„Das ist das berühmte Mario-Gesicht, auf das ich so lange gewartet habe.“
So sprach Kim Kardashian, damals Ende 20, in einer körnigen, dreiteiligen Videoserie, die vor neun Jahren auf YouTube hochgeladen wurde. Der Mario, auf den sie sich bezieht, ist der berühmte Make-up-Künstler Mario Dedivanovic, mit dem Kardashian damals gerade angefangen hatte, zusammenzuarbeiten.
In der Serie kreiert Dedivanovic Kardashians Look für das Titelbild des Vegas Magazine 2008 neu. Das Video ist im Wesentlichen dasselbe wie eines vom März dieses Jahres, in dem Dedivanovic Kardashians Make-up mit der KKW x Mario-Palette nachschminkte, und die Struktur hat sich in den Beauty-Vlogs, die YouTube heute sättigen, unzählige Male wiederholt. Die einzigen sichtbaren Unterschiede zwischen den Vegas- und den KKW-Videos sind die Beleuchtung, Dedivanovics Gesichtsbehaarung und Kardashians pinkfarbener Haarknoten – aber viel mehr als nur das hat sich in den letzten zehn Jahren verändert.
Dedivanovic ist in der Bronx, N.Y., geboren und aufgewachsen und ist der Sohn albanischer Einwanderer. Sein Vater war Hausmeister und seine Mutter Putzfrau bei L’Oréal.
„Wir waren ziemlich arm“, sagte er kürzlich an einem Nachmittag in seinem weitläufigen Penthouse an der Upper East Side. Er „wollte immer schöne Dinge haben“, fügte er hinzu, weshalb er im Alter von 12 Jahren seinen ersten Job als Einkäufer in einem örtlichen Supermarkt bekam.
Von da an arbeitete Dedivanovic und unterstützte sich und seine Familie als Brezeljunge im Zoo der Bronx, als Manager eines Hotdog-Standes und als Hilfskellner in einem Restaurant in Little Italy. Als er 17 Jahre alt war, zog er mit seiner Mutter nach Manhattan, um Arbeit zu finden, und entschied sich für Sephora. Er suchte in der Bibliothek nach einer Frau aus dem Firmenbüro, rief sie an, um einen Termin mit ihr zu vereinbaren, und wurde in der neu eröffneten Filiale im Flatiron District eingestellt.
„Es war der erste Arbeitstag bei Sephora, an dem ich diese Erleuchtung hatte und mir sagte: ‚Das ist es, was ich für den Rest meines Lebens tun werde'“, erinnert er sich.
Dedivanovic begann als Begrüßer und Duftberater und arbeitete sich zum Make-up-Artist hoch, indem er Kunden außerhalb des Geschäfts buchte. Sein erster Auftrag, der nicht von Sephora stammte, war für zwei Kabarettsängerinnen, die er am Urban Decay-Schalter kennengelernt hatte. Sie zahlten ihm 25 Dollar.
Kardashian kam in der Blütezeit von Myspace und Facebook ins Bild, wo Dedivanovic sich eine Fangemeinde aufgebaut hatte, indem er Leitartikel und Testshootings mit verschiedenen Prominenten – Veronica Webb, Natasha Bedingfield und Gina Gershon – teilte und Fotografen wie Fadil Berisha und Visagisten wie Kabuki Starshine und Billy B. assistierte. Kardashian bat ihn, eine Frage zum Make-up in ihrem Blog zu beantworten, und Dedivanovic saß stundenlang da und beantwortete die Fragen von Fremden. Sie schlug dann vor, ein Make-up-Tutorial zu filmen, und so entstand die Vegas Mag-Videoserie.
„Wir haben dieses Video gemacht und plötzlich wurde ich zu dieser Vaterfigur für Make-up-Künstler auf der ganzen Welt“, sagte Dedivanovic. „Damals war der Beruf des Maskenbildners noch nicht sehr populär. Erst vor etwa 10 Jahren begann es wieder aufwärts zu gehen, und der Beruf des Maskenbildners wurde für die Menschen interessant. Sie kamen alle zu mir, um mich um Rat zu fragen, wie ich angefangen hatte. Huda Kattan sagte: ‚Du warst eine der ersten, die ich um Rat gefragt habe, die einzige, die mir auf Facebook geantwortet hat. Ich kann mich nicht einmal mehr daran erinnern.“
Das Interesse an ihm als Make-up-Künstler – insbesondere an Kardashian, die damals schnell zu einer der berühmtesten Menschen der Welt aufstieg – brachte Dedivanovic 2009 auf die Idee, einen Workshop zu gründen. Er lebte in Los Angeles und beschloss, einen zweitägigen Make-up-Kurs zu veranstalten. Etwa 16 bis 20 Teilnehmer kamen und er verlor Geld dabei.
Nach einem zweiten Kurs in L.A. plante er einen in New York, postete darüber auf Twitter und verkaufte „schnell“ 100 Tickets. Mit Adrienne Bailon als Model unterrichtete er den Kurs in New York und ließ ihn von einem Videografen filmen, damit er ihn auf YouTube veröffentlichen konnte. Die Resonanz, sagt er, war unglaublich.
