Während wir täglich darum kämpfen, einen Aufschwung in unseren Analysen zu erzeugen, wenn wir unseren „google / organic“ oder „google / cpc“-Verkehr überprüfen, kann es eine Menge verpasster Gelegenheiten geben.
Manchmal zahlt es sich aus, unsere Scheuklappen abzunehmen und die unzähligen anderen Gelegenheiten um uns herum zu betrachten, die mit weniger Arbeit größere Verbesserungen im Verkehr und/oder bei den Konversionen schaffen können.
Hier ist ein Blick auf sieben der Top-Suchmaschinen (das stimmt, es gibt mehr als eine), eine kurze Erkundung der Ins-und-Outs von jedem, und einige Links zu einigen der besten Artikel, wie zu vermarkten und zu monetarisieren sie.
Mit über 86% der Suche Marktanteil, muss man kaum Leser zu Google einzuführen. Es muss jedoch eindeutig an der Spitze jeder Liste von Suchmaschinen stehen.
Gegründet als Forschungsprojekt im Jahr 1996 von Sergey Brin und Larry Page, boten sie 1999 an, ihre Suchmaschine für satte 750.000 $ an Excite zu verkaufen. Das Angebot wurde abgelehnt, womit Google auch auf meiner Liste der „schlechten Geschäftsentscheidungen“ ganz oben steht. Die Muttergesellschaft von Google, Alphabet, ist heute etwa 1,012 Billionen Dollar wert.
Neben den eigenen Suchergebnissen stellt Google auch die Suchergebnisse für eine Vielzahl anderer Suchmaschinen bereit, darunter auch für den alten Favoriten Ask.com.
Pros & Cons
Der große Anreiz für eine Platzierung bei Google ist eindeutig der enorme potenzielle Datenverkehr.
Die Kehrseite der Medaille ist, dass alle anderen diesen Traffic haben wollen, so dass die organische Suche am stärksten umkämpft ist und die bezahlte Suche oft viel teurer ist als auf anderen Websites.
Darüber hinaus argumentieren viele, dass Google die Suchenden dazu bringt, nicht mehr auf Websites zu klicken, sondern ihre Bedürfnisse und Absichten direkt auf der Google-Website zu erfüllen, z. B. durch hervorgehobene Snippets, eine geringere Anzahl organischer Ergebnisse auf der ersten Seite, mehr bezahlte Suchergebnisse usw. Dadurch wird der Wettbewerb kostspieliger bei geringerer potenzieller Belohnung.
Optimierungstipps
Ein paar wertvolle Ressourcen zum Marketing auf Google finden Sie unter:
- Search Engine Journal’s PPC 101 Guide
- Google Webmasters on YouTube
YouTube
YouTube wurde 2005 von PayPal-Veteranen gegründet und nur ein Jahr später von keinem Geringeren als Google aufgekauft, was dem Unternehmen die Kontrolle über die beiden führenden Suchmaschinen auf dieser Liste verschaffte.
YouTube hat mehr als 2 Milliarden eingeloggte Nutzer pro Monat und stellt den Nutzern jeden Tag mehr als 1 Milliarde Stunden Video zur Verfügung (das ist richtig… eine Milliarde).
Wenn Sie sich für das erste hochgeladene Video interessieren (das über 41 Millionen Aufrufe hat), es ist ein 19-Sekunden-Clip des Mitbegründers Jawed Karim im Tierpark.
Es ist nicht gerade MTV, das „Video Killed The Radio Star“ spielt, aber es hat seinen Zweck erfüllt.
Pros & Cons
Wie bei Google ist es einfach, die Verlockung solch massiven Traffics zu erkennen, aber das ist auch der Fallstrick für Vermarkter.
Die Nutzung von YouTube als Vehikel für Traffic darf in ihrer Wirkung nicht unterschätzt werden, wenn sie erfolgreich ist.
Angesichts der Tatsache, dass jede Minute mehr als 500 Stunden Videos auf YouTube hochgeladen werden, kann es jedoch schwierig sein, aus der Masse herauszustechen.
Mit den bezahlten Möglichkeiten im Rahmen des Google Ads-Systems kann es auch teuer werden, an dieser Front zu konkurrieren.
Wenn Sie jedoch die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf YouTube mit erstaunlichen Kampagnen wie denen von Geiko oder Blendtec gewinnen können, können Sie zu einem günstigen Preis eine unglaubliche Aufmerksamkeit erzielen.
