Sogar Werbefachleute wissen, dass wir in einer tierverrückten Gesellschaft leben. Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, wie viele Tiere in der Markenwerbung verwendet werden? Das liegt daran, dass wir sie lieben und uns mit ihnen identifizieren können … sogar mit Reptilien. Ein typisches Beispiel ist der Geico-Gecko. Im Jahr 2005 wurde er zu Amerikas Top-Werbeikone gewählt.
Eine Eidechse, die für eine Autoversicherung wirbt? Wer hätte gedacht, dass er einmal zu einer beliebten Figur werden würde? Doch er zuckt mit den Schultern, leckt seinen Augapfel, spricht sich in seinem niedlichen englischen Akzent die Seele aus dem Leib – und schon sind wir süchtig. Geckos sind auch im wirklichen Leben ziemlich charmant. Sie können ihre Augen tatsächlich mit ihrer Zunge befeuchten. Sie haben eine wildlederähnliche Haut und es gibt sie in 800 Arten in verschiedenen Größen und prächtigen Farben. Sie geben auch eine Vielzahl angenehmer Zirpgeräusche von sich, aber erwarten Sie nicht, dass sie mit Ihnen über Autoversicherungen sprechen. Das ist eine Kreation der Martin Agency, einer Werbefirma mit Sitz in Richmond, Virginia.
Die Idee des Geckos entstand bei einem Brainstorming, bei dem sich das Team fragte: „Was ist Geico?“ Die richtige Antwort ist, dass der Name ein Akronym für „Government Employees Insurance Co.“ ist. -aber das klingt sehr nach Gecko. Die Idee war geboren: ein Gecko, der höflich darum bittet, dass die Leute aufhören, ihn anzurufen.
Nun hat das berühmteste Reptil der Welt den Chihuahua von Taco Bell in der Beliebtheit abgelöst. Erinnern Sie sich an den Werbespot, in dem der Chihuahua gegen den Gecko antrat, um für das Tier zu werben? Er ist so beliebt, dass Geico hart daran arbeitet, seinen guten Namen zu schützen. Sie verklagen die Al Boenker Insurance Agency Inc. wegen der Aneignung des „berühmten und unverwechselbaren sprechenden Geckos“ von Geico für ihre eigene Werbekampagne. Das Problem ist, dass in den Werbespots jemand in einem Gecko-Kostüm zu sehen ist, der sich mit britischem Akzent als „der Gecko“ vorstellt und sich wie ein schwachsinniges, stümperhaftes Wesen verhält. Niemand wird diese Art von Gecko-Missbrauch dulden!
Wir lieben unsere Werbetiere! In einer nationalen Umfrage waren die beliebtesten Tiere Katze, Schildkröte, Elefant, Adler, Lachs, Forelle, Schmetterling, Rotkehlchen, Schwan, Pferd und Hund. Es müssen jedoch nicht unbedingt die beliebtesten Tiere sein, um uns zu begeistern. Sie müssen nur selbstbewusst sein. „Es scheint, dass Selbstbewusstsein die Hemmschwelle der Menschen für Ihre Botschaft senkt“, sagt Steve Bassett von der Agentur Martin. Die Charaktere von heute müssen eine Geschichte und einen Konflikt haben, um unser Herz zu erobern. Nehmen Sie zum Beispiel eine andere beliebte Marke, die Aflac-Ente.
Die arme Aflac-Ente versucht seit dem Jahr 2000, alle dazu zu bringen, ihr zuzuhören. Wir haben volles Mitgefühl mit dem gefiederten Kerlchen, denn wir alle wissen, wie es ist, wenn uns niemand zuhört. Die Ente schafft es zwar immer noch nicht, dass man ihr in seinen Werbespots über Versicherungen zuhört, aber er hat definitiv ein Publikum gewonnen. Im Jahr 2001 exportierte er nach Japan und wurde von seinem Publikum dort begeistert aufgenommen. Im Jahr 2004 wurde er zu Amerikas beliebtester Werbeikone gekürt. Obwohl er von einer Eidechse besiegt wurde, verspricht er dieses Jahr ein Comeback als Superheld in seinen im Januar erscheinenden Werbespots.
Allerdings hat der Gecko im Moment die Oberhand. Im echten Leben können Geckos bis zu dreißig Jahre alt werden. Vielleicht schafft unser kleiner grüner Charmeur das auch und bleibt so lange im Geschäft wie zum Beispiel das Trix-Häschen oder Tony der Tiger. Apropos, wie heißt dieser Gecko eigentlich? Ich denke, wir werden abwarten müssen, um das herauszufinden. Die Agentur Martin ist der Meinung, dass der Geico-Gecko ein kleines Geheimnis für sich behalten sollte. Also bleibt er vorerst namenlos.