Tajusin eräänä päivänä, että liiketoimintaani ei olisi olemassa ilman sisällön kuratointia.
Kun työskentelin muille yrityksille ja selvitin paikkaani markkinointimaailmassa, kävi selväksi, että minun oli myös työstettävä henkilökohtaista brändiäni (riippumatta siitä, kuinka paljon inhosin tuota termiä tuolloin).
Joka ilta löysin parasta ”maanalaista” sisältöä jaettavaksi Twitterissä. Jatkoin sitä johdonmukaisesti ja sinnikkyys tuotti tulosta. Parin kuukauden kuluttua näin tasaista ja tervettä kasvua.
Ei kuratointini johtanut ainoastaan Twitter-seuraajien kasvuun, vaan se johti myös korvaamattomiin suhteisiin – johonkin, mikä oli minulle paljon merkityksellisempää. Muutaman kuukauden kuluttua sain kutsuja kirjoittaa alan johtaviin blogeihin, puhekeikkoja ja jopa työtarjouksia.
Nämä uudet suhteet johtivat lähetteisiin freelance-työtä varten, mikä sitten johti oman yritykseni perustamiseen. Nykyään olemme 12-henkinen toimisto, joka työskentelee maailman suurimpien brändien kanssa. Ja kaikki alkoi sisällön kuratoinnista ja sen jakamisesta.
Laadukkaan sisällön kuratointi, joka tuo lisäarvoa ihmisten elämään, voi tuoda sinulle kaikenlaisia mahdollisuuksia (ja tämä jo ennen kuin alat edes luoda omaa alkuperäistä sisältöäsi).
Näet luultavasti paljon ihmisiä kuratoivan sisältöä joka päivä – Twitterissä, uutiskirjeissä, listatyylisissä viesteissä. Jotkut heistä vain lisäävät meteliä ja yrittävät ratsastaa vaikutusvaltaisempien ihmisten vanavedessä. Toiset taas jakavat ainutlaatuista tietoa, josta tiedät, että voit luottaa siihen, että löydät jotain, jonka haluat lukea, tallentaa ja mahdollisesti jopa jakaa. Jälkimmäinen on se, miten haluat, että sisältösi huomioidaan.
Tahdotko oppia ehdottomasti tehokkaimmat kuratointitaktiikat ja parhaat käytännöt – ne, joilla varmistat, että ponnistuksesi tuottavat todellisia tuloksia? Tässä on erittely kolmesta taktiikasta, joilla varmistat, että kuratointipyrkimyksesi huomataan, arvostetaan ja palkitaan.
Content Curation Resolutions: 8 Tools to Try in 2016
Leverage ’underground’ content
Tehokas sisällön kuratointi nostaa esiin hämmästyttävää sisältöä, jota lukijat eivät ole koskaan nähneet, tavalla, joka tuo lisäarvoa ja tekee vaikutuksen alkuperäiseen lähteeseen.
Jos sinulla on ystävä, joka on erittäin innostunut musiikista, tiedät, kuinka innostunut hän on, kun hän jakaa uuden, underground-artistin, josta kukaan ei ole koskaan kuullut. Haluat tehdä samoin, mutta sisällön osalta. Ajattele olevasi collegeradion hippi sisältö-DJ tai mitä ikinä nuoret nykyään pitävätkään.
Jaa arvokasta sisältöä, jota ihmiset eivät ole nähneet, jotta sinusta tulee paras paikka, josta löydät parasta sisältöä. Rakentaaksesi brändin tunnettuutta ja kasvattaaksesi seuraajia haluat olla trendien löytäjä, trendianalyytikko.
Jaa arvokasta #sisältöä, jota ihmiset eivät ole nähneet rakentaaksesi brändin tunnettuutta ja kasvattaaksesi seuraajia Klikkaa twiittaamaan
6 Työkalua, joiden avulla voit kääntää trendejä arvokkaaksi sisällöksi
On helppo sanoa jotakin sellaista kuin ”löydä vertikaalissasi parasta näkemätöntä sisältöä”. Ajattelet luultavasti: ”Okei, hienoa, mutta miten näen näkymätöntä sisältöä?”. Tässä muutama vinkki:
Käytä RSS:ää
Ymmärrän sen. RSS on menneen ajan Twitter-syöte. No, ei niinkään. Kun Googlen RSS-lukija lopetti toimintansa, turvauduin Twitteriin kuten kaikki muutkin. Jonkin ajan kuluttua tajusin, että menetin laadukasta sisältöä. Ja kun löysin sitä, se ei ollut enää tuoretta.
