Die 3 effektivsten (und übersehenen) Strategien zur Kuratierung von Inhalten

Neulich wurde mir klar, dass mein Unternehmen ohne die Kuratierung von Inhalten nicht existieren würde.

Als ich für andere Unternehmen arbeitete, um meinen Platz in der Marketingwelt zu finden, wurde mir klar, dass ich auch an meiner persönlichen Marke arbeiten musste (so sehr mir dieser Begriff damals auch missfiel).

Jeden Abend suchte ich die besten „unterirdischen“ Inhalte, um sie auf Twitter zu teilen. Ich machte konsequent weiter, und meine Beharrlichkeit zahlte sich aus. Nach ein paar Monaten konnte ich ein stetiges und gesundes Wachstum verzeichnen.

Meine Kuratierung führte nicht nur zu einem Wachstum der Twitter-Follower, sondern auch zu unschätzbaren Beziehungen – etwas, das für mich viel bedeutsamer war. Nach ein paar Monaten erhielt ich Einladungen, für führende Branchenblogs zu schreiben, Vorträge zu halten und sogar Jobangebote.

Diese neuen Beziehungen führten zu Empfehlungen für freiberufliche Arbeit, die dann zur Gründung meines eigenen Unternehmens führten. Heute sind wir eine 12-köpfige Agentur, die mit einigen der größten Marken der Welt zusammenarbeitet. Und alles begann damit, dass ich Inhalte kuratierte und mit anderen teilte.

Das Kuratieren von qualitativ hochwertigen Inhalten, die einen Mehrwert für das Leben der Menschen darstellen, kann Ihnen alle möglichen Möglichkeiten eröffnen (und das, bevor Sie überhaupt anfangen, Ihre eigenen Inhalte zu erstellen).

Sie sehen wahrscheinlich jeden Tag viele Leute, die Inhalte kuratieren – auf Twitter, in Newslettern, in Artikeln im Stil von Listen. Einige von ihnen tragen nur zum Lärm bei, indem sie versuchen, den einflussreicheren Leuten auf den Leim zu gehen. Andere teilen einzigartige Informationen, auf die Sie sich verlassen können, um etwas zu finden, das Sie lesen, speichern und möglicherweise sogar weitergeben möchten. Letzteres ist die Art und Weise, wie Sie möchten, dass Ihre Inhalte wahrgenommen werden.

Möchten Sie die absolut effektivsten Taktiken und bewährten Praktiken für das Kuratieren von Inhalten kennen lernen – die, die sicherstellen, dass Ihre Bemühungen echte Ergebnisse bringen? Hier finden Sie eine Aufschlüsselung der drei Taktiken, die sicherstellen, dass Ihre Kuratierungsbemühungen wahrgenommen, geschätzt und belohnt werden.

Nutzen Sie „Underground“-Inhalte

Effektive Content-Kuration hebt erstaunliche Inhalte hervor, die die Leser noch nie gesehen haben, und zwar auf eine Art und Weise, die einen Mehrwert bietet und die ursprüngliche Quelle beeindruckt.

Wenn Sie einen Freund haben, der sich sehr für Musik interessiert, wissen Sie, wie begeistert er ist, wenn er einen neuen Underground-Künstler vorstellt, von dem noch niemand etwas gehört hat. Du willst das Gleiche tun, aber für Inhalte. Stellen Sie sich vor, Sie wären der angesagteste Content-DJ im College-Radio oder was auch immer die Kids heutzutage so mögen.

Teilen Sie wertvolle Inhalte, die die Leute noch nicht gesehen haben, damit Sie zur Anlaufstelle für die besten Inhalte werden. Um Markenbekanntheit aufzubauen und eine Fangemeinde zu vergrößern, wollen Sie ein Trendfinder, ein Trendanalyst sein.

Teilen Sie wertvolle #Inhalte, die die Leute noch nicht gesehen haben, um Markenbekanntheit aufzubauen und eine Fangemeinde zu vergrößern Click To Tweet

Es ist einfach, so etwas zu sagen wie „finden Sie die besten ungesehenen Inhalte in Ihrer Vertikalen.“ Sie denken wahrscheinlich: „OK, toll, aber wie kann ich ungesehene Inhalte erkennen?“ Hier sind ein paar Tipps:

Nutzen Sie RSS

Ich habe es verstanden. RSS ist der Twitter-Feed von gestern. Naja, nicht so ganz. Als der RSS-Reader von Google abgeschaltet wurde, verließ ich mich wie alle anderen auf Twitter. Nach einiger Zeit merkte ich, dass mir hochwertige Inhalte fehlten. Und wenn ich sie fand, waren sie nicht mehr frisch.