Die Master Class, wie sie heute genannt wird, ist wie ein Konzert für Make-up-Liebhaber. Einige der größten Beauty-Blogger – Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel und Makeup by Ari – haben daran teilgenommen, manche sogar mehrmals, und Dedivanovic hat die Klasse weltweit veranstaltet, unter anderem in Albanien, wo 2.200 Menschen teilnahmen.
Am 3. November wird er die Klasse nach Sydney bringen, wo er 800 bis 900 Menschen erwartet. Und ja, er wird versuchen, mit den meisten von ihnen ein Selfie zu machen.
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
„Seit meinem ersten Meisterkurs kommen die Leute aus Australien immer zu meinen Kursen, egal wo ich sie gebe“, sagte er. „Es ist wirklich schwierig, eine Veranstaltung zu organisieren, wenn man sich in einer anderen Zeitzone befindet, also habe ich es eine Weile aufgeschoben. Ich möchte es dieses Jahr 2018 machen, weil sie mich so unterstützt haben. All diese Leute fliegen und nehmen die Kosten und Hotels und Flüge auf sich, um zur Master Class zu kommen, also möchte ich hingehen und es für sie tun. Es ist einer der am meisten nachgefragten Orte für mich.“
Der Kurs in Sydney findet im Roslyn Packer Theatre statt. Die Tickets, die über Dedivanovics Website verkauft werden, kosten zwischen 475 australischen Dollar (349 Dollar) für ein Standardticket, mit dem man die Vorführung sehen und ein Abschlusszertifikat erhalten kann, und 775 Dollar für ein VIP-Ticket, mit dem man eine Geschenktasche für die Meisterklasse und eine Begrüßung erhält, bis hin zu 1.200 Dollar, die die besten Plätze im Haus und keine Wartezeit in der Schlange garantieren.
Dedivanovic betrachtet die Klasse als einen wesentlichen Bestandteil seiner Glaubwürdigkeit als Make-up-Künstler. Täglich lehnt er Angebote von Marken ab, die ihn dazu zwingen würden, sich exklusiv an eine bestimmte Marke zu binden.
„Ich kann keine Master Class unterrichten und 100 Prozent authentisch sein, wenn mir jemand sagt, was ich verwenden soll“, erklärt er. „Ich muss in der Lage sein, alles zu verwenden, was ich will, und das ist wirklich der einzige Weg, authentisch zu sein.“ Derzeit ist er Markenbotschafter für Laura Mercier.
Es scheint ein natürlicher nächster Schritt für Dedivanovic zu sein, der mittlerweile über 19 Jahre Erfahrung verfügt, seine eigene Make-up-Linie herauszubringen. Im April hat er mit KKW Beauty an einer vierteiligen Kollektion gearbeitet, aber bisher hat er noch nichts Eigenes herausgebracht – er hat noch nicht einmal darüber gesprochen.
Auf die Frage, ob er eine eigene Linie herausbringen würde, sagte Dedivanovic: „Ja… das ist mein Ziel, seit ich ein Teenager war. Ich werde schon seit vielen Jahren von Unternehmen und Investoren angesprochen und gefragt. Bis zu den letzten zwei oder drei Jahren habe ich mich nie würdig genug gefühlt, weil ich das Gefühl hatte, dass ich mindestens 20 Jahre Erfahrung als Künstler haben müsste, um das zu tun. Das ist eine große Sache für mich. Das wäre ein neues Kapitel in meinem Leben, in meiner Karriere.“
Mario Dedivanovic Lexie Moreland/WWD
VERWANDTE GESCHICHTE: Dedivanovic taucht tiefer in die Entwicklung einer Make-up-Marke ein
Er sagte, dass er in den letzten drei Jahren mit Laboren „auf der ganzen Welt“ zusammengearbeitet hat, um Produkte zu entwickeln, und dass er auf „Unmengen“ von Dollars verzichtet hat, weil die Möglichkeiten ihm letztendlich nicht das letzte Wort überlassen wollten.
„Die Sache mit der Make-up-Linie ist, dass es definitiv eine in der Zukunft geben wird“, sagte er. „Ich bin ein Perfektionist. Ich denke, die Leute erwarten etwas Großartiges von mir und ich erwarte auch etwas Großartiges von mir selbst. …. Ich fühle mich ehrlich gesagt nicht gedrängt, es zu tun, weil ich in meinem Leben noch nie etwas überstürzt habe. Ich mag die altmodische Art, sich abzumühen, seinen Beitrag zu leisten und langsam ein bisschen Erfolg zu haben. Es gibt so viel unnötiges Zeug, das jeden Tag auf den Markt kommt, dass es selbst für mich als Profi überwältigend ist. Für mich ist es völlig in Ordnung, ein bisschen zu warten. Vielleicht wird diese Blase platzen, wovor die Leute Angst haben, aber ich habe keine Angst davor. Wenn sie platzt, dann platzt sie. Vielleicht geht es dann um Qualität und nicht um Quantität.“
Mehr von WWD.com:
Mei Kawajiri: Instagram’s Most Viral Nail Artist