Luxury-brändit voivat olla aika monimutkaisia. Ylellisyystavaroiden markkinat ovat tavallaan erilaiset kuin ne markkinat, jotka ovat helpommin kaikkien ulottuvilla.
Katsos, kaikilla ei ole varaa kelloon, joka on tehty kullasta ja jossa on pieniä timantteja, mutta monilla ihmisillä on varaa Adidaksen tai Niken lenkkareihin. Kaikilla ei ole varaa syötävällä kullalla päällystettyyn jäätelöön, mutta monet ihmiset voivat ostaa jäätelöä McDonald’sista.
Juuri tästä syystä tämäntyyppisiä tuotteita myyvät yritykset vaativat melko erilaista lähestymistapaa brändäykseen ja markkinointiin, kuten täällä mainittiin. Koska ne tavoittelevat erityyppisiä potentiaalisia asiakkaita, niiden on kiinnitettävä heidän huomionsa.
Vai niin, pääasiallinen syy siihen, miksi joku ostaa jotakin, on aika pitkälti se, että hän haluaa sen, hän tarvitsee sitä ja hänellä on siihen varaa. Tilanne on erilainen, kun on kyse ylellisyystavaroiden tavallisista ostajista.
He ostavat tällaisia tuotteita yleensä kokeaakseen harvinaisia asioita, omistaa jotain arvokasta, jota voidaan pitää harvinaisena (melko yleistä keräilijöiden keskuudessa), ja osoittaakseen, että heillä on todellakin varaa kalliisiin tavaroihin.
Yritysten tulisi käyttää tätä tekijää hyväkseen ja tulla brändiksi, joka on sekä kiinnostava että houkutteleva niille, joilla on rahaa käyttää sitä heidän palveluihinsa ja tuotteisiinsa.
Ja uskokaa tai älkää, hieno brändinimi voi tehdä ihmeitä tämän tavoitteen saavuttamiseksi. Markkinoinnin ja brändäyksen maailmassa hieno nimi voi auttaa ihmisiä liittämään tuotteet yritykseen ja luomaan luottamuksen tunteen, kuten tällä verkkosivustolla väitetään: https://www.businessinsider.com/great-company-names-2018-5#1-all-the-best-company-names-are-memorable-or-sticky-1.
Voidaan ottaa esimerkiksi Apple. Kaikki tietävät, että Apple luo loistavia elektroniikkalaitteita, sillä se on saavuttanut ihmisten luottamuksen säilyttämällä ja parantamalla tuotteidensa laatua.
Juuri tähän luksusyrityksen tulisi pyrkiä: luoda brändi, joka resonoi niiden tuotteita kuluttavien ihmisten keskuudessa. Olla keskustelunaihe niiden välillä, jotka haluavat kokeilla tai ostaa jotain mielenkiintoista ja kallista.
Hyvän tuotemerkin nimen pitäisi olla lyhyt ja sillä pitäisi olla merkitys. Esimerkiksi kultaan keskittyvän koruliikkeen hyvä nimi voi olla Kultainen omena, kuten salaperäinen omena, joka mainitaan useissa saduissa.
Onneksi jotkut ammattilaiset ja palvelut voivat auttaa sinua keksimään hyvän nimen. Ennen kuin otat yhteyttä ammattilaiseen tai käytät palvelua, joka auttaa sinua keksimään yrityksellesi nimen, sinulla pitäisi aina olla jotain mielessäsi. Siten sinulla on jotain, mistä aloittaa. Tietenkin jotkin verkkosivustot voivat auttaa sinua keräämään lisää ideoita.
Tietenkin on muitakin tärkeitä asioita, jotka on otettava huomioon. Brändäys on näet jotain tärkeää, mitä jokaisen kunnianhimoisen yrityksen tai yrityksen pitäisi tehdä, mutta on myös muita asioita, jotka ovat yhtä tärkeitä.
Brändäys on jotain, jossa keskitytään persoonallisuuden luomiseen. Sen avulla yrityksesi pystyy luomaan kuvan, joka perustuu sen vahvuuksiin ja siihen, mitä se pyrkii saavuttamaan. Luomalla mielikuvan, olipa kyse sitten logosta, iskulauseesta, symbolista tai henkilöstä, se on paljon helpompi muistaa ja yhdistää tuotteisiisi ja palveluihisi.
Tämä mielikuva auttaa sinua suuresti luottamuksen rakentamisessa asiakkaidesi ja jopa potentiaalisten asiakkaidesi välille. Se lisää myös kiinnostuksen määrää, jonka voit luoda markkinoinnin avulla.
Sentähden on niin tärkeää palkata joku, joka pystyy luomaan yrityksellesi logon, koska ihmiset yhdistävät asioita nopeammin, kun heillä on mielessään kuva. Siksi ihmiset ajattelevat McDonald’sin isoa M-kirjainta, ja lapset innostuvat, kun he näkevät sen kotimatkalla.
Tästä syystä logosuunnittelijoilla on luettelo kysymyksistä, joita he kysyvät asiakkailtaan etukäteen, ja suosittelen, että opiskelet nämä kysymykset ja laadit vastaukset niihin, jotta suunnittelijalla, jonka päätät palkata, on paljon helpompaa koko prosessin aikana.
Markkinointi on myös tärkeä osa prosessia. Vaikka brändäys on se, mikä luo persoonallisuuden tuotteistasi, palveluistasi ja vahvuuksistasi, markkinointi on se, joka saa viestin välitettyä potentiaalisille asiakkaille.
Ilman markkinointia kukaan ei koskaan saa tietää, mitä myyt. Tämän sanottuaan luksusbrändin markkinointiprosessi eroaa huomattavasti tavallisesta yrityksestäsi.
Näthän tavallisten yritysten markkinoinnissa on kyse siitä, että ne esittelevät, kuinka hyvä tuote on, kun taas luksusbrändit pyrkivät osoittamaan mainitun tuotteen statuksen, laadun, monimutkaisuuden ja eksklusiivisuuden tason.
Sentähden luksustavaroiden markkinointikampanjat ovat yleensä hienostuneempia. Ne haluavat niin sanotusti osoittaa, kuinka ainutlaatuisia ja erityisiä niiden tuotteet ovat. Näiden kampanjoiden on myös tehtävä jotakin hyvin erityistä: herättää varakkaiden ihmisten kiinnostus.
Yleensä voit palkata ammattilaisia huolehtimaan näistä markkinointikampanjoista, mutta voit myös opetella tekemään sen itse. Tässä on loistava opas siitä, miten luksusbrändien markkinointi toimii https://www.forbes.com/sites/shamahyder/2017/03/13/luxury-brands-4-secrets-to-marketing-in-the-digital-age/#51083ce962ca, jos olet kiinnostunut.
Tietenkin, kun sinulla on hyvä nimi brändillesi, se varmasti helpottaa sekä brändäys- että markkinointiprosessia, joten varmista, että otat aikaa, teet tutkimuksia ja sinulla on jonkinlainen tavoite, ennen kuin päätät siitä!