The Beginner's Guide to Ecommerce SEO

Mehr Traffic zu bekommen, steht für jeden Geschäftsinhaber ganz oben auf der Agenda, daher ist Ihnen der Gedanke, E-Commerce SEO zu meistern, wahrscheinlich schon das eine oder andere Mal durch den Kopf gegangen.

Konsistenter, hochwertiger Traffic, für den Sie nicht bezahlen müssen? Melden Sie mich an.

Aber zwischen Suchmaschinen-Algorithmus-Updates und exzessivem Branchenjargon kann es ziemlich schwierig sein, den Dreh bei dieser ganzen SEO-Sache zu bekommen.

Dieser Leitfaden für Einsteiger wird Sie so schnell und einfach wie möglich von einem Anfänger zu einem Neuling machen. Wir behandeln die Themen Keyword-Recherche, Website-Struktur und -Organisation sowie On-Page-SEO.

Was ist E-Commerce-SEO und warum ist es wichtig?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess der Generierung von mehr organischem (d. h. kostenlosem, natürlichem) Traffic von Websites wie Google, Bing und Yahoo.

Wenn Sie z. B. bei Google nach etwas suchen, gelangen Sie auf die Suchergebnisseite (SERP):

Dort finden Sie zehn organische Ergebnisse, wie diese (rot):

Neben den bezahlten Anzeigen (orange) und den gesponserten Google Shopping-Ergebnissen (lila):

Ecommerce SEO bedeutet, dass Ihre Produktseiten unter diesen zehn organischen Suchergebnissen erscheinen. Natürlich gibt es noch viel mehr Seiten zu entdecken:

Aber je höher die Seitenzahl, auf der Sie rangieren, desto weniger Traffic werden Sie generieren.

Vor einigen Jahren fand eine Studie heraus, dass nur 4,8 % der Suchenden es bis zur zweiten Seite der Suchergebnisse schaffen. Seite 3? Nur 1,1 %. Deshalb heißt es wohl, dass man eine Leiche am besten auf Seite 2 von Google versteckt.

Auch die Platzierung auf der ersten Seite ist wichtig. Dieselbe Studie ergab, dass das oberste Ergebnis im Durchschnitt 32,5 % des Verkehrs auf sich zieht. Auf das zweite Ergebnis entfallen nur 17,6 %. Beim sechsten Ergebnis? Da sind es im Durchschnitt weniger als 5 % des Verkehrs.

Das A und O ist es also, auf der ersten Seite von Google, Bing, Yahoo usw. so weit oben zu stehen wie möglich, wenn es um Suchbegriffe geht, die Ihre potenziellen Kunden verwenden.

Schritt 1: Keyword-Recherche

Es sollte nicht überraschen, dass der erste Schritt darin besteht, die hochwertigen Suchbegriffe zu ermitteln, die Ihre potenziellen Kunden verwenden könnten. Dies können Sie durch eine Schlüsselwortrecherche erreichen, die auf verschiedene Weise durchgeführt werden kann.

Zunächst ist zu beachten, dass sich die Schlüsselwortrecherche im E-Commerce von den meisten Schlüsselwortrecherchen unterscheidet, über die Sie online gelesen haben. Why? Die meisten Websites interessieren sich für Informations-Keywords wie dieses:

Sie hingegen wollen für kommerzielle Keywords wie dieses ranken:

Können Sie den Unterschied erkennen? Suchende, die nach Informationen suchen, suchen, nun ja, Informationen. Blogs und inhaltslastige Websites interessieren sich für diese Schlüsselwörter. E-Commerce-Websites interessieren sich für kommerzielle Keywords, die eine Kaufabsicht erkennen lassen.

Amazon und Google Suggest

Anmerkung: Da Google die beliebteste Suchmaschine der Welt ist, verwende ich diese in den Screenshots und Beispielen. Sie können ähnliche Prozesse auch mit den meisten anderen Suchmaschinen wiederholen.

