Jälleenmyyjien on noustava. Vähittäiskauppa on kokenut paljon häiriöitä, erityisesti verkkokaupan nousun myötä. ”Amazon-ilmiön” katsotaan usein normalisoineen ”kitkattoman ostoprosessin lähes välittömillä tuloksilla” . Asiakkaiden odotukset palvelun nopeudesta ja laadusta ovat kasvaneet; myös henkilökohtaisten tuotteiden ja ostokokemusten kysyntä kasvaa. Kuten alla oleva kaavio osoittaa, perinteisten vähittäiskauppiaiden on kehitettävä liiketoimintastrategiaansa pysyäkseen kilpailukykyisinä.
Kuvio 1:
Onko 3D-tulostus ratkaisu? Kolmiulotteisen tulostuksen – eli fyysisen esineen additiivisen valmistuksen kolmiulotteisesta digitaalisesta mallista – vetovoima vähittäiskaupassa on pääasiassa kaksijakoinen. Ensinnäkin se lupaa mahdollistaa tuotteiden ”massaräätälöinnin”. Kolmiulotteista tulostusta voidaan käyttää pienen volyymin tilausten täyttämiseen kustannustehokkaasti, mikä helpottaa siirtymistä ”mittakaavaeduista” ”yhden tuotteen etuihin” . Toiseksi kolmiulotteinen tulostustekniikka voi virtaviivaistaa toimitusketjua. Tuotteet voidaan valmistaa tilauksesta sitä mukaa kuin kysyntä toteutuu, jolloin vähittäiskauppiaat voivat pitää varastossaan (ja lopulta diskontata) vähemmän tavaraa. Kolmiulotteinen tulostus ei vaadi perinteisessä valmistuksessa käytettäviä kalliita mittatilausmuotteja. Lisäksi kolmiulotteinen tulostus voidaan asentaa lähelle asiakasta, mikä parantaa toimitusnopeutta ja alentaa kuljetuskustannuksia.
Todellisuudessa kolmiulotteinen tulostus on kuitenkin jäänyt suurelta osin kokeilematta vähittäiskaupassa perusrajoitusten vuoksi. Kerros kerrokselta tulostaminen on suhteellisen hidas valmistustapa, ja se on yhteensopiva vain kapean materiaalivalikoiman kanssa. Lisäksi jos tulostusprosessi ei ole vakioitu ja automatisoitu, kustannustehokkuutta voidaan menettää.
Adidas löytää keinon. Urheiluvaatteiden vähittäismyyjä Adidas on tehnyt merkittävän strategisen sitoumuksen kolmiulotteiseen tulostukseen ja pyrkii olemaan ”maailman suurin 3D-tulostettujen tuotteiden tuottaja” . Adidaksen Futurecraft 4D -lenkkarissa, jota julkaistaan tänä vuonna 100 000 kappaletta, on koristeellinen, ristikkorakenteinen välipohja, joka on rakennettu 3D-tulostamalla . Avain Adidaksen väitteeseen, että se voi käyttää kolmiulotteista tulostusta kannattavasti ja skaalautuvasti? Kumppanuus Piilaaksossa toimivan Carbon-nimisen startup-yrityksen kanssa.
Carbon, jonka tämänhetkinen arvioitu arvostus on 1,7 miljardia dollaria, väittää kehittäneensä teknologian, jolla on ”yön ja päivän” edut perinteiseen 3D-tulostukseen verrattuna . Carbon käyttää fotokemiallista prosessia, joka irrottaa tehokkaasti halutun rakenteen (digitaalisten spesifikaatioiden mukaan) yhtenä kappaleena UV-kovettuvan nestemäisen hartsin altaasta. Tämä kolmiulotteinen tulostustapa tuottaa enemmän rakenteellista eheyttä kuin tavallinen kerros kerrokselta -menetelmä, ja se voidaan toteuttaa 100-kertaisella nopeudella. Tärkeää on, että koska Carbonin tehtävänä on tukea laajamittaista valmistusta, sen kolmiulotteisen tulostusjärjestelmän laitteistoyksiköt on suunniteltu siten, että kolmiulotteisten esineiden tuotanto voidaan pitkälle automatisoida .
Kuviot 2 ja 3:
Aididaksella on parhaillaan kiireistä markkinoida innovatiivista lenkkarimallistoaan ja järjestää toimitusketjunsa uudelleen, jotta se pystyisi tarttumaan kolmiulotteisen tulostuksen hyötyihin. Koska painettujen välipohjien kysynnän odotetaan tulevan ensin länsimaista, näiden lenkkareiden valmistus ei tapahdu tavalliseen tapaan Aasiassa. Sen sijaan Adidas avasi uuden paikallisen laitoksen, nimeltään ”Speedfactory”, Saksan Ansbachissa ja varusti sen Carbonin tulostuskoneilla. Adidaksella on suunnitelmissa avata pian toinen tuotantolaitos Atlantaan .