Tipps zur Optimierung
Ein paar wertvolle Informationen zum Marketing auf YouTube finden Sie unter:
- How To Rank YouTube Videos In 2020 von Brian Dean
- YouTube SEO: How to Rank Your Videos From Start to Finish by Sam Oh
Amazon
Amazon wurde 1995 gegründet und gilt damit als eines der ersten großen Unternehmen, das Waren online verkaufte.
Sie begannen mit dem Online-Verkauf von Büchern, expandierten aber schnell. Im Jahr 1999 wurde der Gründer Jeff Bezos von Time zur Person des Jahres gewählt, weil er das Online-Shopping populär und zugänglich gemacht hat.
So erfolgreich ist Amazon, dass im letzten Jahr fast die Hälfte aller Online-Shopping-Suchen nicht bei Google (22 %), sondern bei Amazon (49 %) begannen.
Kombiniert man dies mit der Übernahme von Whole Foods, die dem Unternehmen Zugang zu frischen Lebensmitteln verschafft, kann man ziemlich sicher sein, dass diese Zahl weiter steigen wird.
Will jemand einen Bluetooth-Adapter zu seiner Bio-Avocado?
Profis &Kontra
Die Vorteile liegen wie bei Google auf der Hand – Größe. Wenn Sie blaue Widgets verkaufen und dort sein wollen, wo die Leute danach suchen, dann wollen Sie auf Amazon sein.
Tatsächlich kann man anhand der Zahlen argumentieren, dass eine Menge großartiger und nützlicher Inhalte Ihnen helfen könnte, auf Google zu ranken und all die Leute zu bekommen, die versuchen, herauszufinden, was blaue Widgets sind und welche sie brauchen, aber wenn Sie nicht auf Amazon sind, werden Sie nicht dort sein, wo sie sind, wenn sie tatsächlich nach einer Konvertierung suchen.
Der Nachteil ist, dass die Konkurrenz groß ist, die Preise und andere Details leicht mit denen von Konkurrenzprodukten zu vergleichen sind und die Kosten für den Verkauf dort manchmal ziemlich kostspielig werden können. Ihr einzigartiger Mehrwert ist in einem produktorientierten System schwer zu vermitteln.
Ein früher Einstieg kann schwierig sein, wenn Sie kein einzigartiges Produkt haben, da Verkäufe und Bewertungen für die Platzierung wichtig sind. Aus demselben Grund können etablierte Unternehmen mit guten Produkten und gutem Ruf ihre Platzierungen gut halten.
Es gibt auch CPC-Optionen für die Produktwerbung. Das kann teuer sein, aber Sie bekommen auch den Suchenden am Ende des Kaufzyklus, welche Maschine tut das nicht?
Es ist noch zu früh, um zu sagen, wie sich Alexa auf Suchanfragen und Verkäufe auswirken wird, aber das ist ein Bereich, den man beobachten sollte. Um sich auf ein mögliches Szenario vorzubereiten, bei dem Amazon gewinnt (oder zumindest gut im Rennen um den persönlichen Assistenten abschneidet), wird es im dritten Artikel unten weiter erörtert.
Optimierungstipps
Ein paar wertvolle Beiträge zum Marketing auf Amazon finden Sie unter:
- An Advanced SEO Guide to Top Rankings on Amazon von Robyn Johnson
- Amazon SEO Isn’t Google SEO: 6 Differences That Matter von Travis Jamison
Im Jahr 2006 wurde Facebook (wie wir es kennen) geboren. Von 2004 bis dahin war es nur für Studenten zugänglich, und 2006 wurde es für die ganze Welt geöffnet.
Es ist keine natürliche Anlaufstelle, wenn man an Suchmaschinen denkt. Mit mehr als 1,62 Milliarden eingeloggten Besuchern pro Monat bietet Facebook Unternehmen und Werbetreibenden einen unglaublichen Marktzugang und ist in der Regel dort, wo sich die Menschen aufhalten, wenn sie nicht arbeiten (mit Ausnahme des derzeitigen Unternehmens natürlich), was bedeutet, dass sie eher in der Lage sind, ihrer Nase zu folgen und auf Ihr Angebot aufmerksam zu werden, wenn es von Interesse ist.
Profis &Kontras
Es ist wahrscheinlich ziemlich offensichtlich, wie diese Geschichte abläuft. Das größte „Pro“ ist die Benutzerbasis, aber das ist bei fast allen Plattformen so. Mit dieser Nutzerbasis kommt auch der größte Nachteil – der Preis.