Sie haben zweifellos die (oft komische) Funktion der automatischen Vervollständigung der Google-Suche bemerkt. Wenn Sie beginnen, Ihre Suchanfrage einzugeben, schlägt Google relevante Suchanfragen vor:

Unten auf der Seite sehen Sie einige zusätzliche verwandte Suchanfragen:

Diese können eine Goldgrube für Keyword-Ideen sein, vor allem, wenn Sie bereits ein paar grundlegende Keywords (wie „Regenmäntel für Katzen“) im Kopf haben.

Ein ähnliches Verfahren können Sie bei Amazon durchführen, wahrscheinlich bei einem Konkurrenten von Ihnen. Das Tolle an den Vorschlägen von Amazon ist, dass sie produktorientiert sind, im Gegensatz zu Google, das möglicherweise einige Vorschläge für Informations-Keywords enthält.

Der Prozess bei Amazon ist ähnlich. Suchen Sie nach einem Schlüsselwort, das für eines Ihrer Produkte relevant ist:

So erhalten Sie einen Einblick in mögliche Produktkategorien:

Sowie einige andere potenzielle Schlüsselwörter:

Achten Sie auf Long-Tail-Schlüsselwörter, die in der Regel drei bis vier Wörter lang sind. Je länger ein Schlüsselwort ist, desto spezifischer ist es. Das bedeutet einen geringeren Wettbewerb und oft von Natur aus höhere Konversionsraten.

Sie können Tools verwenden, um diesen Prozess zu automatisieren. KTD zum Beispiel automatisiert den Prozess sowohl für Google als auch für Amazon. Das spart Ihnen eine Menge manueller Arbeit, vor allem, wenn Sie einen großen Produktkatalog haben.

Sie können sogar noch mehr auf Amazon oder jedem anderen großen E-Commerce-Shop, mit dem Sie konkurrieren, recherchieren. Sehen Sie sich zunächst die relevanten Produktunterkategorien an, um Ideen für Schlüsselwörter und Kategorien für Ihren Shop zu finden:

Zoomen Sie dann in das „Vollständige Shop-Verzeichnis“ in der unteren linken Ecke:

Jackpot! Nehmen wir an, du verkaufst Bücher. Suchen Sie die Kategorie und wählen Sie die relevanteste Unterkategorie. Jetzt können Sie sehen, wie Amazon seine Bücher sortiert und organisiert:

Mix and match für neue Ideen für Schlüsselwörter und Produktkategorien. Vielleicht finden Sie auch Unterkategorien, die Ihnen noch mehr Ideen liefern:

Wiederholen Sie diesen Vorgang für alle anderen wichtigen Wettbewerber.

Keyword Research Tool (SEMRush)

Bis jetzt haben wir Keyword-Recherche auf die billige Tour gemacht. Wenn Sie 100 Dollar für ein einmonatiges Abonnement von SEMRush ausgeben können, kann ich es nur empfehlen. Es wird Ihre Keyword-Liste von gut zu großartig machen.

So geht’s.

Angenommen, Sie konkurrieren mit BustedTees.com, einem E-Commerce-Shop für ausgefallene T-Shirts. Alles, was Sie tun müssen, ist, die Domain in ein Keyword-Recherche-Tool wie SEMRush einzugeben und „Organic Research“ aus dem linken Menü auszuwählen:

Scrollen Sie nach unten und Sie sehen alle Keywords, für die BustedTees.com rangiert:

Boom! (Im obigen Screenshot sehen Sie auch Metriken wie „Volumen“ und „KD“, zu denen wir gleich kommen.)

