Definition: Product Branding ist eine Strategie, die eine einzigartige Reihe von Marketingelementen definiert, um ein bestimmtes Produkt zu differenzieren. Es ist eine Aktivität, die die Art und Weise definiert, wie das Image des Produkts an die Kunden kommuniziert wird.
Was bedeutet Product Branding?
Markenpolitik wird eingeführt, um die Idee hinter dem Produkt durch Logos, Bilder, Designs, Farben und viele andere Marketingmittel zu fördern, um das Produkt in den Köpfen der Kunden zu platzieren. Das Konzept kann auch auf gemeinnützige oder staatliche Einrichtungen angewandt werden, bei denen die Marke mit einer erbrachten Dienstleistung in Verbindung gebracht wird.
Diese Marken werden von den Einrichtungen nach vorher festgelegten Kriterien eingerichtet. Einige Unternehmen haben Familienmarken, bei denen eine einzige Marke für verschiedene Produkte verwendet wird, die für unterschiedliche Segmente, aber für einen einzigen Markt bestimmt sind.
Dies ist eine Strategie, die von großen Unternehmen angewandt wird, um eine starke Marke für eine Vielzahl von segmentierten Produkten zu schaffen. Auf der anderen Seite entscheiden sich einige Institutionen dafür, ihre Produkte mit dem Namen ihres Unternehmens und nicht mit einer eigenen Marke zu versehen, um das Image des Produkts auf dem Ruf des Unternehmens aufzubauen. Es gibt auch Fälle, in denen Artikel ohne Markenzeichen angeboten werden, wie dies bei generischen Produkten der Fall ist, bei denen Marken für den Kunden nicht unbedingt wichtig sind.
Beispiel
Granny Foods Co. ist ein Unternehmen, das Lebensmittel für den Einzelhandel herstellt und vertreibt. Das Unternehmen hat viele verschiedene Produktlinien für unterschiedliche Märkte und entwickelt derzeit eine Marke für Milch. Die Milch wird sowohl in flüssiger als auch in pulverförmiger Form angeboten, und jedes Produkt wird in verschiedene Varianten mit unterschiedlichem Laktosegehalt unterteilt sein.
Die Marke für Milchprodukte heißt „Granny Milk“, ein Name, der darauf abzielt, den Namen des Unternehmens, einen bekannten Namen, mit dem bedienten Markt zu assoziieren. Das Ziel der Markenbildung des Unternehmens ist es, Kunden, die anderen Produkten von Granny Foods treu sind, dazu zu bringen, auch diese neue Produktlinie zu ihren bevorzugten Marken zu zählen.