Abhängig von der Zielgruppe kann der Preis bis zu mehreren Dollar pro Klick betragen, was es billiger als Google Ads macht, aber immer noch teuer ist. Manche argumentieren, dass der Traffic nicht so zielgerichtet ist.
Ein weiteres Pro und Contra: Während sich der Traffic über das Google Ads-Suchsystem um Suchanfragen dreht (zumindest bei Google), was eine inhärente Relevanz verleiht, dreht sich ein Großteil der Facebook-Werbung um Berufsbezeichnungen, Standorte, Interessen und andere demografische Daten. Dadurch geht die Relevanz ein wenig verloren. Es ist jedoch ein großartiges Medium, um Menschen zu erreichen, die nicht nach dir suchen.
Willst du ein neues Produkt auf den Markt bringen?
Willst du dein neues Ebook vor einer Gruppe von SEO-Experten präsentieren, die vielleicht nicht nach „seo ebook“ suchen? Facebook bietet in diesem Bereich viel Flexibilität.
Während die organische Reichweite in den letzten Jahren dramatisch zurückgegangen ist, kann Facebook auch eine solide Quelle für unbezahlten Traffic sein.
Dazu müssen Sie sicherstellen, dass Sie eine Markentreue haben und durchgehend gute Inhalte produzieren, da ein konsequentes Engagement der Schlüssel zum organischen Ranking ist.
Optimierungstipps
Ein paar wertvolle Beiträge zum Marketing auf Facebook finden Sie unter:
- How to Completely Optimize Your Facebook Page by Victoria Edwards
- 7 Fundamental Facebook Advertising Tips for Small Business Marketers by Michelle Morgan
Microsoft Bing
Bing löste MSN Search als Microsofts Antwort auf Google im Jahr 2009 ab. Nach dem Start mit nur 8,4 % des Suchmarktanteils überschritt das Unternehmen schnell die 10-Prozent-Marke und stieg im selben Jahr durch einen Deal mit Yahoo Search auf 28,1 %. Im Jahr 2016 wurde AOL zu den Websites hinzugefügt, für die sie Suchergebnisse bereitstellen.
Durch diese Ergänzungen wurden sie zu einem echten Konkurrenten, und über alle Microsoft-Produkte und -Eigenschaften hinweg nähert sich ihr Marktanteil 25,7 %.
Bing hat im Werbebereich viel unternommen, um mit Google gleichzuziehen, und eine Reihe von Funktionen zu Microsoft Ads hinzugefügt – obwohl sie im Allgemeinen alle darauf abzielen, den Rückstand aufzuholen oder ihr System mit dem von Google in Einklang zu bringen, um den Import zu erleichtern und den Managern vertraut zu machen.
Im Oktober 2020 wurde Bing offiziell in Microsoft Bing umbenannt.
Pros & Cons
Während Microsoft Bing nicht den Marktanteil hat, den Google hat, ist es in vielen Märkten respektabel, einschließlich der USA.
Organisch gesehen sind die Algorithmen von Microsoft Bing nicht so ausgereift wie die von Google, obwohl das Unternehmen große Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz macht.
Dieser Unterschied in der Ausgereiftheit macht es tendenziell einfacher, sie zu verstehen, vorherzusagen und zu optimieren. Dieser Zustand wird zwar nicht von Dauer sein, aber für die nähere Zukunft dürfte er zutreffen.
Aufgrund des geringeren Verkehrsaufkommens gibt es weniger SEO-Profis, die um die Top-10-Positionen wetteifern und die Algorithmen studieren, die denen, die es tun, eine gute Rendite bieten.
Auf der Anzeigenseite gibt es weniger ausgefeilte Systeme, mit denen man arbeiten kann. Aufgrund des geringeren Volumens und der einfachen Einrichtung bestehender Google Ads-Kampagnen kann der geringere Traffic leicht durch den niedrigeren CPC ausgeglichen werden.
Aus Erfahrung muss ich jedoch warnen, dass ihr Verständnis für enge Varianten lächerlich wäre, wenn es nicht so viel Geld verschlingen würde.
Abgesehen davon kann der ROI bei Microsoft Bing oft besser sein, auch wenn die Zahl der Konversionen weitaus geringer ist.
Hinweis: Das soll nicht heißen, dass Sie Ihre Google Ads-Kampagnen einfach in Microsoft Ads kopieren und damit fertig sind. Jede Engine muss individuell für ihren CPC und ihre demografischen Daten verwaltet werden (was zu unterschiedlichen Konversionsraten usw. führt). Das Kopieren von Kampagnen kann jedoch den Einrichtungsprozess erheblich beschleunigen.
