Sind Sie gerade dabei, Ihr Unternehmen zu vermarkten?
Wenn Sie beide Fragen mit Ja beantwortet haben, sollten Sie Crowdsourcing in Betracht ziehen.
Für diejenigen, die mit Crowdsourcing nicht vertraut sind, handelt es sich um eine Drittanbieter-Plattform, auf der Sie einen „Design-Wettbewerb“ ausschreiben, anstatt direkt einen freiberuflichen Designer oder eine Agentur zu beauftragen. Sie wählen dann aus Hunderten von Einsendungen das beste Design aus und belohnen den Designer mit einer Vergütung.
Das klingt zwar ziemlich ideal, aber die Realität sieht anders aus.
Warum kann Crowdsourcing eine schlechte Idee sein?
Crowdsourcing für Ihr Logo ist vielleicht nicht immer die beste Option. Hier sind einige Gründe, warum Sie die Durchführung eines Design-Wettbewerbs noch einmal überdenken sollten:
Es kann ein zu großes Geschäftsrisiko darstellen, wenn man bedenkt, wie wichtig Ihr Branding ist
Ihr Logo ist ein Emblem für die Produkte, Werte und die allgemeine Markenidentität Ihres Unternehmens. Als das Gesicht, das Sie der Öffentlichkeit zeigen, ist es der erste Eindruck, den Sie Ihren Kunden vermitteln, und hebt Sie von Ihren Mitbewerbern ab. Ihr Logo muss Sie visuell in einem möglichst professionellen und positiven Licht darstellen, sonst werden Sie keine Kunden anziehen können. Da das Crowdsourcing die Zusammenarbeit mit einer Vielzahl unbekannter Designer – viele von ihnen Amateure – beinhaltet, kann es als ein gewisses Risiko eingestuft werden. Sind Sie wirklich bereit, dieses Risiko einzugehen?
Quantität bedeutet nicht unbedingt Qualität
Wenn Sie einen Design-Wettbewerb ausschreiben, erhalten Sie eine große Auswahl an verschiedenen Logo-Entwürfen aus der ganzen Welt. DesignCrowd zum Beispiel behauptet, dass sie mit über 650.00 Designern die Nummer 1 unter den Crowdsourcing-Diensten für Logodesign sind. Wenn Sie Hunderte von Logo-Entwürfen zur Verfügung haben, werden einige davon gut sein; einige werden jedoch zwangsläufig schlecht sein – und es kostet Zeit und Energie, eine Fülle von schlechten Entwürfen zu sichten.
Es ist unfair gegenüber der Mehrheit der Designer
Wenn Sie darüber nachdenken, könnte die Idee einer Crowdsourcing-Plattform tatsächlich völlig unethisch sein. Warum eigentlich? Nun, die meisten Logodesigner, die an einem Auftrag beteiligt sind, arbeiten im Grunde umsonst, da nur ein einziger Entwurf vom Unternehmen ausgewählt wird. Manch einer mag argumentieren, dass Crowdsourcing-Designer wissen, worauf sie sich einlassen. Da die Chancen jedoch schlecht stehen – schließlich konkurrieren sie mit unzähligen anderen Designern -, kompensieren sie ihre Zeit und Mühe oft mit minderwertigen Arbeiten.
Sie bekommen möglicherweise nicht das, was sie wert sind
Crowd Favorite hat nachgerechnet. Wenn Sie einen professionellen Designer beauftragen und 1.000 $ für ein Logo bezahlen, dann hat er oder sie einen typischen Stundensatz von 50 $ und arbeitet 20 Stunden lang an der Ideenfindung, Recherche, Gestaltung und Überarbeitung des Werks. Bei einem Designwettbewerb ist es jedoch höchst unwahrscheinlich, dass alle Logodesigner 20 Stunden Arbeit investieren, wenn die Chance, den Auftrag zu erhalten und die 1.000 Dollar zu bekommen, so gering ist. Denken Sie darüber nach.
