Ernest Hemingway hat zwar nicht wirklich eine Wette mit der berühmten Sechs-Wort-Geschichte „Zu verkaufen“ gewonnen: Babyschuhe. Nie getragen“, ist sie ein Beispiel für einen großartigen Text.
Das liegt laut James Watkins, Digital Marketing Manager beim Hygienedienstleister PHS Group, daran, dass sie „vor Emotionen nur so strotzt und die ganze Geschichte mit dem gesamten Kontext, den man braucht, in einem Satz erzählt“
Sehen Sie, wie viel man mit einem einzigen Satz erreichen kann?
Wie diese Sechs-Wort-Geschichte ist auch guter Text meist kurz und prägnant. Aber gute Werbetexte sind auch einprägsam, oft weil sie aktuelle Ereignisse aufgreifen, kontrovers diskutiert werden oder etwas versuchen, das noch nie zuvor gemacht wurde. Es sind Texte, die zeigen, dass der Werbetexter sein Zielpublikum kennt. Und sie sind effektiv, weil sie sich auf Kennzahlen wie Verkäufe oder Impressionen auswirken.
Suchen Sie nach Inspirationen, um Ihre eigenen verrückten und beeindruckenden Texte zu erstellen? Hier sind 21 der besten Beispiele für Werbetexte aus den Bereichen E-Mail, Verpackung, Plakatwerbung, PPC und mehr.
Zeitlose Beispiele für Werbetexte
Wir beginnen diese Liste mit zeitlosen Beispielen für Werbetexte – Markentexte, die auch Jahre nach dem Ende der Kampagne noch relevant und, seien wir ehrlich, beeindruckend sind.
Morton Salt
Im Jahr 1911 begann Morton Salt mit der Zugabe eines Antiklumpmittels, um das Verklumpen zu verhindern, was die Marke als das „erste frei fließende Salz“ bezeichnet. Drei Jahre später wurde der Slogan „When It Rains It Pours“ (Wenn es regnet, gießt es) zusammen mit dem Morton Salt Girl geboren. Auf seiner Website stellt Morton fest, dass „viele Branding-Enthusiasten und Autoritäten“ dieses Duo als „einen der größten Branding-Triumphe aller Zeiten“ bezeichnen.
Alex Vale vom SaaS-Startup Attio nannte den prägnanten, dauerhaften Verweis auf das Salz selbst – der zufällig auch eine Anspielung auf ein Sprichwort ist – „phänomenal“.“
Rolls-Royce
In der Werbekampagne von David Ogilvy für den Luxuswagenhersteller Rolls-Royce aus dem Jahr 1958 hieß es: „Bei 60 Meilen pro Stunde kommt das lauteste Geräusch … von der elektrischen Uhr.“
Mit vermutlich keinem Wortspiel beabsichtigt, nannte Joe Swinn, Leiter des digitalen Marketings beim Anbieter von Managed Services Yell IT, es einen „zeitlosen Klassiker“, da es “ Rolls-Royce von jedem anderen Auto unterscheidet.“
„Abgesehen von der exzellenten Überschrift ist der Text lang, aber voller Details und Emotionen, die nicht nur die technischen Daten des Autos, sondern auch den Herstellungsprozess und ein Gefühl von Prestige und Tradition vermitteln“, so Swinn weiter. „
Avis
Swinn verwies auch auf die „We Try Harder“-Botschaft des Autovermieters Avis, die 1962 von einem Werbetexter der Werbeagentur DDB entwickelt wurde, um die Herausforderung zu bewältigen, wie eine Marke sich als die beste positionieren kann, wenn sie nicht der Marktführer ist.
„Die Worte sind effektiv – und sie leisten gute Arbeit bei der Positionierung von Avis als Unternehmen mit besserem Service, besserer Qualität und mehr Liebe zum Detail“, sagte er.
Heinz
Der Slogan „Pass the Heinz“ war das Werk des fiktiven Werbetexters Don Draper in der AMC-Serie Mad Men. Während der Slogan in der Serie abgelehnt wurde, überzeugte die Agentur David Miami Heinz davon, den Slogan – natürlich zusammen mit Bildern von ketchuplosen Pommes, Burgern und Steaks – im Jahr 2017 zu verwenden.