Optimierungstipps
Ein paar wertvolle Beiträge zum Marketing auf Bing finden Sie unter:
- Bing Webmaster Guidelines
- Bing Ranking Factors Revealed in Update to Webmaster Guidelines by Matt Southern
Baidu
Baidu wurde im Jahr 2000 gegründet und ist die dominierende Suchmaschine in China, mit über 69.55 % Marktanteil, während Google auf 3,76 % kommt.
Baidu investiert massiv in die künstliche Intelligenz, erweitert sein Kernangebot in ähnlicher Weise wie Google und setzt gerade (zum Zeitpunkt dieses Artikels) seinen Computer für selbstfahrende Autos ein (kommt Ihnen das bekannt vor?).
Außerhalb Chinas hat Baidu wenig Einfluss. Innerhalb des Landes führt Baidu 3,3 Milliarden Suchanfragen pro Tag durch.
Vorteile & Nachteile
Der Nachteil von Baidu ist, dass es nur Zugang zu einem Markt bietet. Der Vorteil ist, dass der Markt, zu dem es Zugang gibt, riesig ist.
Das heißt, es ist wichtig zu verstehen, dass der Zugang zum chinesischen Markt nicht wie der Zugang zu jedem anderen ist (das ist der Fluch der internationalen SEO).
Die Optik, die Sprache und die Gewohnheiten sind völlig anders, und Google Translate wird Ihnen nicht helfen, Kunden zu gewinnen.
Um den chinesischen Markt über Baidu zu erschließen, brauchen Sie jemanden in Ihrem Team, der die Sprache spricht und sich mit Marketing in dieser Kultur auskennt (nicht nur „jemand in meinem Team, der zwei Jahre Mandarin in der High School gelernt hat“).
Im Großen und Ganzen sind die organischen Algorithmen einfacher als die von Google, und die bezahlten Systeme können einfacher sein, wenn man sie erst einmal eingerichtet hat, aber diese Einrichtung ist schwieriger, wenn man außerhalb Chinas wohnt.
Optimierungstipps
Ein paar wertvolle Beiträge zum Marketing auf Baidu finden Sie unter:
- Baidu SEO: Wie man in China SEO betreibt. Ein Interview mit SEO Zac – #CrawlingMondays 20. Episode von Aleyda Solis
- 25 Things You Didn’t Know About Baidu von Julia McCoy
Yandex
Yandex hat seine Wurzeln in einem Projekt, das 1990 von zwei russischen Entwicklern unter dem Namen Arkadia gestartet wurde, um bei der Klassifizierung von Patenten zu helfen.
Der Begriff Yandex wurde 1993 eingeführt und steht für „Yet Another iNDEXer“. Die Domain Yandex.ru wurde 1997 eingeführt.
Im Jahr 2011 ging Yandex mit einem IPO von 1,3 Milliarden Dollar an die New Yorker Börse und war damit das zweitgrößte Unternehmen zu diesem Zeitpunkt (direkt nach Google).
Yandex betreibt derzeit etwa 42.35% aller Suchanfragen in Russland.
Vorteile & Nachteile
Wie bei den meisten kleineren Suchmaschinen (zumindest im Vergleich zu Google) gibt es bei Yandex weniger Datenverkehr, aber der Wettbewerb ist sowohl organisch als auch im bezahlten Bereich geringer.
Die von Yandex verwendeten Algorithmen sind weniger ausgeklügelt als die von Google und daher einfacher zu bewerten und zu optimieren.
Nun die schlechte Nachricht: Die Algorithmen von Yandex sind zwar weniger ausgeklügelt als die von Google, haben aber Elemente, die es für Außenstehende schwierig machen – einschließlich einer höheren Gewichtung der Geolokalisierung.
Das bezahlte System ist in dieser Hinsicht natürlich flexibler und im Vergleich zu Google, Facebook und Microsoft Bing tendenziell günstiger pro Klick. Ein Beispiel: Platz 1 für „Casino“ würde in den USA über 55 Dollar pro Klick kosten, bei Yandex dagegen nur 0,82 Dollar. Natürlich ist das ein englisches Wort, aber selbst das russische „казино“ kostet nur 1,54 $.
Optimierungstipps
Ein paar wertvolle Beiträge zum Marketing auf Yandex finden Sie unter:
- The Ultimate Guide to Yandex SEO von Dan Taylor
- Revealing The Secrets To Russian SEO – Yandex SEO Made Simple von Matthew Woodward
Featured Image Credit: Paulo Bobita