse jonottaa lainkaan.
Dedivanovic pitää kurssia oleellisena osa-alueena, joka lisää hänen uskottavuuttaan maskeerausartistina. Hän torjuu päivittäin merkkisopimuksia, jotka edellyttäisivät, että hän olisi yksinoikeus johonkin tiettyyn merkkiin.
”En voi opettaa mestarikurssia ja olla 100-prosenttisen aito, jos joku kertoo minulle, mitä käyttää”, hän selittää. ”Minun on voitava käyttää mitä tahansa, mitä haluan, ja se on todella ainoa tapa, jolla voit olla aito.” Tällä hetkellä hän on Laura Mercierin brändilähettiläs.
Tuntuu luonnolliselta seuraavalta askeleelta Dedivanovicille, jolla on nyt noin 19 vuoden kokemus vyöllään, julkaista oma meikkisarja. Hän teki huhtikuussa yhteistyötä KKW Beautyn kanssa neljän kappaleen malliston parissa, mutta ei ole vielä julkaissut mitään omaa – tuskin on edes puhunut siitä.
Kun häneltä kysyttiin, aikooko hän julkaista oman malliston, Dedivanovic vastasi: ”Kyllä… se on ollut tavoitteeni teini-ikäisestä asti. Minua on lähestytty ja pyydetty yrityksiltä ja sijoittajilta jo monta vuotta. Viimeiseen kahteen tai kolmeen vuoteen asti en ole koskaan tuntenut itseäni tarpeeksi arvokkaaksi, koska minusta tuntui, että minulla pitäisi olla vähintään 20 vuoden kokemus taiteilijana, jotta voisin tehdä sen. Se on minulle iso asia. Se olisi seuraava luku elämässäni, urallani.”
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
LISÄTIETOJA: Dedivanovic Dives Deeper Into Creating a Makeup Brand
Hän sanoi, että hän on työskennellyt laboratorioiden kanssa ”ympäri maailmaa” viimeiset kolme vuotta kehittäen tuotetta ja on kävellyt pois ”gazillions” dollareista, koska tilaisuudet eivät lopulta antaneet hänelle lopullista sananvaltaa.
”Asia meikkisarjan kanssa on se, että sellainen tulee varmasti olemaan tulevaisuudessa”, hän sanoi. ”Olen perfektionisti. Uskon, että ihmiset odottavat minulta jotain hienoa ja odotan itseltäni myös jotain hienoa…. En rehellisesti sanottuna tunne, että minulla olisi kiire tehdä sitä, koska en ole koskaan elämässäni kiirehtinyt mitään. Pidän vanhanaikaisesta tavasta kamppailla, maksaa palkkansa ja saavuttaa hitaasti hieman menestystä. Joka päivä julkaistaan niin paljon tarpeetonta tavaraa, että se on ylivoimaista, jopa minulle ammattilaisena. Minulle sopii täysin, että odotan vähän aikaa. Ehkä tämä kupla puhkeaa, mitä luulen ihmisten pelkäävän, kun taas minä en pelkää sitä. Jos se puhkeaa, se puhkeaa. Ehkä silloin kyse on laadusta eikä määrästä.”
Lisää WWD.com:
Mei Kawajiri: Instagram’s Most Viral Nail Artist