Image Credits: Noam Galai/WireImage
Der Versuch von CNN, sein digitales Nachrichtengeschäft durch die Anwerbung eines Top-YouTube-Schöpfers zu erweitern, ist gescheitert. Einem bestätigten Bericht von BuzzFeed zufolge schließt CNN das Videogeschäft von YouTube-Star Casey Neistat, Beme, das der Sender 2016 für 25 Millionen Dollar gekauft hatte. Außerdem verlassen der YouTuber und sein Mitbegründer Matt Hackett das Unternehmen.
Neistat sprach mit BuzzFeed über seine Unfähigkeit, eine Strategie für „Beme News“ zu finden, von dem CNN gehofft hatte, es würde ein zentraler Teil seines digitalen Nachrichtengeschäfts werden. Der Kanal, den er unter der CNN-Marke „Beme News“ gegründet hat, hat über 269.000 YouTube-Abonnenten, hat aber bisher nur ein paar Dutzend Videos veröffentlicht.
CNN sagte, es werde daran arbeiten, andere Rollen für einige der 22-köpfigen Beme-Mannschaft zu finden, aber andere würden mit einer Abfindung entlassen werden. Das Unternehmen wird auch einige der Produkte unter dem Dach von Beme weiterentwickeln, darunter eine noch zu startende Live-Nachrichten-App namens Wire, berichtet BuzzFeed.
Hackett beschrieb in einem unveröffentlichten Blog-Post die Bemühungen des Teams während seiner Zeit bei CNN und verriet mehr über die Zukunft der Produkte.
„Dies ist nicht die Geschichte des alternden Konglomerats, das nicht innovativ sein konnte und das junge Startup-Blut zurückwies. CNN hat uns nach der Übernahme wirklich unabhängig gelassen, mit einer finanziellen, redaktionellen und technologischen Leine, die so lang ist, wie wir es uns nur wünschen können“, sagte er.
„Im vergangenen Jahr haben wir im Bereich der technologiegestützten Nachrichten heftig experimentiert, ein Bereich, in dem die Welt Experimente braucht. Wir haben zwei Produkte und einen YouTube-Kanal entwickelt, auf die ich sehr stolz bin. Letztendlich haben wir zwar einige wertvolle Dinge gebaut, aber wir haben nicht die Fluchtgeschwindigkeit erreicht, die das Unternehmen brauchte, um unabhängig zu existieren“, fügte Hackett hinzu.
Einige der Dinge, die das Beme-Team gebaut hat, werden auch nach der Schließung weiterleben, darunter Wire, auf das BuzzFeed hingewiesen hatte, sowie eine App namens Panels und der Videokanal Beme News.
Hackett beschrieb Wire als eine Plattform mit maschinellem Lernen für Journalisten, die über Live-Nachrichten berichten, und sagte, dass dies ein „wichtiger Teil dessen sein wird, was CNN für Mobiltelefone aufbaut“
In der Zwischenzeit bietet Beme Panels, das auf iOS live ist, eine Möglichkeit für echte Menschen, ihr Feedback zu den Nachrichten in einem sozialen Format zu geben. Dies wird in das CNN-Kernerlebnis integriert werden, sagte Hackett.
Oben: Beme-Panels
Beme könnte so etwas wie CNNs Antwort auf das live gestreamte Wirtschaftsnachrichten-Netzwerk Cheddar sein, um ein jüngeres Publikum anzusprechen, das nicht unbedingt fernsieht – oder gar einen Fernseher besitzt -, sondern seine Nachrichten online und über Streaming-Video bezieht.
Dies ist ein Bereich, den eine Reihe von Medienunternehmen heute erforschen, darunter kürzlich Bloomberg, das ein Twitter-Nachrichten-Netzwerk TicToc gestartet hat. Sogar BuzzFeed selbst findet neue Wege, um seine Nachrichteninhalte zu verbreiten, z. B. durch seine Partnerschaft mit Spotify bei der neuen Spotlight-Funktion der Musik-App.
Die Schließung von Beme ist nicht der erste Misserfolg von CNN bei der Ausweitung der digitalen Nachrichten, wie wir feststellen sollten. Das Unternehmen hat versucht, durch eine Reihe von Initiativen ein eher jugendliches Publikum anzusprechen, darunter eine Snapchat-Nachrichtensendung, die kurz nach der von NBC startete. Aber während NBC immer noch behauptet, dass seine Kurznachrichtenserie auf Snapchat eine anständige Zuschauerzahl („Dutzende von Millionen“) hat, hat CNN seine Snapchat-Nachrichtensendung nur vier Monate nach ihrem Debüt eingestellt.
Die soziale App Beme wurde bereits vor Neistats Ausstieg und der Schließung der Beme-News-Abteilung bei CNN abgeschaltet.
CNNs Scheitern sollte eine Warnung für den Rest der Branche sein, die hofft, sich durch die Zusammenarbeit mit YouTube-Stars den Erfolg bei den Millennials zu erkaufen. Social-Media-Superstars mögen zwar wissen, wie sie ihren eigenen Abonnentenstamm vergrößern können, aber sie sind nicht unbedingt in der Lage, diesen Erfolg zu nutzen, um einer anderen Marke zu helfen – vor allem im Nachrichtengeschäft, wenn sie keinen Hintergrund in der Berichterstattung haben.
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