Sivustosi liikenne voi tulla useista eri lähteistä, kuten sosiaalisesta mediasta, muista sinuun linkittävistä sivustoista ja sähköpostimarkkinointikampanjastasi. Mutta miten voit kertoa, mikä lähde lähettää sinulle liikennettä? Google Analyticsin lähetteiden seurannan avulla.
Google Analytics tai lyhyesti GA voi kertoa, mikä sivusto tai lähde lähettää sinulle liikennettä, mukaan lukien linkki, joka ohjaa ihmiset sivustollesi. Hyvä uutinen on, että kaikkien näiden tietojen tunteminen voi auttaa markkinointistrategiaasi merkittävästi ja jopa auttaa sinua päättämään markkinointibudjetistasi.
Etkö ole varma, miten voit ajaa kotiin kaikki nämä Google Analyticsin lähetteiden seurannan hyödyt? Näytämme miten seuraavissa osioissa:
- Miten lähdeviittauslähteitä seurataan Google Analyticsissa
- Mitä ovat lähdeviittausreitit?
- 12 asiaa, joita voit oppia lähdeviittausreiteistä Google Analyticsissa
Miten lähdeviittauslähteitä seurataan Google Analyticsissa
Valitsemalla Yksinkertaisesti valitse Liikenne-kohdan Alle Hankinta. Napsauta seuraavaksi Referrals (Viittaukset) saadaksesi lintuperspektiivin viittauslähteistäsi tai sivustoista, jotka lähettävät sinulle viittausliikennettä.
Valintalähteidesi seuraaminen voi auttaa sinua ymmärtämään, kuinka makeaa hedelmää markkinointipyrkimyksesi tuottavat.
Aloititko uuden vieraskirjoituskampanjan? Katso, kuinka paljon liikennettä kukin vieraskirjoitussivusto lähettää sivuillesi Google Analyticsin lähetteiden seurannan avulla. Etkö ole varma, onko suurin osa liikenteestäsi maksettua vai orgaanista? Tarkista jälleen kerran viittausliikenteesi. Asiantuntijamme sanovat, että suurin osa heidän viittausliikenteestään on orgaanista. Entä sinun liikennöintisi?
Mitä ovat viittauspolut?
Viittauspolut Google Analyticsissa näyttävät erityiset polut valituilta viittausverkkotunnuksilta, jotka osoittavat, mistä ihmiset löysivät linkkisi ja napsauttivat kävelläkseen sivustollesi.
Voit löytää nämä viittausverkkotunnukset seuraavalla tavalla:
- Valitse Google Analyticsissa vasemmanpuoleisesta sarakkeesta Acquisition
- Valitse AllTraffic ja Referrals saadaksesi selville viittausverkkotunnukset/lähteet
- Klikkaa mitä tahansa viittaavaa sivustoa saadaksesi sen viittauspolun
Toimittajan huomautus: Seuraa kaikkia viittauslähteitäsi yhdellä näytöllä tällä ilmaisella Google Analyticsin Referrals Overview Dashboardilla. Se antaa sinulle 360 asteen näkymän viittauslähteistäsi näyttämällä mittarit, kuten istunnot viittaavien sivujen mukaan, istuntojen kokonaismäärä viittaajilta ja paljon muuta.
12 asiaa, joita voit oppia Google Analyticsin viittauspoluista
Nyt kun olet selvittänyt, mistä löydät viittauspolut, käytä näitä 12 asiantuntevaa tapaa hyödyntää tietoja markkinointisi hyödyksi:
1. Tavoitteiden asettaminen lähetteiden analysoimiseksi
2. Opi, mikä kiinnostaa yleisöäsi
3. Opi, kenen kanssa kannattaa tehdä yhteistyötä
4. Viritä SEO-strategiaasi lähetteiden seurannan perusteella
5. Ymmärrä digitaalista PR:ääsi
6. Laske markkinointisi ROI
7. Ymmärrä, kuinka arvokkaita suosittelukumppanisi ovat
8. Käytä Google Analyticsin suositteluseurantaa kannustinohjelmien suunnitteluun
9. Hanki tietoa liikenteestäsi
11. Päätä markkinointibudjetistasi
12. Ymmärrä, mihin keskität ponnistuksesi
Tavoitteiden asettaminen suosittelulähteiden analysoimiseksi
”Kirjoita ylös kolme tärkeintä toivottua tulosta”, kommentoi Skyler Reeves Ardent Growthista. ”Pyydä muita tärkeitä sidosryhmiä tekemään samoin, vertaile sitten valintojasi ja viimeistele haluamasi lopputulos kirjallisesti.”