Es gibt keine Designer-Beziehung
Wenn sich ein Designer nicht die Zeit genommen hat, sich mit Ihnen zusammenzusetzen und mit Ihnen über Ihre Aufgabenstellung zu sprechen und Ihr Unternehmen kennenzulernen, ist es unwahrscheinlich, dass er oder sie Ihre Anforderungen vollständig verstehen wird. Und wenn das Logo fertig ist, wie soll es dann weitergehen? Alle künftigen Branding-Materialien müssen mit dem ursprünglichen Logo übereinstimmen; daher ist der Aufbau eines beständigen Verhältnisses zu einem talentierten Designer unerlässlich.
Die Ausnahme von der Regel
Es gibt einen Fall, in dem Crowdsourcing für Ihr Logo eine gute Idee sein kann.
Wenn Sie ein Startup mit einem begrenzten Budget sind, dann kann ich vollkommen verstehen, warum diese Methode des Logodesigns attraktiv erscheint. Schließlich muss man mit der Verteilung seiner Mittel vorsichtig umgehen, und bei den meisten Crowdsourcing-Plattformen kann man sein eigenes Budget festlegen. Es macht also Sinn, warum die Zusammenarbeit mit einem Crowdsourcing-Designer die kosteneffizientere Option ist, vor allem, wenn man bedenkt, dass professionelle Grafikdesigner je nach Erfahrung zwischen 20 und 150 Dollar pro Stunde verlangen können.
Grafikdesign kann auch auf deiner Prioritätenliste gegenüber den geschäftlichen Grundlagen ganz unten stehen. Wenn es darauf ankäme, hätte zum Beispiel die Einrichtung Ihrer Website leicht Vorrang vor dem Logodesign.
Ganz zu schweigen davon, dass es schwierig sein kann, der Versuchung zu widerstehen, etwas schnell und billig zu erledigen, wenn Sie Ihre Marke gerade erst auf den Weg bringen und alles noch in Arbeit ist. Vielleicht fehlt es Ihnen auch an Logo-Ideen und Inspirationen, bei denen Ihnen Crowdsourcing-Websites helfen können. Schließlich verfügen die meisten dieser Plattformen über einen weltweiten Talentpool, auf den Sie sofort zugreifen können.
Was Sie beim Crowdsourcing beachten sollten
Wenn Sie sich für Crowdsourcing Ihres Logos entscheiden, sollten Sie einige Punkte beachten. Diese sorgen für einen reibungsloseren Ablauf und helfen Ihnen dabei, nicht plötzlich überrascht zu werden.
Achtung vor Plagiaten
Plagiate können auf Crowdsourcing-Plattformen weit verbreitet sein, da sich viele Crowdsourcing-Designer unter Druck gesetzt fühlen können, die Arbeiten anderer, talentierterer Designer zu kopieren, nur um den Wettbewerb zu gewinnen und eine Bezahlung zu erhalten. Da diese Praxis so weit verbreitet ist, sperren einige Crowdsourcing-Plattformen Designer erst, wenn sie dreimal beim Plagiieren von Designs erwischt wurden. Wenn Sie nicht aufpassen, könnten Sie einen Rechtsstreit am Hals haben.
Um Plagiate zu bekämpfen, führen Sie eine umgekehrte Bildersuche für die Logoentwürfe durch, die Ihnen vorgelegt werden. Klicken Sie bei Google Images auf das Kamerasymbol, um das Logodesign hochzuladen, und wählen Sie dann „Visuell ähnliche Bilder“ aus, um zu prüfen, ob das Bildmaterial nicht von einer anderen Marke im Internet gestohlen wurde.
Es kann sein, dass Sie für Überarbeitungen bezahlen müssen
Auf einigen Crowdsourcing-Websites müssen Sie zusätzliche Gebühren bezahlen, wenn Sie Überarbeitungen Ihres Lieblingslogos benötigen. Das kann ziemlich teuer werden, wenn Sie von vornherein eine schlechte Auswahl an Logos erhalten. Klären Sie dies unbedingt mit Ihrem Crowdsourcing-Designer und legen Sie entsprechende Erwartungen fest. Glücklicherweise sind die meisten Designer in der Regel bereit, kleinere Änderungen am Logodesign vorzunehmen, solange die von Ihnen geforderten Überarbeitungen noch im Rahmen des ursprünglichen Projektauftrags liegen.