Als ich wieder anfing, RSS zu verwenden, fand ich einzigartige Inhalte und war einer der ersten in meinem Bereich, der dies tat. Mit RSS wird man benachrichtigt, sobald ein Artikel veröffentlicht wird, oft noch bevor die Unternehmen den Inhalt selbst veröffentlichen. Diese Benachrichtigungen haben den Vorteil, dass Sie die „großen Jungs“ zuerst bewerben können.

Bei Unternehmen wie HubSpot und Moz werden ihre Inhalte häufig geteilt. Wenn Sie die relevantesten Inhalte von ihnen finden können, bevor es andere tun (und sie nicht automatisch teilen, nur weil sie von ihnen stammen), werden Sie eine bessere Verbreitung sehen.

Wenn ich sage „nur weil es von ihnen stammt“, meine ich, dass es widerwärtig ist, jeden einzelnen Beitrag von einer Quelle zu teilen. Niemand wird glauben, dass Sie jeden einzelnen Beitrag lesen. Seien Sie wählerisch. Nehmen Sie sich Zeit, um das, was Sie teilen, zu konsumieren. Teilen Sie nur das Beste vom Besten aus Ihren bevorzugten Quellen.

Es gibt mehrere RSS-Optionen, von denen viele in diesem großartigen Beitrag über RSS-Reader von Dr. Pete beschrieben werden. Ich habe eine Zeit lang den Digg Reader benutzt und fand ihn gut, bin aber vor kurzem zu Feedly gewechselt, weil die integrierten Zählungen einen guten Hinweis darauf geben, welche Inhalte auf der Grundlage der vorhandenen Zahlen gut sein könnten.

Graben Sie tief in Quellen mit 10 bis 20 % Relevanz

Meine kuratierten Inhalte mit dem größten Engagement sind nicht die Inhalte, die ich an den offensichtlichsten Stellen meiner Branche finde. Jeder kann Artikel von beliebten Websites nehmen und sie teilen. Das hebt sich nicht ab.

Wahrer Wert entsteht, wenn man Orte aufsucht, die abstrakt relevant sind – die Orte, die in 10 bis 20 % der Fälle Inhalte veröffentlichen, die für Ihr Publikum von großer Bedeutung sind. Wenn die Inhalte relevant sind, finden sie Anklang, weil sie frisch und neu sind und von den Menschen in Ihrem Umfeld sonst nicht gesehen werden. Sie sind nicht bereit, nach diesen Inhalten zu suchen, deshalb brauchen sie Sie.

Kuratieren Sie Inhalte von Orten, die #Inhalte veröffentlichen, die für Ihre Zielgruppe in 10-20 % der Fälle relevant sind Click To Tweet

Auch wenn es sich nicht um die direkteste Anwendung des Pareto-Prinzips handelt, so ist es doch wahr, dass diese 20 % der Orte fast 80 % Ihrer Ergebnisse liefern, manchmal sogar mehr.

Ein paar Beispiele für 10-20%ige Content-Positionen für Marketing-Brancheninhalte, die ich verwende, sind:

• Hacker News – richtet sich hauptsächlich an Gründer, Mitarbeiter und Ingenieure von Start-ups und bringt von Zeit zu Zeit relevante Inhalte oder SEO-bezogene Nachrichten

• Product Hunt – ein großartiger Ort, um neue und interessante Tools zu finden, von denen einige auf unsere Branche zutreffen können

• Reddit/r/dataisbeautiful oder /r/internetisbeautiful – gute Threads, um inhaltliche Inspiration zu finden

• Meine eigene 10-20%-Liste – Tangential verwandte Feeds von Vordenkern wie Peep Laja (CRO), Chris Dixon (Start-ups), Hiten Shah (Start-ups), und Michael Aagaard (CRO).

Ihre eigene Branche hat wahrscheinlich ihre eigenen ähnlichen Quellen. Manchen gelingt es, Inhalte bereitzustellen, die man in 2 bis 5 % der Fälle verwenden kann. Ich denke jedoch, dass das Gold im Bereich von 10 bis 20 % liegt, weil Inhalte in diesem Bereich das Interesse und das Lesen aufrechterhalten.

„Rahmen“ Sie Ihre kuratierten Inhalte

Unterschätzen Sie nicht den ersten Satz in einem Blogbeitrag, Tweet, Facebook-Post oder einer Anzeige. Er entscheidet über Erfolg oder Misserfolg der Kuratierung.