Reeves jatkaa: ”Määritä haluamiesi lopputulosten perusteella, miten mittaat edistymistäsi niiden saavuttamisessa. Tähän sisältyy sen määrittäminen, mitä tietoja on kerättävä, mitä työkaluja tarvitaan niiden keräämiseen ja mitä kaavoja tai algoritmeja (jos sellaisia on) tarvitaan niiden käsittelemiseksi mitattavaksi tietopisteeksi.”
Oppaa, mikä kiinnostaa yleisöäsi
Pari asiantuntijavastaajistamme kertoi käyttävänsä Google Analyticsin lähdeseurantaa saadakseen selville, mikä heidän yleisöään kiinnostaa. Haluatko tehdä samoin? Opi heidän kokemuksistaan.
Zorbiesin Anna Williams toteaa: ”Olemme huomanneet, että verkkosivujemme kävijöiden demografisten ominaisuuksien tarkkailu on todella hyödyllistä. Se antaa niin arvokasta tietoa siitä, ketkä ovat tärkeimpiä asiakkaitamme ja ketkä todella ostavat tuotteitamme. Tämä vaikuttaa viestitykseemme ja sisältöömme, sillä kuten huomasimme, vaikka myymme miehille suunnattua tuotetta, saamme suuren osan verkkosivuliikenteestä myös naisilta. Voimme siis päätellä muutamia asioita näistä tilastoista ja mukauttaa viestimme sen mukaisesti.”
Jonathan Newarilla CaptainExperiencesistä on myös sama kokemus. Newar kertoo: ”Se, mitä olen oppinut Google Analyticsista, on se, että se on auttanut minua tunnistamaan paitsi sen, kuka yleisöni on, myös sen, mikä on onnistunut sitouttamaan heidät.”
Minä olen löytänyt paljon menestystä komediallisista sosiaalisen median videoista. Komedialla höystetyt ohjeet ovat suosituimpia ja niitä jaetaan nopeasti ja laajalti. Tämä motivoi minua laajentamaan tätä konseptia ja menemään tähän suuntaan. Suurin osa liikenteestämme tulee ensin sosiaalisesta mediasta, sitten sähköpostimarkkinoinnista ja sitten orgaanisista takalinkkeistä.”
Mostly Bloggingin Janice Wald toimii samalla tavalla myös Google Analyticsin kanssa. Wald toteaa: ”Minun pitäisi luoda sisältöä, joka vetoaa ihmisiin, jotka pitävät sosiaalisesta mediasta (media), teknologiasta, videosta, liiketoiminnasta, markkinoinnista, SEO:sta ja SEM:stä. Luonkin sisältöä ihmisille, jotka ovat kiinnostuneita näistä asioista.” ”Google Analytics kuitenkin vahvisti, että nämä aiheet vetoavat lukijoideni kiinnostuksen kohteisiin, joten jatkan sisällön luomista näillä sisältöalueilla.”
Oppi, kenen kanssa tehdä yhteistyötä
”Google Analyticsin tyypillisten oivallusten lisäksi pidän siitä, että katson viittaavia sivustoja löytääkseni uusia markkinointimahdollisuuksia ja kumppanuuksia”, Vrify’s Kasey Bayne kertoo.
”Jos uusi yritys tai analyytikko lähettää meille liikennettä, se on loistava tilaisuus ottaa heihin yhteyttä ja kehittää yhdessä lisää sisältöä tai kehittää kumppanuuksia tai integraatioita. Se avaa myös uusia alueita ja kanavia – uutta maantieteellistä aluetta, toimialaa tai aluetta, jota emme ole aiemmin tavoitelleet: joskus näemme näiden uusien sivustojen ilmestyvän GA:ssa, ja se on loistava tapa laajentaa tarjontaamme ja kampanjoitamme uusille markkinoille tietoisemmalla tavalla”, Bayne kertoo.