Es ist möglich, dass Ihnen keiner der Entwürfe gefällt
Es besteht die Möglichkeit, dass Sie mit allen Ihnen vorgelegten Crowdsourcing-Logodesigns unzufrieden sind. Glücklicherweise sind Sie in diesem Fall in der Regel nicht verpflichtet, zu zahlen. Einige Crowdsourcing-Plattformen wie HiretheWorld und DesignCrowd bieten Unternehmen eine Geld-zurück-Garantie, um neue Kunden zu gewinnen und ihnen ein Gefühl der finanziellen Sicherheit zu geben. Es gelten jedoch bestimmte Bedingungen, daher sollten Sie sich gut informieren. Sie können mehr über diese Plattformen erfahren, indem Sie unseren Expertenbericht über HiretheWorld oder unseren Expertenbericht über DesignCrowd lesen.
Das Design gehört Ihnen erst, wenn Sie dafür bezahlen
Crowdsourced-Designer besitzen das Urheberrecht an ihren Entwürfen (mit Ausnahme Ihres Firmennamens, Ihres Slogans oder der von Ihnen zur Verfügung gestellten Bilder), bis sie den Auftrag erhalten und ordnungsgemäß entlohnt werden. Dann geht das Eigentum direkt auf Sie über.
Aber was passiert, wenn Ihnen verschiedene Elemente verschiedener Designs von verschiedenen Designern gefallen? Nun, das Mischen und Anpassen von Designs ist gegen die Regeln. Sie müssen sich für einen Gewinner des Designwettbewerbs entscheiden und dessen Entwurf übernehmen, anstatt Elemente von einem anderen Designer zu übernehmen, der nicht gewonnen hat, und dessen Urheberrecht zu verletzen.
Weitere Informationen zum Crowdsourcing-Prozess finden Sie in diesem Artikel über Logodesign-Wettbewerbe.
Crowdsourcing oder nicht Crowdsourcing? Das ist hier die Frage.
Wenn Sie sich für einen Crowdsourcing-Dienst entscheiden, um ein neues Logo zu erhalten, dann haben Sie einige Vorteile. Sie können nicht nur aus einer Vielzahl von Entwürfen aus einem weltweiten Talentpool auswählen, sondern der gesamte Prozess wird wahrscheinlich auch schnell und kostengünstig sein.
Doch Crowdsourcing wird im Allgemeinen als schlechte Idee angesehen, vor allem wegen der relativ schlechten Qualität der eingereichten Entwürfe, der fehlenden Beziehung zu den Designern und der Gefahr von Plagiaten. Es gibt ethischere, budgetfreundlichere Optionen.
Wenn Sie nicht die Mittel haben, das Gehalt eines internen Grafikdesigners zu finanzieren oder eine professionelle Designfirma zu beauftragen, haben Sie dann über die Einstellung eines freiberuflichen Designers nachgedacht? Aufgrund ihrer Flexibilität und ihres spezialisierten kreativen Talents sind sie auf jeden Fall eine Überlegung wert. Außerdem können Sie nach und nach eine Beziehung zu ihnen für künftige Projekte aufbauen.
Lesen Sie diesen Artikel, um Designwettbewerbe, Agenturen und Freiberufler zu vergleichen und herauszufinden, welche Art der Logogestaltung für Sie am besten geeignet ist.
Wie auch immer Sie sich entscheiden, denken Sie daran, dass die Logogestaltung ein so wichtiger Teil des Markenbildungsprozesses ist, und sie muss richtig gemacht werden. Denn wenn es schlecht gemacht wird, kann es den Ruf deines Unternehmens gefährden und dich letztendlich Kunden kosten.