Sie können auch zu „Mitbewerbern“ wechseln:

Damit erhalten Sie eine große Liste von Websites, die BustedTees.com (oder der von Ihnen eingegebenen Website) ähneln:

Nun können Sie den gleichen Vorgang für alle diese Websites wiederholen. Und Sie können die Lückenanalyse verwenden, um zu sehen, für welche Schlüsselwörter all diese konkurrierenden Websites ranken, Ihre Website aber nicht:

Stellen Sie sicher, dass Sie „Einzigartige Schlüsselwörter“ ausgewählt haben:

Und voila! Sie haben eine Liste von Schlüsselwörtern, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht:

Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter für Ihr Geschäft

Ihre Liste von Schlüsselwörtern ist jetzt wahrscheinlich ziemlich groß. Wie können Sie sie also eingrenzen und sich auf die wichtigsten Schlüsselwörter konzentrieren? Beginnen Sie mit ein paar Schlüsselfaktoren.

1. Volumen: Je höher das Suchvolumen, desto mehr potenzieller Traffic auf Ihrer Website. SEMRush liefert Ihnen Daten zum Suchvolumen, aber auch kostenlose Tools wie Google Keyword Planner.

Keywords mit hohem Suchvolumen bedeuten oft viel Wettbewerb.

2. Wettbewerb: Je geringer der Wettbewerb ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie für das Keyword ranken. Auch hier gibt Ihnen SEMRush die Keyword-Schwierigkeit/Wettbewerb („KD“) an, aber Sie können auch ein kostenloses Tool wie MozBar verwenden, um den Wettbewerb zu schätzen. Beispiel:

Seitenautorität (PA) und Domainautorität (DA) geben Aufschluss darüber, wie schwierig es wäre, höher als diese organischen Ergebnisse zu ranken. Je höher die Zahlen, desto schwieriger ist es (im Allgemeinen), das Ergebnis zu verdrängen.

Insgesamt suchen Sie nach Keywords mit hohem Volumen und geringem Wettbewerb.

3. Relevanz: Wie relevant ist Ihre Produkt- oder Kategorieseite für den Suchbegriff? Dies ist ein wichtiger Ranking-Faktor, der oft vernachlässigt wird. Halten Sie sich an Suchbegriffe, die Ihre Produkte wirklich befriedigen würden. Damit machen Sie Google nichts vor.

4. Intention: Auch hier sollten Sie auf Keywords abzielen, die eine kommerzielle Absicht erkennen lassen. In der Regel können Sie die Absicht einfach anhand eines Keywords beurteilen. Beispiel:

rotes Damenkleid in Größe 12 vs. Kleidertrends 2017

Welcher Suchbegriff hat mehr kommerzielle Absichten? Welcher dieser Suchenden wird mit größerer Wahrscheinlichkeit etwas auf Ihrer Website kaufen? Erstere natürlich.

Schritt 2: Website-Struktur für den elektronischen Handel

Wie die Seiten auf Ihrer Website organisiert und strukturiert sind, wirkt sich auf Ihre Suchmaschinenplatzierung aus. Sie wirkt sich auch auf die Benutzerfreundlichkeit (UX) Ihrer Website aus. Im Grunde wollen Sie es Ihren Besuchern und den Suchmaschinen leicht machen, etwas in Ihrem Geschäft zu finden.
Leichter gesagt als getan.

Wenn Sie Produkte und Kategorien hinzufügen und entfernen, wird die Struktur Ihrer Website schnell kompliziert. Wenn du das von Anfang an richtig machst, sparst du dir später eine Menge Zeit. Also:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website-Struktur einfach ist, aber leicht zu skalieren, wenn Ihr Geschäft wächst.
2. Jede Seite Ihrer Website ist so wenige Klicks von Ihrer Homepage entfernt wie möglich.

Einfachheit wird unterschätzt. Sie wollen nicht, dass Ihre Besucher auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken, um sich auf Ihrer Website zurechtzufinden, und sich bei der Suche nach dem Gesuchten im Kreis drehen. Sie möchten auch nicht jedes Mal die Struktur Ihrer Website neu organisieren und anordnen müssen, wenn Sie beispielsweise eine neue Produktkategorie hinzufügen.