Ryan Wright Do Hard Money -yrityksestä on samaa mieltä: ”Huomasimme, että jotkut samankaltaisen toimialan sivustot tuottivat viittausliikennettä sivustollemme. Aloimme aktiivisesti rakentaa suhdetta ja hakea backlinkkejä näiltä samankaltaisen toimialan sivustoilta.”
A Ever Increasing Circles -yrityksessä Alistair Dodds korostaa: ”Haluamme mitata sisältömme virusvaikutusta. Kun sisällöstä tulee syndikoitua, on tärkeää seurata, mitkä muut sivustot poimivat ja julkaisevat sisällön ja kuinka vaikuttaviksi nämä orgaaniset viittaukset muodostuvat.
Jos näemme tietyn lähteen tuottavan johdonmukaista ja laadukasta liikennettä tietyn ajanjakson aikana, pyrimme tavoittelemaan julkaisijaa kehittääksemme suoraa suhdetta tuleviin sisällön julkaisu- ja syndikointimahdollisuuksiin.”
Kaikenkaikkiaan Code Galaxyssa James Boatwright huomauttaa: ”Meille yksi mielekäs oivallus, jonka olemme oppineet lähdelähteitämme analysoidessamme, on se, että näemme liikennemäärien kasvaneen paikallisilta hakemistoilta tulevien linkkien sekä koulujen ja yrityskumppanuuksien kautta kulkevan liikennemäärän lisääntyessä kulkijoiden keskuudessa. Tämän seurauksena olemme pyrkineet parantamaan ja laajentamaan yhteyksiämme kouluihin ja yrityskumppanuuksiin kaikilla markkinoitavilla tavoilla.”
Stephen Luke Hudson Integratedista on samaa mieltä: ”Vaikka mikä tahansa parannus käyttäjän sitoutumisessa lähettäjältä on hyödyllistä, tärkein seurattava mittari on konversiot. Kun viittauslähde näyttää lupaavalta, tulisi pyrkiä lisäämään näkyvyyttä edistämällä maksullisia ja orgaanisia kumppanuuksia viittauslähteen ja hänen yleisönsä kanssa.”
Tweak your SEO strategy based on referral tracking
Google Analyticsin viittausliikenne voi auttaa sinua tiedottamaan SEO-strategiastasi. Esimerkiksi DebtHammerin Jake Hill sanoo: ”Yksi asia, jonka luulen, että ihmiset unohtavat, on hyppyprosentti lähteittäin. Tämä voi kertoa, jos jokin liikennelähteistäsi on heikompi kuin muut. Jos sinulla on lähde, jolla on erittäin korkea bounce rate, sieltä tuleva liikenne ei ole hyvin kohdennettu sivustollesi. Jos käytät rahaa tähän lähteeseen, et käytä sitä hyvin.”
DevSkillerin Tom Winter on pystynyt muokkaamaan sisältöstrategiaansa siten, että se sisältää linkkien ja mainintojen hankkimisen HARO:sta, josta he ovat oppineet, että se synnyttää paljon orgaanista viittausliikennettä.
Winter tarkentaa: ”Vaikka emme ole koskaan harkinneet maksavamme linkeistä, panostamme toki paljon hakukoneoptimointiin (SEO:hon) ja vieraskirjoituksiin. Koska lainattavan sisällön käyttäminen HAROn jaQWOTEDin kaltaisilla alustoilla on kuitenkin ollut menestyksekästä, olemme päättäneet muuttaa SEO-strategiaamme sen mukaisesti.”
Uteachin Vera Mirzoyan puolestaan on virittänyt SEO-strategiaansa seuraavalla tavalla: ”Opin lähettävän liikenteen analysoinnista, että minun on keskityttävä tilastoihin, kuten sivuihin vierailua kohden ja myös käytettyyn aikaan, jotta voin määrittää, mitkä lähteet lähettävät parasta liikennettä verkkosivustolleni. Näin ollen onnistun luomaan paremman strategian, jossa korostan tehokkaita lähteitä ja jätän muut pois.”
Seuraava: How to Guest Post and Actually Get Links & Traffic to Your Website
Understand your digital PR
Michelle Tresemer TGroup Marketing Methodista ehdottaa: ”Dig in! Katso oletuskanavaryhmittelyjä pidemmälle ja tarkastele liikennöintisi lähdettä. Etsi yhteistyökumppanuussivustoja tai lehdistö-/uutisorganisaatioita, jotka saattavat linkittää sinuun. Mitkä niistä konvertoivat? Mitkä niistä ovat turhia? Oletko tarjonnut viime aikoina vierasblogeja?