Keskipitkällä aikavälillä Adidas aikoo kasvattaa Futurecraft 4D -lenkkarinsa tuotannon miljooniin kappaleisiin vuodessa . Tällöin Adidas voi alkaa toteuttaa perimmäistä visiotaan ja hyödyntää tuotteen räätälöintikapasiteettia. Jatkossa ajatuksena on käyttää kolmiulotteista tulostusta yksilöllisiin välipohjiin, joiden tiheys ja joustavuus vaihtelevat ja jotka vastaavat kunkin asiakkaan mieltymyksiä tuen ja suorituskyvyn suhteen. Ja vaikka asiakkaat ovat nykyään tottuneet maksamaan lisämaksua ja odottamaan useita viikkoja räätälöityjä lenkkareita, Adidas visioi tulevaisuutta, jossa tulostetut välipohjat ovat kohtuuhintaisia ja toimitetaan alle viikossa.
Potential Pitfalls for Adidas. On varoitettava, että monia tuntemattomia asioita on vielä jäljellä, mukaan lukien tämän hankkeen kustannukset sen kasvaessa. Adidaksen olisi hyvä seurata tuotannon kustannustekijöitä. Esimerkiksi kun Adidas jatkaa välipohjiensa lisäräätälöintiä, esipainatuskustannukset voivat nousta (esim. ammattitaitoinen työvoima digitaalisten kolmiulotteisten eritelmien suunnitteluun ja tarkistamiseen). Tai Carbon saattaa mennä pörssiin ja muuttaa kolmiulotteisten tulostuskoneidensa leasing- ja huoltomallia. Adidas saattaa myös huomata, että Carbonin kolmiulotteisten tulostimien tuotto laskee, kun niiden käyttöaste nousee.
Mitä mieltä sinä olet? Adidaksen Futurecraft 4D -lenkkareista on paljon hypeä – se edustaa vakuuttavaa vähittäiskaupan käyttötapaa kolmiulotteiselle tulostukselle. Skeptikot kuitenkin väittävät, että Adidas käyttää kolmiulotteisesti tulostettuja lenkkareita lähinnä tuotemerkin markkinointiin, ja ehdottavat, että todellinen arvo on ”sellaisessa sädekehässä, jonka shakkia pelaava tietokone Deep Blue toi IBM:lle”.
Onko Futurecraft 4D -lenkkari välähdys valmistuksen tulevaisuudesta? Tuleeko 3D-tulostuksesta kestävä teknologinen innovaatio vähittäiskaupassa? Vai onko arvo tässä vain uutuudessa ja markkinointipotentiaalissa?
Sanojen määrä: 797
Lähteet
- Grosman, Lin. ”Mitä Amazon-ilmiö tarkoittaa vähittäiskauppiaille”. Forbes, 22. helmikuuta 2018, forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2018/02/22/what-the-amazon-effect-means-for-retailers/#6ccdba482ded, viitattu marraskuussa 2018.
- Brown, Alan. ”Chain Reaction: Why Additive Manufacturing is about to Transform the Supply Chain,” Mechanical Engineering 140, no. 10 (October 2018): 30-35.
- Sodhi, ManMohan S., and Christopher S. Tang. ”Nopeutta ja räätälöintiä varten rakennetut toimitusketjut”. MIT Sloan Management Review, June 06, 2017, sloanreview.mit.edu/article/supply-chains-built-for-speed-and-customization, viitattu marraskuussa 2018.
- Bourzac, Katherine. ”Carbon Prints Amazing Materials”. MIT Technology Review, 27.6.2017, https://www.technologyreview.com/s/607964/carbon-prints-amazing-materials, viitattu marraskuussa 2018.
- Cheng, Andria. ”Miten Adidas aikoo tuoda 3D-tulostuksen massoille”. Forbes, 22. toukokuuta 2018, https://www.forbes.com/sites/andriacheng/2018/05/22/with-adidas-3d-printing-may-finally-see-its-mass-retail-potential/#29f4813e4a60, viitattu marraskuussa 2018.
- Ibid.
- Ibid.
- Caliendo, Heather. ”3D-tulostus, Piilaakson tyyliin”. Plastics Technology, 31. lokakuuta 2018, https://www.ptonline.com/articles/3d-printing-silicon-valley-style, viitattu marraskuussa 2018.
- Carbon, https://www.carbon3d.com, viitattu marraskuussa 2018.
- Sodhi ja Tang, ”Supply Chains Built for Speed and Customization.”
- Cheng, ”How Adidas Plans to Bring 3D Printing to the Masses.”
- Sodhi ja Tang, ”Supply Chains Built for Speed and Customization.”
- Sodhi, ManMohan. ”3-D Printed Sports Shoes are More About Your Wallet Than Your Feet,” Rockaway (marraskuu 2017).