In einem Video über die Kampagne bezeichnete David Miami dies als das „allererste umgekehrte Product Placement“ und sagte, dass die Print- und Out-of-Home-Maßnahmen zu 2,6 Milliarden Medieneinblendungen und 55 Millionen Dollar an verdienten Medieneinnahmen führten.
Beispiele für zeitgemäße Werbetexte
Werbetexte, die den Test der Zeit bestehen, sind großartig – aber auch Bezüge zu aktuellen Ereignissen können unglaublich effektiv sein. Hier sind nur einige erfolgreiche Beispiele.
Nike
Die Sport- und Schuhmarke Nike feierte das dreißigjährige Jubiläum eines prägnanten, aber großartigen Slogans – Just Do It – mit einem weiteren: Diesmal bezog die Marke Stellung zu einem aktuellen Thema mit einer Anzeige, die eine Großaufnahme des ehemaligen NFL-Quarterbacks Colin Kaepernick und den Text „Believe in something“ zeigt. Selbst wenn es bedeutet, alles zu opfern.“
Die Anzeige spaltete die Gemüter, traf aber bei den richtigen Verbrauchern den richtigen Ton – Analysten zufolge gewann das Unternehmen dadurch 6 Milliarden Dollar an Marktwert.
6. Norwegian Airlines
Als sich Brangelina 2016 trennten, verschwendete die Billigfluggesellschaft Norwegian Air keine Zeit, um mit dem Text „Brad ist Single“ für günstige Tarife nach Los Angeles zu werben.“
Swinn nannte dies „ein perfektes Beispiel für rechtzeitiges Copywriting als Reaktion auf eine wichtige Nachricht“ und fügte hinzu: „Da es zu diesem Zeitpunkt eine große Nachricht war, war nur wenig Kontext erforderlich.“
KFC UK
KFC UK machte aus den sprichwörtlichen Zitronen Limonade in seinem Mea Culpa für die Hähnchenknappheit der Marke im Jahr 2018, die nur aus drei Buchstaben bestand: FCK.
Polly Kay, Senior Digital Marketing Manager beim Schaufenstereinzelhändler English Blinds, räumt zwar ein, dass es ein Wagnis war, sagt aber, dass es erfolgreich war, weil die Marke zum Teil Verantwortung übernommen, sich entschuldigt und über sich selbst gelacht hat.
„Die Werbetexter von KFC haben einen absoluten Volltreffer gelandet und den Ruf der Marke auf einen Schlag mit einer witzigen, kantigen und sehr publikumsgerechten Antwort gerettet, die eine große Menge an Wohlwollen und positiver Publicity erzeugt hat“, fügte sie hinzu.
Specsavers Optical Group
Nur wenige Tage nach Englands WM-Niederlage gegen Deutschland im Jahr 2010 – zum Teil aufgrund eines umstrittenen Anrufs – schaltete der Optikhändler Specsavers Printanzeigen in britischen Zeitungen, um seine Brillen mit dem Text „Torlinientechnologie … ab 25 Pfund“ zu bewerben.“
„Das umstrittene Spiel war das Gesprächsthema im ganzen Land, wobei die Torlinientechnologie im Mittelpunkt des Dialogs stand“, so Swinn. „Viele in England waren über die Entscheidung des Schiedsrichters verärgert, so dass Specsavers diese brillante Werbung herausbrachte, die sich perfekt in das Geschehen einfügte.“
9. L’Oreal Paris
Die Make-up-Marke L’Oreal Paris arbeitete mit der Werbeagentur McCann an einer Printkampagne, die sich auf die Gleichstellung der Geschlechter am Arbeitsplatz konzentriert. Das Ergebnis: Ein Werbetext, der lautet: „Dies ist eine Anzeige für Männer. Stellen Sie mehr Frauen in Führungspositionen ein. Wir sind es alle wert.“
„Sie ist plakativ und schlagkräftig“, sagte Panchal. „Sie bringt den Inhalt auf den Punkt und hilft den Lesern, Fakten ohne Argumente zu verstehen.“
Beispiele für E-Mail-Texte
Bis zum Ende dieses Jahres wird die Zahl der täglich verschickten E-Mails 293 Milliarden übersteigen. Das ist eine Menge Wettbewerb, der tadellose E-Mail-Texte noch wichtiger macht.