Etsi liikennettä myös näistä ponnisteluista. Kutsumme tätä ”digitaaliseksi PR:ksi”, ja lähetteiden seuranta on hyvä tapa nähdä, tuoko kaikki tämä aika ja energia liikennettä ja konversioita verkkosivustolle.
Jos olet vielä taitavampi, tämä voidaan helposti vetää Google Data Studio kojelautaan nopean katsauksen digitaalisiin PR-ponnisteluihin (mielelläni jakaa luomani mallin).
Tällainen analyysi vaikuttaa ehdottomasti päivittäisiin ponnisteluihimme. Jos tiedämme, mikä toimii, voimme tehdä sitä enemmän. Se on todella niin yksinkertaista. Mutta melkein vielä tärkeämpää on selvittää, mikä EI toimi, jotta voimme lopettaa arvokkaiden resurssien tuhlaamisen sellaisten digitaalisten kanavien hoitamiseen, jotka eivät tuota liidiä.”
Laskekaa markkinointinne ROI
”Referral-lähteitämme analysoimalla saimme arvokasta tietoa markkinointikustannusten ROI:sta”, kertoo Kimberly Smith Clarify Capitalista. ”Alun perin oletimme, että sähköpostimarkkinointi olisi johtava liikenteen lähde, mutta Google Analyticsin tietojen tarkastelun jälkeen kävi yhä selvemmäksi, että näin ei ollutkaan. Tiimimme oli yllättynyt nähdessään, että orgaaninen oli johtava liikennelähde, joka ylitti kaikki muut kanavat.”
Samoin avautuu VeteransAutoInsurance.comin Melanie Musson: ”Saimme selville, mitkä sosiaalisen median lähetteet toivat eniten liikennettä sivustollemme. Sen jälkeen pyrimme rakentamaan suhdettamme henkilöön, joka lähetti meidät. Mitä tiiviimmin olemme yhteydessä meitä tukeviin sosiaalisen median vaikuttajiin, sitä todennäköisemmin he lähettävät uuden suosittelun.”
Nu-X:ssä tiimi sai lisäksi tietoa vaikuttajamarkkinoinnin ROI:sta. Heidän tiiminsä Tory Paul kertoo tarkemmin: ”Google Analytics tarjosi meille keinon mitata vaikuttajamarkkinointikampanjoidemme ROI:ta käyttämällä osoitettuja UTM-koodeja. Tämä auttoi meitä seuraamaan ja tunnistamaan palkkalistoillamme olevat vaikuttajat, jotka tuottivat heikkoja kävijöitä. Viittaukset jäljitettiin clickbaitiin ja aiheeseen liittymättömään sisältöön.”
Related: 12 vinkkiä vaikuttajamarkkinointikampanjoiden seurantaan ja mittaamiseen
Yhteenvetona Bruce Hogan SoftwarePunditista sanoo: ”Google Analyticsin attribuutiomallien avulla voit ymmärtää kustakin viittauslähteestäsi tulevan liikenteen konversiot ja arvon. Voit käyttää näitä attribuutiomalleja laskea viittausliikennettä tuottaneiden kampanjoiden ROI:n.”
Suhteessa: Here’s How to Increase Your Referral Traffic (Tips from 42 Marketers)
Understand how valuable your referral partners are
PropertySolversin Ruban Selvanayagamnotes: ”Tärkeää on työskennellä sellaisten referral-kumppaneiden kanssa, joilla on hyvät SEO-mittarit (omiin avainsanoihin liittyvien avainsanojen osalta). Ne, joilla ei ole, eivät valitettavasti tuo paljon johtolankoja ja usein ei kannata käyttää aikaa näiden suhteiden rakentamiseen.”
Käytä Google Analyticsin lähetteiden seurantaa kannustinohjelmien suunnitteluun
Esimerkiksi Dsimitry Suponau yrityksestä Number For Live Person sanoo: ”Liiketoimintani kasvun alkuvaiheessa olemme käyttäneet lähetteiden liikennettä ilman monia oivalluksia, kunnes huomasimme, että joillakin lähteillä on taipumus verrata palveluitamme muihin kumppanuussivustoilla oleviin sivustoihin.”