Kun aloin taas käyttää RSS:ää, löysin ainutlaatuista sisältöä ja olin ensimmäisten joukossa omalla alueellani. RSS ilmoittaa sinulle, kun artikkelit julkaistaan, usein ennen kuin yritykset itse mainostavat sisältöä. Näistä hälytyksistä on se hyöty, että voit mainostaa ”isoja poikia” ensimmäisenä.
Yritykset, kuten HubSpot ja Moz, jakavat runsaasti sisältöään. Jos pystyt löytämään olennaisimman sisällön heiltä ennen muita (etkä jaa sitä automaattisesti vain siksi, että se on heiltä), jakaminen paranee.
Kun sanon ”vain siksi, että se on heiltä”, tarkoitan, että on vastenmielistä jakaa kaikki yhden lähteen postaukset. Kukaan ei usko, että luet jokaisen yksittäisen postauksen. Ole valikoiva. Käytä aikaa siihen, mitä jaat. Jaa vain parhaista parhaita suosikkilähteistäsi.
RSS-vaihtoehtoja on useita, ja monet niistä on käsitelty tässä Dr. Peten mainiossa postauksessa RSS-lukijoista. Käytin jonkin aikaa Digg Readeria ja pidin siitä, mutta siirryin hiljattain Feedlyyn sen sisäänrakennettujen jakolukujen vuoksi, jotka tarjoavat mukavan vihjeen siitä, mikä sisältö voisi olla hyvää olemassa olevien lukujen perusteella.
Diggaa syvälle lähteistä, joiden relevanssi on 10-20 %.
Kuraattorini sisältö, jolla on eniten sitoutuneisuutta, ei ole sisältöä, joka löytyy ilmeisimmiltä paikoilta toimialani kannalta. Kuka tahansa voi ottaa artikkeleita suosituilta sivustoilta ja jakaa niitä. Se ei erotu.
Todellinen arvo syntyy käymällä paikoissa, jotka ovat abstraktisti relevantteja – paikoissa, jotka julkaisevat yleisöllesi vahvasti relevanttia sisältöä 10-20 prosenttia ajasta. Kun sisältö on relevanttia, se resonoi, koska se on tuoretta, uutta ja muutoin näkemätöntä niille, jotka ovat tilassasi. He eivät ole halukkaita kaivelemaan löytääkseen tuon sisällön, siksi he tarvitsevat sinua.
Kuratoi sisältöä paikoista, jotka julkaisevat #sisältöä, joka on vahvasti relevanttia yleisöllesi 10-20 % ajasta Klikkaa twiittaamaan
Vaikka se ei ehkä ole suorin sovellus Pareto-periaatteesta, on totta, että nämä 20 % paikoista ohjaavat lähes 80 % tuloksistasi, joskus enemmänkin.
Joitakin esimerkkejä käyttämistäni 10-20 %:n sisältökohteista markkinointi-alan sisällölle ovat mm:
- Hacker News – suunnattu lähinnä start-up-yritysten perustajille, työntekijöille ja insinööreille, ja tuo aika ajoin pinnalle relevanttia sisältöä tai SEO-lähtöisiä uutisia
- Product Hunt – loistava paikka löytää uusia ja mielenkiintoisia työkaluja, joista osa voi soveltua toimialallemme
- Reddit/r/dataisbeautiful tai /r/internetisbeautiful – hyviä keskusteluketjuja sisällöllisen inspiraation löytämiseen
- Oma 10-20 %:n listani – tangentiaalisesti aiheeseen liittyviä syötteitä ajatusjohtajilta, kuten Peep Laja (CRO), Chris Dixon (start-upit), Hiten Shah (start-upit) ja Michael Aagaard (CRO).
Sinulla omalla toimialallasi on varmaan omia vastaavia lähteitä. Jotkut paikat onnistuvat tarjoamaan sisältöä, jota voit käyttää 2-5 % ajasta. Mielestäni kulta on kuitenkin 10-20 %:n alueella, koska tällä alueella oleva sisältö pitää sinut kiinnostuneena ja lukemassa.
11 resurssia, joiden avulla voit kuratoida, leikata, kerätä ja tehdä yhteistyötä sisällön kanssa
”Kehystää” kuratoitua sisältöäsi
Ei kannata aliarvioida minkä tahansa blogipostauksen, twiitin, Facebook-julkaisun tai mainoksen ensimmäistä lausetta. Se tekee tai rikkoo tehokkaan kuratoinnin.