Überlegen Sie mal, wie oft Sie sehen, dass Vermarkter automatisch aus RSS-Feeds posten oder Inhalte aus ihren eigenen Feeds automatisch einplanen:

Diese Tweets sind nicht gerade überzeugend, oder? In der Tat würden Ihre Augen wahrscheinlich direkt an diesen Beiträgen in Ihrem Feed vorbeigehen.

Ich verstehe den Wert der Planung, sobald etwas live geht – Sie wollen der Erste sein, der es teilt. Mit jeder Sekunde, die verstreicht, wird es wahrscheinlicher, dass jemand den Inhalt, den Sie teilen, gesehen hat. Die Zeitplanung hat ihre Berechtigung, aber nur in seltenen Fällen angesichts der zuvor erwähnten Schwächen.

Anstatt einfach nur die Überschrift eines Artikels automatisch zu twittern, und zwar in weniger Zeit, als man braucht, um ihn zu lesen, sollten Sie Ihren eigenen Kontext hinzufügen. Eine gute Kuratierung macht den Inhalt besser, indem sie ihn auf eine neue Art und Weise hervorhebt oder ein neues Element hinzufügt, um ihn interessanter oder teilbar zu machen.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihren eigenen einzigartigen Wert hinzufügen können:

Steigern Sie die Sichtbarkeit mit einer Wortverdrehung

Lindsay Kolowich von HubSpot kuratierte einen Beitrag, der auf der Studie „State of the Modern Meeting“ des Videokonferenzdienstes Blue Jeans basiert. Sie und das Team dort haben die Überschrift aktualisiert:

Viel besser.

Die Worte – 7 Revealing Trends You Should Know – schaffen ein Gefühl der Dringlichkeit/des Bedarfs. Kenne ich diese Trends? Ich sollte es überprüfen. Außerdem hat sich gezeigt, dass eine Klammer eine höhere Klickrate hat, wie einige der jüngsten Untersuchungen von HubSpot zeigen.

Insgesamt ist die Überschrift eine Verbesserung gegenüber dem Namen der ursprünglichen Studie, was auch dem ursprünglichen Ersteller zu mehr Sichtbarkeit verhilft – etwas, das er zu schätzen wissen wird.

Es gibt mehrere andere Möglichkeiten, Ihr Fachwissen auf die von Ihnen kuratierten Inhalte anzuwenden, abgesehen von der Optimierung der Überschriften. Viele Ersteller von Inhalten haben großartige Inhalte, lassen aber einige grundlegende Dinge außer Acht, die durch das richtige Kuratieren und Bearbeiten aufgedeckt werden können. Hier sind nur einige davon:

• Inhalte zum optimalen Zeitpunkt teilen
• Best Practices für Suchmaschinenoptimierung nutzen, um Schlüsselwörter zu entdecken und den Traffic zu steigern
• Die Inhalte über die Veröffentlichung hinaus verbreiten
• Die Inhalte über eine größere Plattform verbreiten, als der ursprüngliche Herausgeber angeboten hat
• Den Beitrag so strukturieren, dass er insgesamt besser lesbar/teilbar ist

Mit eigenen Kommentaren Mehrwert schaffen

Eine Sache, die Rand Fishkin von Moz beim Kuratieren immer wieder macht, ist das Hinzufügen von intelligenten Kommentaren, die sich deutlich von den anderen Beiträgen zu diesem Inhalt unterscheiden und von ihm stammen. Was glauben Sie zum Beispiel, wie viele Leute diesen Beitrag auch nur annähernd auf die gleiche Weise geteilt haben?

Auf der anderen Seite des Spektrums hat Larry Kim durch Kuratieren und seine eigene humorvolle, emoticon-reiche Interpretation des Konzepts ein riesiges Publikum aufgebaut.

Ein einfaches Drücken des Share-Buttons wird Ihnen nicht helfen, eine etablierte Marke in Ihrem Bereich aufzubauen. Schreiben Sie alle Standardtexte, die von den Freigabe-Schaltflächen bereitgestellt werden, so um, dass Sie sie in Ihrer eigenen Markensprache wiedergeben.

Mit Design oder Entwicklung ein wenig Glanz verleihen

Der sicherste Weg, einen Mehrwert zu schaffen, ist das Hinzufügen oder Verbessern von Designelementen, wenn Sie Inhalte kuratieren. Wenn Sie die Ressourcen haben, um Ihre Inhalte mit verschiedenen Fähigkeiten zu gestalten, haben Sie einen Vorteil, den kleinere Anbieter nicht haben.