Tämä on auttanut meitä muotoilemaan kannustinohjelmia kumppani-bloggaajille. Jotkut heistä ovat muokanneet viestiä siten, että he ovat muuttaneet asemamme let’s 10:stä nr1:ksi heidän vertailuluettelossaan. Tuloksissamme lähdeliikenteemme ei vain ole noussut merkittävästi, vaan kävijät myös konvertoivat todella hyvin.
Tämä ei tapahtuisi ilman Google-analytiikkaa. So simpleand free of charge.”
Get insights on your traffic
Where referral traffic in Google Analytics, you can tell where your traffic is coming – where your traffic is coming – which directories and list sites, for example, are sending visitors your way.
Asiantuntijoidemme mukaan orgaaniset takalinkit ovat heidän mukaansa tärkein lähde lähettävälle liikenteellesi, jota seuraa sosiaalisesta mediasta ja vieraskirjoitussivustoilta tuleva liikenne. Tutustu tutkimukseen itse:
Brita Hammer Emergent Software -yrityksestä huomauttaa: ”Näemme melko suuria liikennemääriä erilaisilta hakemisto- tai listasivustoilta, joilla olemme esillä. Ottamalla käyttöön monimutkaisen UTM-strategian ja standardoimalla tavan, jolla listaamme verkkosivustomme URL-osoitteen näillä sivustoilla, olemme pystyneet ymmärtämään paremmin, miltä listoilta liikennettämme tulee, ja myös segmentoimaan pois käyttäjiä, jotka eivät ole meille merkityksellisiä. Voimme myös seurata muutoksia profiilimme näillä hakemistosivustoilla ja nähdä, vaikuttavatko tietyt muutokset saamiemme käyttäjien määrään.”
B-SeenOnTopin Donna Duncan lisää: ”Google Analyticsin Referral Source -raportit auttavat minua päättämään, suosittelenko erikoishakemistoluetteloiden uudistamista paikallista SEO:ta varten.
Joillakin toimialoilla on tärkeää, että yrityksesi on listattu tunnustettuihin alakohtaisiin yrityshakemistoihin, koska se auttaa Googlea (ja hakijoita) luottamaan yrityksesi. Valitettavasti jotkut näistä luetteloista voivat olla hyvin kalliita, varsinkin jos olet uusi tai kamppaileva pienyritys.
Katson Google Analyticsin Referral-raportin nähdäkseni, lähettääkö hakemistoluettelo päteviä johtolankoja, ennen kuin suosittelen hakemistoluettelon uusimista. Jos listaus aiheuttaa kohtuullisen määrän liikennettä, ja tämä liikenne on sitoutunutta ja/tai konvertoivaa, suosittelen uusimista. Muussa tapauksessa en ehkä suosittele.”
Toimittajan huomautus: Saat täydellisen kuvan liikenteestäsi kanavittain käyttämällä tätä Google Analytics Traffic Source Breakdown -mittaristoa. Näet välittömästi pomppulukusi kanavittain, istunnot kanavittain ja paljon muuta.
Ota selvää medianäkyvyydestäsi
”Jos olet vieraileva bloggaaja tai avustaja, Google Analytics auttaa sinua selvittämään, mitkä blogit toimivat hyvin ja mitkä huonosti”, ehdottaa Inbound Marketing Agencyn Adam Rowles.
”Lyhyesti sanottuna, jos markkinoit yritystäsi/palveluasi sisältöön osallistumalla, Google Analytics antaa sinulle käsityksen siitä, mitkä niistä ovat osallistumisen arvoisia tai tuovat eniten liikennettä. Se säästää varmasti paljon aikaa ja vaivaa.”
Samoin Ashley Glenn SSPR:stä kertoo: ”Koska olemme PR-yritys, analysoimme viittausliikennettä selvittääksemme, saammeko asiakkaamme kattavuutta julkaisuissa, joita heidän kohdeasiakkaansa lukevat. Medianäkyvyyden saaminen on hienoa, mutta jos se ei johda verkkosivujen kävijämäärien kasvuun, voi olla aika miettiä uudelleen, mitä julkaisuja etsimme.