Ajattele, kuinka monta kertaa näet markkinoijien postaavan automaattisesti RSS-syötteistä tai aikatauluttavan sisältöä automaattisesti omista syötteistään:
Nämä twiitit eivät ole varsinaisesti houkuttelevia, vai mitä? Itse asiassa silmäsi todennäköisesti lasittuvat suoraan näiden postausten ohi syötteessäsi.
Ymmärrän ajoituksen arvon heti, kun jokin asia julkaistaan – haluat olla ensimmäinen, joka jakaa sen. Jokainen kuluva sekunti lisää todennäköisyyttä, että joku on nähnyt jakamasi sisällön. Aikatauluttamisella on paikkansa, mutta vain harvoissa tapauksissa, kun otetaan huomioon aiemmin mainitut heikkoudet.
Lisää oma kontekstisi sen sijaan, että vain twiittaat automaattisesti artikkelin otsikon lyhyemmässä ajassa kuin sen lukemiseen kuluu. Hyvä kuratointi tekee sisällöstä parempaa korostamalla sitä uudella tavalla tai lisäämällä siihen uuden elementin, joka tekee siitä mielenkiintoisemman tai jaettavamman.
Tässä on useita tapoja, joilla voit lisätä omaa ainutlaatuista arvoasi:
Näkyvyyden lisääminen sanoilla
HubSpotin Lindsay Kolowich kuratoi postauksen, joka perustui videokonferenssipalvelu Blue Jeansin tutkimukseen State of the Modern Meeting. Hän ja sikäläinen tiimi päivittivät otsikon:
Paljon parempi.
Sanat – 7 paljastavaa trendiä, jotka sinun pitäisi tietää – luovat tunteen kiireellisyydestä/tarpeesta. Tunnenko minä nämä trendit? Minun pitäisi tarkistaa. Lisäksi sulku on joidenkin HubSpotin viimeaikaisten tutkimusten perusteella osoittanut, että klikkausprosentti on korkeampi.
Kaiken kaikkiaan otsikko on parannus alkuperäiseen tutkimuksen nimeen nähden, mikä myös auttaa alkuperäistä tekijää saamaan enemmän näkyvyyttä – jotain, mitä hän arvostaa.
On useita muitakin tapoja soveltaa asiantuntemustasi kuratoituun sisältöön kuin vain otsikoiden virittäminen. Monilla sisällöntuottajilla on loistavaa sisältöä, mutta heiltä puuttuu joitakin perusasioita, jotka kuratointi ja asianmukainen muokkaus voivat paljastaa. Tässä on vain muutamia niistä:
- Sisällön jakaminen optimaalisina ajankohtina
- SEO:n parhaiden käytäntöjen käyttäminen avainsanojen paljastamiseksi ja liikenteen lisäämiseksi
- Sisällön jakaminen julkaisun painamista pidemmälle
- Sisällön jakaminen isomman alustan kautta kuin mitä alkuperäinen julkaisija on tarjonnut
- Viestin jäsentäminen siten, että siitä tulee kokonaisuutena helppolukuisempi/jakokelpoisempi
- Valitse tai rajoita valokuvat optimoiduilla mitoilla. Etsi uusia kuvia tai rajoita alkuperäisestä sisältölähteestä optimaalisen kokoisia kuvia kyseiselle sosiaaliselle alustalle. Jos sinulla ei ole Photoshopia, verkkotyökalut, kuten PicResize, tekevät siitä helppoa.
- Tavoittele johdonmukaisesti täysleveää kuvaa. Jos työstät pikemminkin pyöreää blogipostausta kuin sosiaalisen median postausta, täysleveät kuvat näyttävät paremmilta.
- Kokoa kuvat yhteen täysleveäksi kuvaksi. Jos sinulla ei ole aikaa tai taitoja, ulkoista suunnittelutyösi Upworkin kaltaisen sivuston kautta.
- Linkki sisältöön alkuperäisessä lähteessä
- Älä varasta liikennettä, vaan työnnä liikennettä. Julkaise ote linkin kera – älä julkaise alkuperäistä sisältöä kokonaisuudessaan.
Suuret B2B- ja B2C-yritykset: Fix SEO and Content Marketing Strategies
Lisää arvoa omalla kommentillasi
Yksi asia, jonka Mozin Rand Fishkin tekee johdonmukaisesti kuratoidessaan, on älykkään kommentin lisääminen tavalla, joka on selkeästi hänen itsensä ja eroaa kaikista muista kyseisen sisällön osuuksista. Esimerkiksi, kuinka monen ihmisen luulet jakaneen tämän postauksen edes lähellekään samalla tavalla?