Hier sind einige einfache Möglichkeiten, bestehende Inhalte mit Design aufzuwerten:

• Wählen Sie Fotos mit optimierten Abmessungen aus oder schneiden Sie sie zu. Finden Sie neue Fotos oder schneiden Sie sie aus der ursprünglichen Inhaltsquelle so zu, dass sie die optimale Größe für die jeweilige soziale Plattform haben. Wenn Sie nicht über Photoshop verfügen, können Sie dies mit Online-Tools wie PicResize leicht bewerkstelligen.

• Streben Sie stets Fotos in voller Breite an. Wenn Sie eher an einem Round-up-Blogpost als an einem Social-Media-Post arbeiten, sehen Fotos in voller Breite besser aus.

• Stellen Sie Bilder zusammen, um ein Bild in voller Breite zu erstellen. Wenn Sie keine Zeit haben oder nicht über die nötigen Fähigkeiten verfügen, können Sie Ihre Designarbeiten über eine Website wie Upwork auslagern.

Beeindrucken Sie die ursprünglichen Ersteller

Wenn die ursprünglichen Ersteller von Inhalten beeindruckt sind, ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihre Inhalte mit ihrem Publikum teilen. Möglicherweise folgen sie Ihnen und/oder Ihrer Marke, was die Verbreitung Ihrer Inhalte langfristig verbessert.

Wenn sie nicht beeindruckt sind, werden Sie wahrscheinlich wenig bis gar keinen Nutzen aus den Bemühungen ziehen. Ein optimaler kurativer Inhalt bietet nicht nur einen eigenen Mehrwert, sondern baut auch eine tiefere Beziehung zum Urheber auf.

Um den ursprünglichen Urheber zu beeindrucken, sollten Sie ihn zunächst benachrichtigen, indem Sie sein Handle taggen. Wenn Sie ihn persönlich kennen, können Sie ihm auch ein kurzes Dankesschreiben für den wertvollen Inhalt schicken. Wenn Sie durch das Kuratieren der Inhalte des Urhebers viel Traffic generiert haben, zeigen Sie ihm die kuratierten Inhalte auf höfliche Art und Weise. Sie freuen sich vielleicht, wenn sie aus Ihren Lektionen gelernt haben.

Eine wichtige Best Practice für das Kuratieren von Inhalten ist es, sicherzustellen, dass Sie diese Inhalte auf ethische Weise teilen. Es ist bedauerlich, aber nicht jeder möchte, dass seine Inhalte kuratiert werden.

Wenn Sie ein Foto oder etwas anderes verwenden, dessen Erstellung viel Zeit in Anspruch genommen hat oder das zu Gewinnzwecken verkauft werden könnte, senden Sie eine Nachricht, in der Sie um Erlaubnis bitten, bevor Sie es veröffentlichen (es sei denn, die ursprüngliche Website enthält eine ausdrückliche Erklärung, die die Wiederveröffentlichung erlaubt). Befolgen Sie außerdem immer die folgenden Regeln:

• Verlinken Sie auf den Inhalt der Originalquelle

• Stehlen Sie keinen Traffic, sondern fördern Sie ihn. Posten Sie einen Auszug mit einem Link – veröffentlichen Sie nicht den gesamten Originalinhalt.

Bevor Sie mit dem Kuratieren von Inhalten beginnen, sollten Sie diese Checkliste für ethisches Kuratieren von Inhalten verwenden.

Machen Sie sich einen Namen

Ich liebe es, Menschen im Internet zu beobachten, die an Zugkraft gewinnen und ein Publikum aufbauen. Das Kuratieren von Inhalten bietet eine großartige Gelegenheit, sich zu profilieren und seine Stimme zu schärfen. Zögern Sie nicht, zu experimentieren, bis Sie eine Stimme und einen Ton gefunden haben, mit dem Sie sich wohlfühlen. Achten Sie auf die Reaktionen und zeigen Sie Einfühlungsvermögen. Was halten Sie von den Inhalten, die Sie weitergeben, sowohl als Leser als auch als Urheber?

Bitte beachten Sie: Alle in unseren Blogbeiträgen enthaltenen Tools werden von den Autoren vorgeschlagen, nicht von der CMI-Redaktion. Ein einzelner Beitrag kann nicht alle relevanten Tools in diesem Bereich enthalten. Fühlen Sie sich frei, weitere Tools in den Kommentaren zu erwähnen (aus Ihrem Unternehmen oder solche, die Sie verwendet haben).

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