Useimmissa mediasijoituksissa, joihin sisältyy takalinkki, voit nähdä, kuinka monta ihmistä vieraili verkkosivustolla suoraan artikkelista. Sieltä voit nähdä, olivatko nämä klikkaukset peräisin uusilta käyttäjiltä, jotka eivät ole koskaan käyneet verkkosivustollasi, vai palaavilta kävijöiltä, jotka ovat kuulleet yrityksestäsi aiemmin.
Lisäksi voit nähdä, johtivatko nämä vierailut konversioihin. Tämä kokonaiskuva näyttää meille, mitkä julkaisut tuottavat asiakkaillemme parhaan ROI:n.”
Päättää markkinointibudjettisi
Beekeeperin Alexandra Zamolo puhuu siitä, miten he ymmärtävät suositteluliikennettään markkinointibudjetin määrittämiseksi – mihin kannattaa käyttää rahaa ja mistä he voivat leikata kustannuksiaan.
Zamolo kertoo: ”Haluamme nähdä, kuinka paljon lähetteitä saamme maksetusta liikenteestä verrattuna orgaaniseen liikenteeseen. Kun ymmärrämme tämän näkemyksen, voimme tehdä parempia päätöksiä markkinointibudjettimme suhteen. Lisäksi haluamme varmistaa, että maksetut kampanjamme täydentävät liikennettämme, eivätkä varjosta orgaanisia lähetteitämme.”
Ymmärrä, mihin keskittää ponnistelusi
Kun tiedät, mistä liikennettäsi tulee, voit paremmin investoida kyseiseen lähteeseen.
Joe Akers Pyrpaw Marketingista puhuu tästä: ”Koska Facebook on jättiläinen, saat paljon liikennettä siitä kanavasta, jos mainostat ja olet yhteydessä sinne mielekkäällä tavalla. Tämä ei kuitenkaan aina pidä paikkaansa toimialastasi riippuen, joten on tärkeää ymmärtää, mistä liikenne tulee.
Yrityskiinteistönvälittäjä voi nähdä paljon lähettävää liikennettä LinkedInistä, jos hän mainostaa asiantuntemustaan ja kaupallisia listojaan yritysten omistajille, jotka ovat kiinnostuneita liiketoimintansa laajentamisesta tai sijaintinsa päivittämisestä.
Oman liiketoimintani osalta näen tällä hetkellä eniten suositteluliikennettä Facebookista, joten on etujeni mukaista testata, millaiseen sisältöön nämä katsojat reagoivat eniten, ja etsiä tapoja tarjota sitä enemmän.”
DepreneurDigestin Chuks Chukwuemeka jatkaa: ”Suosittelulähde on yksi keino saada liikennettä sivustolleni. Sen analysointi Google Analyticsissa on auttanut minua tunnistamaan joitakin URL-osoitteita muilla sivustoilla, jotka ohjaavat liikennettä sivustolleni. Tämä on saanut minut tehostamaan strategiaani julkaista vieraskirjoituksia ja rakentaa linkkejä auktoriteettisivustojen kanssa.”
Adam Connell Blogging Wizardista toimii samalla tavalla: ”Yhdessä Google Analyticsiin asetetun tavoitteiden seurannan kanssa voin helposti tunnistaa, mitkä lähetteiden lähteet konvertoivat meille parhaiten.”
Seurantaan liittyen: Google Analyticsin tavoitteet: 75 Marketers On How to Set & Use Goals in ’GA’
Lastly, at Online Optimism, Google Analytics referral tracking helps in the same way. Lauren Walter kertoo: ”Viittauslähteidemme analysointi on kriittinen osa sosiaalisesta mediasta, arvostelusivustoista, hakemistoluetteloista, tietokannoista ja blogien tai artikkeleiden ominaisuuksista saamamme viittausliikenteen ymmärtämistä. Se antaa meille tietoa siitä, mitkä näistä lähteistä johtavat sivustokäynteihin ja konversioihin, jolloin voimme keskittää enemmän ponnisteluja niihin lähteisiin, jotka tuottavat parhaita tuloksia.”
Wrap Up
Nyt tiedät, että Google Analyticsin lähetteiden seurannalla on paljon etuja. Ja fiksusti käytettynä voit tuplata nämä hyödyt kaikkien näiden vinkkien avulla. Oletko siis valmis parantamaan markkinointipeliäsi suositteluseurannan avulla?