Toisella puolella spektriä Larry Kim on rakentanut massiivisen yleisön kuratoinnin ja oman humoristisen, tunteikkaan kierroksensa avulla.
Pelkkä jakamisnappulan painallus ei auta sinua rakentamaan vakiintunutta tuotemerkkiä alueellasi. Kirjoita uudelleen kaikki jakopainikkeiden tarjoamat oletustekstit, jotta voit jakaa omalla brändiäänelläsi.
Lisää hieman säihkettä muotoilulla tai kehityksellä
Varmin tapa lisätä lisäarvoa on lisätä tai parantaa muotoiluelementtejä, kun kuratoit sisältöä. Jos sinulla on resursseja hyödyntää useita taitoja sisällössäsi, sinulla on etulyöntiasema, jota pienemmillä toimijoilla ei ole.
Tässä on muutamia helppoja tapoja päivittää olemassa olevaa sisältöä muotoilulla:
27+ kätevää työkalua parempaan visuaaliseen sisältömarkkinointiin
Ilmoita alkuperäiset tekijät
Jos alkuperäiset sisällön tekijät ovat vaikuttuneita, he todennäköisemmin jakavat sisältösi yleisölleen. He saattavat myös seurata sinua ja/tai brändiäsi, mikä parantaa sisältösi leviämistä pitkällä aikavälillä.
Jos he eivät ole vaikuttuneita, saat todennäköisesti vain vähän tai ei lainkaan hyötyä vaivannäöstäsi. Optimaalinen kuratiivinen sisältö ei ainoastaan tuo lisäarvoa itsessään, vaan se myös rakentaa syvempää suhdetta lähteen luojaan.
Voidaksesi tehdä vaikutuksen alkuperäiseen luojaan, varmista ensin, että ilmoitat siitä hänelle merkitsemällä hänen kahvansa. Tai jos tunnet hänet henkilökohtaisesti, lähetä nopea kiitosviesti arvokkaasta sisällöstä. Jos olet tuottanut merkittävää liikennettä kuratoimalla heidän sisältöään, näytä heille kuratoitu sisältö kohteliaasti. He saattavat olla iloisia siitä, että ovat ottaneet opiksesi.
Tärkeä paras käytäntö kuratoinnissa on varmistaa, että jaat kyseistä sisältöä eettisesti. On valitettavaa, mutta kaikki eivät halua, että heidän sisältöään kuratoidaan.
Jos käytät jonkun valokuvaa tai muuta sellaista, jonka luomiseen on kulunut huomattavan paljon aikaa tai jota voitaisiin myydä voiton tavoittelemiseksi, lähetä viesti, jossa pyydät lupaa ennen julkaisemista (ellei alkuperäisellä verkkosivustolla ole nimenomaista uudelleenjulkaisemisen sallivaa ilmoitusta). Noudata lisäksi aina seuraavia sääntöjä:
Ennen kuin aloitat sisällön kuratoinnin, varmista, että käytät tätä eettisen sisällön kuratoinnin tarkistuslistaa.
How to Use Content That Isn’t Yarn Your Content
Make your mark
Kiinnostavaa seurata, kun ihmiset internetissä saavat vetovoimaa ja rakentavat yleisöä. Sisällön kuratointi tarjoaa mahtavan mahdollisuuden vaikuttaa ja virittää ääntäsi. Älä epäröi kokeilla, kunnes löydät itsellesi sopivan äänen ja sävyn. Muista kuitenkin tarkkailla reaktioita ja harjoittaa empatiaa. Mitä mieltä sinä olisit jakamastasi sisällöstä sekä lukijana että alkuperäisenä tekijänä?
Huomaa: Kaikkia blogikirjoituksiimme sisältyviä työkaluja ovat ehdottaneet kirjoittajat, ei CMI:n toimituskunta. Mikään yksittäinen viesti ei voi tarjota kaikkia asiaankuuluvia työkaluja kyseisessä tilassa. Voit vapaasti lisätä kommentteihin lisää työkaluja (omasta yrityksestäsi tai sellaisia, joita olet käyttänyt).
Haluatko kuratoida vinkkejä, ideoita ja näkemyksiä sisältömarkkinointialan parhaimmistolta? Suunnittele jo tänään osallistumisesi Content Marketing World 2016 -tapahtumaan tämän vuoden syyskuussa. Käytä BLOG100, niin säästät 100 dollaria.