Es beginnt mit einem Kind und einem Traum: auf dem Eis tanzen, auf Skiern durch die Lüfte schweben, mit einem Eishockeytor den Buzzer schlagen. Die Reise, die Prüfungen und die Schwierigkeiten entfalten sich vor den Augen des Publikums. Am Ende wird der Traum Wirklichkeit – das Kind ist ein olympischer Athlet, und die Person, die es dabei unterstützt, wird enthüllt: seine Mutter.
Diese Sportmarketing-Kampagne erhielt vor den Olympischen Winterspielen 2018 hervorragende Kritiken und hätte ohne einen Sportmarketing-Manager nicht verwirklicht werden können. Die Aufgabe eines Sportmarketingmanagers ist es, Sportmarken zu fördern, z. B. ein Team oder eine Liga. Um dieses Ziel zu erreichen, übernehmen Sportmarketingmanager eine Reihe von Aufgaben.
Die Hauptaufgabe von Sportmarketingmanagern besteht darin, Marketingkampagnen zu entwickeln, die die Einnahmeziele eines Teams unterstützen. Dies geschieht häufig durch Werbung, Branding und Werbeprogramme. Sportmarketing-Manager arbeiten in einer Vielzahl von Umgebungen und haben oft Erfahrung in Sport- oder Marketingberufen. Möglicherweise haben sie auch einen Abschluss in einem verwandten Bereich erworben, z. B. einen Bachelor in Sportbusiness Management.
Was machen Sportmarketing-Manager?
Das eigentliche Ziel des Berufs ist zwar die Vermarktung von Sportteams, -veranstaltungen und -spielern, aber das wird auf viele Arten erreicht. Nach Angaben des U.S. Bureau of Labor Statistics (BLS) gehören dazu die folgenden.
- Planen von Werbekampagnen
- Durchführen von Marktforschung
- Beraten von Kunden in Marketingfragen
- Verhandeln von Verträgen
- Bewerten von Marketingkampagnen oder Anzeigen
- Zusammenarbeit mit verschiedenen Abteilungen zur Erstellung eines Marketingplans
- Schätzung der Nachfrage nach Dienstleistungen oder Produkten
- Entwicklung von Print-, Plakat- und Plakat- und digitale Marketingkampagnen sowie Radio- und Fernsehwerbespots
Zu den weiteren Aufgaben gehören Öffentlichkeitsarbeit, Branding und Werbung im Spiel. Zu den Werbekampagnen können Produktgeschenke – wie die Verteilung von T-Shirts oder Wasserflaschen – während der Heimspiele gehören.
Arbeitseinstellungen für Sportmarketing-Manager
Die Vielfalt der Aufgaben, die in der Stellenbeschreibung eines Sportmarketing-Managers enthalten sind, ermöglicht es ihnen, in einer Reihe von Umgebungen zu arbeiten. Das BLS berichtet, dass die häufigsten Arbeitsumgebungen in Werbe- und/oder Public Relations-Agenturen, Managementfirmen, den internen Marketingabteilungen von Sportmannschaften oder als Selbstständige zu finden sind.
Die meisten Fachleute arbeiten Vollzeit in einem Büroumfeld. In einigen Fällen müssen sie auch außerhalb des Hauses arbeiten, um sich mit Lieferanten und Werbepartnern zu treffen oder Sportstätten zu besuchen, um die Platzierung von Produkten und Werbung zu überwachen.
Qualifikationen für Sportmarketing-Manager
Sportmarketing ist ein wettbewerbsfähiges Nischengebiet. Die übliche Hauptqualifikation ist ein Abschluss in Marketing, Kommunikation oder einem verwandten Bereich, wie z. B. Maryville’s Online-Bachelor in Sport Business Management. Darüber hinaus werden Bewerber mit Vorerfahrungen bevorzugt. Zum Beispiel haben Bewerber, die ein Praktikum in einem Bereich wie Werbung oder Verkauf absolviert haben, wahrscheinlich die besten Jobaussichten.
Grundlegende Fähigkeiten für Sportmarketing-Manager
In vielen Stellenbeschreibungen für Sportmarketing-Manager sind spezifische Fähigkeiten aufgeführt, die den Erfolg in dieser Funktion fördern. Laut BLS gehören diese zu den Kernkompetenzen:
- Analytisches Denken: Analyse von Sporttrends zur Entwicklung von Strategien
- Kommunikation: Effektive Zusammenarbeit mit einem Team oder einer Abteilung und klare Kommunikation während des gesamten Werbe- und Marketingprozesses
- Kreativität: Entwicklung einfallsreicher und innovativer Ideen für Kampagnen und Werbeaktionen
- Entscheidungsfindung: Auswahl der zu verfolgenden Werbe- oder Marketingstrategie aus einer Reihe von Optionen
- Verhandlung: Erzielung eines geschäftlichen Konsenses über Werbeverträge
Zusätzliche Fähigkeiten umfassen Kenntnisse der Sportbranche und die Fähigkeit, Analysesoftware zu verwenden. Maryville’s Online-Bachelor in Sport Business Management kann dabei helfen, diese Fähigkeiten für den Erfolg in diesem Bereich zu kultivieren.
Gehaltsspanne für Sportmarketing-Manager
Die individuellen Gehälter variieren stark und hängen von einer Reihe von Faktoren ab. Dazu gehören die Größe eines Marktes oder der historische Erfolg eines Teams oder einer Bildungseinrichtung. Beispielsweise werden Fachleute, die an NCAA-Division-1-Schulen mit starken Sportprogrammen beschäftigt sind, oft besser bezahlt als Fachleute, die an Division-3-Schulen angestellt sind.
Im Mai 2019 lag das Mediangehalt für Marketingmanager laut BLS bei 136.850 US-Dollar. Manager in den unteren 10 % verdienten weniger als 71.010 $, und diejenigen in den oberen 10 % verdienten mehr als 208.000 $. Diese Gehälter variieren auch je nach Erfahrung, Ausbildungsniveau und Arbeitsort.
Jobaussichten und Wachstum für Sportmarketing-Manager
Sport ist ein fester Bestandteil der amerikanischen Kultur, und die Nachfrage nach Sportmarketing-Managern steigt. Das BLS prognostiziert ein Stellenwachstum in diesem Bereich von 7 % zwischen 2019 und 2029, was schneller ist als die prognostizierte Rate für den Arbeitsmarkt als Ganzes. Es wird erwartet, dass Sportmarketing-Manager für Sportorganisationen weiterhin von entscheidender Bedeutung sein werden, da sie versuchen, ihre Einnahmen zu steigern und ihren Marktanteil zu vergrößern. Da internetbasierte Werbung immer wichtiger wird, dürften Personen, die sich mit digitalen Marketingkonzepten auskennen, die besten Berufsaussichten haben.
Ihr Weg zu einer Karriere als Sportmarketing-Manager beginnt bei Maryville
Das Online-Programm Bachelor of Science in Rawlings Sport Business Management der Maryville University hilft bei der Vorbereitung auf eine Laufbahn als Sportmarketing-Manager. Von der Entwicklung von Fähigkeiten wie analytischem Denken bis hin zur Förderung der Kreativität kann das Programm den Studenten helfen, im Sportgeschäft erfolgreich zu sein.
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