Revolut
Das Finanztechnologieunternehmen Revolut wählte einen etwas längeren Weg für eine E-Mail-Marketingaktion im Zusammenhang mit dem Brexit.
Jakub Kliszczak, Marketingspezialist bei der Callcenter-Plattform CrazyCall, bezeichnete die E-Mail als „eine der kreativsten, die ich je erhalten habe“, weil sie zum Teil „die Auswirkungen des Brexit auf das Unternehmen und damit auf die Kunden thematisiert“
Aber sie sei auch voller Brexit-Anspielungen, so dass es „extrem lustig zu lesen“ sei.“
Beispiele für Werbetexte im Außenbereich
Mit Plakatwänden, digitalen Bildschirmen, Postern und vielem mehr bieten sich in der Außenwerbung zahlreiche Möglichkeiten für großartige Werbetexte.
OkCupid
In einem weiteren Beispiel für weniger ist mehr in der Werbetechnik hat die Dating-Website OkCupid das Akronym DTF in einer Außenkampagne von W+K New York auf den Kopf gestellt.
„Wir sind auf einer Mission, um das Drehbuch auf DTF umzudrehen“, sagte OkCupid in einem Blogbeitrag. „Sollte nicht die Person, die es beschreibt, selbst entscheiden, was es bedeutet?
Die Kampagne von OkCupid hat den Begriff auf verschiedene Arten neu definiert, zum Beispiel „Down to Fall Head Over Heels“ oder „Down to Fight About the President“. Das Ergebnis? Berichten zufolge stieg die Zahl der Erwähnungen in sozialen Netzwerken um 50 %.
Oatly
Als das 20 Jahre alte schwedische Hafermilchunternehmen Oatly begann, auf den US-Markt vorzudringen, brachte es eine Menge Persönlichkeit in seine Außenkampagne ein.
Die respektlosen Anzeigen enthalten Texte wie „Look! Ein Plakat, das versucht, die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen, der an einer Barista-Edition von Hafermilch interessiert sein könnte“, und „Schau! Ein Plakat, das versucht, genau das Gleiche zu tun wie dieses Plakat“, und „Schau! Ein Plakat, das versucht, die beiden vorherigen Plakate zu unterstützen.“
„Mein Lieblingsbeispiel ist, wenn ein Autor selbstreferenziellen Humor einsetzt“, sagt Patrick Ward, Chefredakteur der Suchmaschine für Breitbandverbindungen High Speed Experts. „Wenn ein Unternehmen also den Schein fallen lässt und durch Humor ehrlich ist, dann ist das definitiv ein gutes Beispiel.“
13. Lexus
Im Jahr 2015 nutzte der Luxusautohersteller Lexus Kameras und Bilderkennung, um Werbetexte für Fahrer von Crossover-Fahrzeugen von Wettbewerbern wie Audi, Range Rover und Mercedes zu erstellen.
Nachdem die Werbetafel ein sich näherndes Auto identifiziert hatte, das in diese Kategorie passte, wurde der Text auf den Fahrer zugeschnitten, z. B. „Hey, weißer Evoque, es ist nie zu spät, rüberzukommen.“
„Was mir an dieser Marketing-Idee gefällt, ist, dass sie für jede Zielgruppe maßgeschneidert ist“, sagte Jaykishan Panchal, Content Marketing Manager bei der Digitalagentur E2M Solutions.
British Airways
In ähnlicher Weise nutzte British Airways in seiner Look Up-Kampagne „ein wenig digitale Magie“ auf einer Londoner Plakatwand, um Flugzeuge über dem Kopf – einschließlich Flugnummer und Herkunft – in Echtzeit zu identifizieren und so die Breite ihrer Flugrouten zu veranschaulichen. Und natürlich, um die Betrachter zu ermutigen, nach oben zu schauen.
Beispiele für digitale Werbetexte
Wie die Außenwerbung bietet auch das digitale Marketing eine Fülle von Möglichkeiten für erfolgreiche Werbetexte – zusätzlich zur Möglichkeit, Ihr Publikum direkt zu erreichen. Werfen Sie einen Blick darauf.