Die meiste Link-Autorität befindet sich auf Ihrer Homepage, richtig? Es macht also Sinn, dass eine Produktseite umso weniger Autorität hat, je weiter sie von Ihrer Homepage entfernt ist.

Das sind die Grundlagen. Wenn Sie etwas fortgeschrittener sein wollen, hat Aleyda Solis von Orainti ihren besten SEO-Tipp für den E-Commerce mit mir geteilt, bei dem sich alles um die Struktur der Website dreht:

„Verwenden Sie das Prinzip von Angebot und Nachfrage, um zu ermitteln, welche Ebenen der Website-Struktur (von Kategorien bis zu Attributen, Marken oder Filtern, die Seiten auflisten) es wert sind, indexiert und optimiert zu werden, da sie eine tatsächliche Nachfrage des Publikums erfüllen.“

Für diejenigen, die sich wundern: „Index“ ist ein anderer Name für die von einer Suchmaschine verwendete Datenbank. Eine Seite zu „indizieren“ bedeutet also, dass sie in diese Datenbank aufgenommen wird. Mit anderen Worten: Google hat Ihre Seite entdeckt.

Aleyda fährt fort:

„Das liegt daran, dass eines der häufigsten Probleme bei E-Commerce-Websites dünner Inhalt sowie Probleme mit doppeltem Inhalt sind. Viele der Thin-Content- und Content-Duplizierungsszenarien treten auf, weil es viele interne Ebenen der Website-Struktur gibt, z. B. Filter und attributorientierte Seiten, die nur wenige Produkte haben, die auch auf anderen Seiten enthalten sind.“

Thin-Content bedeutet, dass es auf einer E-Commerce-Site im Vergleich zu einem Blog oder einer Software-Site nicht viel Text gibt. Stellen Sie sich Dutzende von Seiten mit dünnem Inhalt vor, die aufgrund von zufälligen Produktattributen und Produktfilterseiten erstellt werden. Einige dieser Seiten führen vielleicht nur ein oder zwei Produkte auf.

Die Vervielfältigung von Inhalten ist so einfach, wie sie sich anhört.

Aleyda erklärt:

„Die einfachste und sehr verbreitete Art, mit dieser Situation umzugehen, besteht darin, diese Art von Seiten einfach nicht zu indizieren oder zu kanonisieren (für andere), da es einfacher ist, als spezifisch relevante und nützliche Inhalte zu erstellen, damit sie anders, relevant und wettbewerbsfähig werden. Obwohl dies die einfachste Art ist, damit umzugehen, ist es nicht die beste, um das Beste aus den vorhandenen Suchmöglichkeiten zu machen und das Suchverhalten der Nutzer mit Ihrem Inhalts- (und Produkt-) Angebot effektiv anzusprechen.“

Die Kanonisierung einer Seite ist eine Möglichkeit, Google mitzuteilen, dass diese URL die „Master-Version“ ist, die Sie in den Suchergebnissen anzeigen möchten. Dies ist in Situationen mit doppeltem Inhalt hilfreich, da Google diese mit Sicherheit aufgreift. Ohne kanonische Tags könnte Google:

1. Einzigartige Inhalte verpassen, wenn Sie sich durch zu viele doppelte Inhalte wühlen.
2. Ihre Ranking-Fähigkeit verwässern.
3. Die falsche „Master-Version“ für Sie auswählen.

Beachten Sie, dass bei Shopify automatisch generierte kanonische Tags zu den Seiten hinzugefügt werden, um zu verhindern, dass doppelte Inhalte in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Aleyda schlägt jedoch vor, über Noindex oder Kanonisierung hinauszugehen, wenn Sie bereit sind:

„Es ist dann von grundlegender Bedeutung, zunächst zu bewerten, ob es genügend Suchanfragen zu den spezifischen Produkteigenschaften, -typen oder -marken gibt, die Sie mit jeder Ebene Ihrer E-Commerce-Inhalte anbieten (um festzustellen, ob es sich lohnt, sie zu indexieren oder nicht). Und wenn ja, ob das Content-Angebot auf der jeweiligen Seite ausreichend ist und ob es mit der Art und Weise übereinstimmt, wie der Nutzer danach sucht, oder ob Sie zusätzliche Anstrengungen unternehmen sollten, um es zu erweitern und zu optimieren, damit es relevant und wettbewerbsfähig wird.
Wenn das nicht der Fall ist und es auch nicht optimiert ist und Sie zusätzliche Anstrengungen unternehmen müssen, dann wissen Sie, dass es sich auszahlen wird, da Sie bereits bestätigt haben, dass es eine Nachfrage gibt, mit genügend Suchanfragen dafür.“

Das sind eine Menge Informationen, besonders für jemanden, der neu im E-Commerce SEO ist. Zum Glück hat Aleyda uns dieses praktische Diagramm zur Verfügung gestellt, um den Prozess, den sie durchläuft, zu veranschaulichen:

Das Wichtigste hier? Nicht jede Ebene Ihrer Website-Struktur ist es wert, indexiert und optimiert zu werden, gehen Sie also strategisch vor und beziehen Sie sich auf die obige Tabelle.

Schritt 3: On-Page-SEO für E-Commerce

Nun, da Sie Ihre Keyword-Recherche durchgeführt haben und Ihre Website-Struktur bereit ist, zu rocken, lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie Ihre beiden Seiten mit dem höchsten Wert optimieren können:

• Produktkategorieseiten.
• Produktseiten.

Nicht überraschend, es beginnt mit den Grundlagen.

Die Grundlagen

Wenn Sie Shopify bereits nutzen, wissen Sie wahrscheinlich, dass es einige integrierte SEO-Funktionen gibt, die Sie nutzen können. Einige davon sind automatisch:

• Die kanonischen Tags, über die wir bereits gesprochen haben.
• Die sitemap.xml- und robots.txt-Dateien Ihrer Website werden generiert.
• Themes generieren Titel-Tags, die den Namen Ihres Shops enthalten.
• Themen müssen über Social-Media-Verknüpfungen und Sharing-Optionen verfügen.

Aber einige Funktionen erfordern Ihre Optimierungsfähigkeiten:

• Sie können die Titel-Tags und Meta-Beschreibungen bearbeiten, um Ihre Schlüsselwörter aufzunehmen.
• Sie können den Alt-Text für Bilder so bearbeiten, dass er Ihre Schlüsselwörter enthält.
• Sie können sicherstellen, dass Ihre Dateinamen Ihre Schlüsselwörter enthalten.
• Sie können die URLs für Blogbeiträge, Webseiten, Produkte und Sammlungen auswählen.

Beim Optimieren Ihrer Titel-Tags und Beschreibungen sollten Sie beachten, dass diese für Google bestimmt sind. Schritt eins ist also die Platzierung auf der ersten Seite. Schritt zwei besteht darin, Suchende davon zu überzeugen, tatsächlich auf Ihre Website zu klicken.

Modifikatoren wie „Deals“, „X% Rabatt“, „Kostenloser Versand“, „Große Auswahl“ usw. können Ihnen einen Schub geben. Warum? Weil Google im Verdacht steht, die Klickrate (CTR) als Rankingfaktor zu verwenden. Es reicht also nicht aus, den Suchmaschinenbetreibern entgegenzukommen, Sie müssen auch das Interesse der Suchenden wecken.

Diese Modifikatoren können Ihnen auch helfen, Long-Tail-Keywords anzugreifen.

Wählen Sie die richtigen URLs.

Rand Fishkin und dem Moz-Team zufolge gibt es einige URL-Richtlinien, die Sie für ein optimales Ranking befolgen sollten:

1. Ihre URL sollte für echte, lebende Menschen leicht zu lesen und zu interpretieren sein, da die Zugänglichkeit für Google wichtig ist.
2. Die Verwendung Ihrer Keywords in URLs wird nach wie vor sehr empfohlen, da sie in den Suchergebnissen angezeigt werden.
3. Kurze URLs sind besser als lange URLs. Versuchen Sie, sie unter 50-60 Zeichen zu halten.
4. Passen Sie die URL und den Seitentitel so genau wie möglich an.
5. Verzichten Sie auf Stoppwörter wie „und“, „von“, „der“ und „ein“.
6. Wortklauberei und sinnlose Wiederholungen bringen Google nicht weiter und lassen Ihren Shop spammig aussehen.

Beachten Sie diese Richtlinien bei der Wahl der URLs für Ihre Produkt- und Kategorieseiten.

Reduzieren Sie Seiten mit dünnem Inhalt und langen Produktbeschreibungen.

Google und andere Suchmaschinen verwenden den Inhalt Ihrer Seite, um zu entscheiden, für welche Schlüsselwörter Ihre Seite gerankt werden soll und wie hoch Ihre Seite für jedes Schlüsselwort gerankt werden soll.

Wenn Ihre Produktseite also eine kurze, knappe Beschreibung und sonst nicht viel enthält, hat Google nicht viele Anhaltspunkte.

Deshalb werden Sie Produktseiten mit längeren Beschreibungen, Bewertungen usw. sehen.

Schreiben Sie lange, ausführliche Beschreibungen für Ihre Produkte, damit Google seine Arbeit besser machen kann. Wenn Ihr Katalog sehr umfangreich ist, konzentrieren Sie sich auf Ihre Top-Produkte oder auf Produkte, die auf der ersten Seite ganz unten oder auf der zweiten Seite ganz oben stehen.

Je mehr Sie schreiben, desto genauer kann Google Ihre Seite einstufen. Und je mehr Sie schreiben, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, Ihre Schlüsselwörter zu verwenden.

Und seien wir ehrlich: Solange Sie eine Beschreibung auf hohem Niveau für hochmotivierte Kunden haben, werden diese die zusätzlichen Produktinformationen auch nicht hassen.

Nutzen Sie die Vorteile von LSI-Schlüsselwörtern (Latent Semantic Indexing).

LSI-Schlüsselwörter stehen in engem Zusammenhang mit Ihrem Hauptschlüsselwort.

Sie können diese entweder durch eine schnelle Suche bei Amazon (oder einem anderen namhaften Konkurrenten) oder durch den guten alten Google Keyword Planner finden, über den wir oben gesprochen haben.

Suchen Sie bei Amazon nach Ihrem Hauptschlüsselwort und achten Sie auf sekundäre Schlüsselwörter, die immer wieder auftauchen. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie versuchen, einen Mixer zu verkaufen:

„14 Speed“, „450W“ und „48oz Glass Jar“ tauchen alle mehrfach auf, was darauf hindeutet, dass sie starke Verkaufsfaktoren und wahrscheinlich gemeinsame Elemente von Suchbegriffen sind.

Sie können auch versuchen, Ihr Keyword durch den bereits erwähnten Google Keyword Planner laufen zu lassen, um einige Ideen für LSI-Keywords zu erhalten:

Wenn Sie mit diesem Hauptkeyword Traffic erhalten, können Sie auch versuchen, für verwandte sekundäre Keywords auf die erste Seite zu gelangen. Verwenden Sie also diese LSI-Keywords, wann immer sie sinnvoll sind.

Einstieg in E-Commerce-SEO

Es gibt so viel mehr, was zu E-Commerce-SEO gehört. Ich spreche von technischer SEO, Linkaufbau, Content Marketing für E-Commerce – die Liste geht weiter.

Aber diese ersten drei grundlegenden Schritte werden Sie auf den richtigen Weg bringen (und Sie wahrscheinlich beschäftigen) für jetzt.

Starten Sie Ihre kostenlose 14-tägige Testversion von Shopify – keine Kreditkarte erforderlich!