Alec Brownstein
Im Jahr 2010 wollte der Werbetexter Alec Brownstein einen neuen Job – und stellte fest, dass es bei der Google-Suche nach seinen Lieblings-Kreativdirektoren keine gesponserten Links gab. Er packte den Stier bei den Hörnern und richtete eine eigene PPC-Kampagne ein, damit der Text „Hey, : Sich selbst zu googeln macht viel Spaß. Mich einzustellen macht auch Spaß.“
Und weil niemand sonst auf ihre Namen geboten hat, kostete es ihn nur 0,15 $ pro Klick – insgesamt 6 $.
„Diese Kampagne ist brillant, weil sie zu 100 % auf die Zielgruppe ausgerichtet ist“, so Swinn. „
Geico
Das Versicherungsunternehmen Geico hat 2015 mit seiner Unskippable-Kampagne Pre-Roll-Anzeigen auf YouTube unterlaufen. In dieser Serie von Videoanzeigen beginnt der Sprecher mit den Worten: „Sie können diese Anzeige nicht überspringen, weil sie bereits vorbei ist.“ Von da an frieren die Schauspieler ein, die Kamera rollt weiter und Chaos und Heiterkeit sind vorprogrammiert.
Shakun Bansal, Marketingleiter des HR-Technologieunternehmens Mettl, sagte, dass LinkedIn Marketing Solutions in seinen Anzeigentexten Metriken verwendet, um die Betrachter dazu zu verleiten, auf Anleitungen oder Recherchen zu klicken, z. B. „B2B-Marken sehen 3.
„Die detaillierten Daten, die sie über den Markt präsentieren, sind es, die einen zum Klicken verleiten, um zu erfahren, was LinkedIn Neues zu bieten hat“, sagte er. „Und ich bin nie enttäuscht von den PPC-Anzeigen, denn das, was sie nach dem Klick bieten, macht die Angebote klickenswert. Außerdem ist mir klar geworden, dass die Wirksamkeit von Anzeigentexten oder Werbetexten von dem abhängt, was man auf der anderen Seite der Anzeige anbietet.“
Beispiele für Langformtexte
Kluge Texte sind gut, aber das bedeutet nicht, dass sie immer kurz sein müssen. Langform-Texte können genauso wirksam sein, wenn sie gut gemacht sind. Hier sind einige erfolgreiche Beispiele.
Kiwi Shoe Polish
Die Langform ist in Werbetexten schwer umzusetzen, aber die Schuhcreme-Marke Kiwi und Ogilvy Chicago haben es in dieser Printkampagne von 2018 mit den echten Schuhen berühmter historischer Persönlichkeiten – wie den Boxschuhen von Muhammad Ali, den Slippern von Ernest Hemingway und den Schuhen von Amelia Earhart – und einer detaillierten Erzählung über ihre ersten Schritte geschafft.
Matthew Howells-Barby
Per Ryan Jones, Digital Marketing Executive bei der Webdesign-Agentur Imaginaire Digital, ist Barbys Blogbeitrag über Akquisitionsstrategien „bis heute einer der am besten geschriebenen und informativsten Inhalte, die ich gelesen habe.“
Und trotz seiner Länge ist er dank des Layouts „immer noch leicht zu verstehen“, fügte Jones hinzu.
The Hustle
Dieser Nachrichtendienst bietet einen Newsletter mit „einer starken Stimme, die sowohl professionell als auch sympathisch und unterhaltsam zu lesen ist“, so Ciara Hautau, digitale Marketingstrategin beim App-Entwicklungsunternehmen Fueled. Indem sie die Texte zugänglich machen, wandeln sie ansonsten trockene Informationen so um, dass die Nutzer beim Lernen beschäftigt und unterhalten werden.
Recess
Evan Alexander, Werbetexter bei der Digitalagentur Union, verwies auf die Website von Recess, einem CBD-haltigen Seltersgetränk, das die Verbraucher auf einzigartige Weise über die Marke und das Produkt informiert.
„Da der Verbraucher von heute mit Botschaften überschwemmt wird, die ihm sagen, was eine Dienstleistung ist oder was ein Produkt bewirkt, ist es so erfrischend zu sehen, dass Recess den Leuten sagt, was sein Produkt nicht ist: ’nicht verkabelt, nicht müde'“, fügte er hinzu.